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OPPO也进军智能电视,但彩电业真能靠生态破冰吗?

导语:生态是彩电产业的新希望吗?从智能电视到IOT生态,是手机企业进军彩电市场的差异化竞争手段吗?

继小米、华为后,传闻已久的OPPO智能电视终于揭开面纱,OPPO也成为以彩电为入口,布局IoT生态的又一大型手机企业。从传统彩电企业向智能化转型,到手机品牌涌向彩电赛道,彩电行业的又一次巨变正在酝酿中,即从硬件到场景生态的变革。但依托生态,手机品牌就能革电视的命吗?

近日,在上海举办的"OPPO智美生活发布会"上,OPPO发布了两款智能电视OPPO S1和R1,正式进军电视领域。OPPO Enco X无线耳机、OPPO Watch RX等IoT新品也同日亮相。也就是说,消费者可以将涵盖手机、电视、耳机、手表等的"OPPO全家桶"带回家。

OPPO的求变,意在拿到5G时代的船票和IoT生态的入口,与当前智能电视市场如何关系不大。相反,从2013年智能电视腾飞为行业开始一轮换道后,彩电行业同时也进入了艰苦岁月。数据显示,2019年我国彩电零售4772万台,同比下降2.0%,零售额同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

彩电行业的发展难题更多是一种功能被替代。尤其是移动互联网的发展,流媒体爆发、手机等移动设备的便携度,让被困于客厅的大屏电视没有了护城河。TCL在2019年发布的数据显示,电视机的日均开机次数已经由2016年的70%下降至30%。由此,彩电业的竞争和厮杀也更为白热化。

此时,TCL、海信、创维等传统彩电龙头企业表现出极强的"韧性":一方面凭借供应链优势,不断迭代硬件创新产品:比如TCL依托华星光电的5G 8K的量子点电视;海信率先发力激光电视,并且组成OLED、量子点"三驾马车";创维押宝OLED电视,国内首家具备OLED电视模组自制能力……

另一方面,内容端和新生态的挖掘也成为重点。游戏电视、社交电视、旋转屏电视等陆续面世。彩电行业企图以新场景,重新唤醒消费者对电视的需求。即便硬件突出的索尼,也以游戏为护城河,积极联动Apple TV App功能。此外AIoT已是不少彩电企业的战略之一,这也让构建生态成为新的颠覆可能。

回到智能电视与IoT战场,小米是"杀出来"了,但如今也回归硬件和打造生态"两手抓"的新战略层面。华为以"智慧屏"新概念为行业导入新思路,但对彩电行业"变天"影响不大。而不管是传统品牌还是互联网企业,也都意识到,当前来说,无法脱离硬件只依托生态突围。这也就意味着手机厂商短期内,不可能翻起大浪。

对OPPO的押注是添彩还是拖累,目前还没有一个肯定的答案,市场调查公司洛图科技预计,OPPO电视2020年的出货在10万台级别,这在国内彩电市场一年4000多万台的销量中占比甚微。5G+AIoT时代还有很长的一段路走,智能电视生态突围的路也还很长。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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