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【终端市场】8K电视上半年达1.5万台 全年销量有望翻三到四倍

导语:厂商们试图用8K来推动品牌高端化,但8K高定价在非刚需、价格敏感的市场环境下阻碍了消费者尝鲜。

在当下,8K几乎成为彩电行业“出镜标配”。今年除了少数几个没有系统发布新品的二线厂商对8K电视“按兵不动”之外,市面上主流彩电品牌包括三星、索尼、夏普、TCL、康佳、海信、创维等纷纷加速布局并推出8K产品。

 

不过,虽然在8K电视“队伍”里囊括了几乎所有的主流电视品牌厂商,但是上半年的销量规模来看,并没有达到“普及化”的层面——行业处于快速扩张的初期,这是行业基本判断

如奥维云网数据显示,今年上半年,国内8K电视零售量约在1.5万台(上半年彩电整体销量在2089万台),市场占比竟然不到0.1%。这样的略显“难看”的成绩,应该让很多厂商有点“无奈”。同时,这个数据却也超过去年全年8K电视成绩:尤其考虑到疫情的负面作用,这一翻番成绩也说明“市场规模增长有望”。

对于8K电视在市场端无法“起量”的原因,有行业人士向《视听圈》分析认为:第一,产业链上下游不成熟,8K电视的普及时间节点还没有到来;第二,没有内容,无法真正打动消费者的感官“神经”;第三:价格高高在上,拉远和普通消费者的距离。

尤其在价格过高这个维度上,更是成为8K电视在市场无法“上量”的最大“绊脚石”。据悉,去年8K电视市场均价高达4.8万元,是4K彩电均价的10倍,是彩电市场整体均价的12.5倍。试想一下,在彩电市场“价格白菜化”的当下,谁会愿意花10倍以上的价格去“尝鲜”8K。

而今年,虽然长虹推出所谓的“千元级别8K机”,但是市面其他主流彩电厂商都把8K电视定位超高端市场,主打高端品质尝鲜用户,价格都差不多在2万以上。例如,创维在今年推出首款75英寸Q91系列8K电视,售价39999;3月,海信推出首款85英寸8K Pro双屏电视U9产品更是标价在79999元等;甚至康佳的75寸8K电视也在3万左右。

一位行业人士向笔者表示,厂商们试图用8K来推动品牌高端化,但8K高定价在非刚需、价格敏感的市场环境下阻碍了消费者尝鲜。

不过,虽然8K电视目前整体销量依然很低,但相比去年却有了“倍数”的增长:在2019年国内市场全年不足万台,今年上半年的销量就达到去年全年1.5倍——8K电视在销量上开始有“起色”。

对于8K电视在市场端有一些“起量”,在奥维云网看来,主要是因为三星、长虹等品牌将8K电视的尺寸主动“下探”至65寸以及55寸带来的“功效”。

从今年上半年的8K电视尺寸结构来看,55寸和65寸成为出货“大户”,这主要是为了打破8K价格“高高在上”这个“壁垒”,长虹和三星推出55寸、65寸所谓“廉价版8K”,在价格上凸显出亲民的“诚意”。据悉,目前市面上最便宜的8K电视就是55寸的产品(长虹55寸最便宜的价格在4000元左右,三星55寸定价13999元),但是8K超高分辨率落在55寸这个尺寸上是否存在真正的“价值”,在很多行业人士看来有点“大材小用”的意思,没有真正体现出8K的“用武之地”。

在品牌格局上,上半年8K电视第一品牌“宝座”依然属于三星。尽管长虹上半年推出所谓的“千元级别8K机”,但三星凭借着综合实力、尤其是高端号召力,占据8K电视销量第一位置。不过,长虹虽然没有“撼动”三星的位置,但也凭借“廉价版8K”产品的问世,一举跃居上半年8K电视第二品牌的位次。

除了,三星和长虹在8K电视比较“强势出头”之外,其他品牌TCL、索尼、夏普、海信、创维等品牌目前整体销量没有太多明显的“变化”,依然处于市场早期阶段。

抛开绝对数量从趋势来看,8K电视从今年上半年开始“有起色”,这无疑对8K电视的未来走向,是一则“利好”消息。未来,随着三星、长虹、TCL、夏普等品牌持续在8K电视进行有效的“布局”,下半年8K电视还会有望带来新局面。2020年8K电视是2019年销量的3倍到4倍,应该是不难实现的目标。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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