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1-5月彩电零售下滑14.8% 三季度或迎来小高峰

导语:奥维云网数据显示,2020年1-5月中国彩电市场全渠道零售量1599万台,下降14.8%,规模对比同期减少277万台,相当于丢失一个2月的体量。

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  彩电市场不容乐观,但并非死水微澜。

  奥维云网数据显示,2020年1-5月中国彩电市场全渠道零售量1599万台,下降14.8%,规模对比同期减少277万台,相当于丢失一个2月的体量(19年2月零售量246万台)。由于元旦春节促销期缩短,叠加疫情影响,市场在1-3月遭遇较大幅度下滑,4-5月降幅虽放缓,但增长乏力。

  但无需过于悲观。根据数据显示,2020年618促销期释放强劲商业势能,全网交易金额达16.91万亿元,增长42%。苏宁、京东、天猫、国美等主流电商平台都实现大幅增长,其中,家电3C成为第一消费品类。

  奥维云网发布618促销数据显示,2020年618中国彩电线上市场零售量330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%。

  综合市场表现,奥维云网的判断是三季度彩电行业或有望迎来小高峰。

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  首先,企业和商家大力度促销,刺激市场消费回暖。

  以今年618为例,彩电价格大幅降价,主流品牌部分促销机型甚至已经低至成本价。55英寸1199元,65英寸1899元成为常态,75英寸最低价首次跌破3000元。55英寸在低价和新品拉动下,成为线上增长第一的尺寸,零售量对比同期增长4.7%,75英寸同比增长2.4%。在细分市场中,注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能设计的电视增长较多。

  电商平台纷纷打出“最简单618”口号,简化促销玩法,提升促销力度。苏宁提出“J-10%”宣布要比京东补贴价再低10%;天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户,还有分期免息等让利;京东拿出百亿元让利优惠等。真金白银直接补贴,低价爆款频现,发放无门槛现金消费券,刺激消费。而这种刺激消费的方式,将会贯穿第三季度甚至全年,这是提振消费的主要手段。受此影响,预计第三季度在促销刺激下会有一些消费惯性。

  其次,房地产、家装市场回暖,促进彩电消费补回。

  奥维云网预计,疫情后期,房地产、家装等复工回暖,疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放,对彩电消费产生一定的消费补回作用。随着618消费的刺激和疫情的逐渐好转,三季度疫情影响基本散去,受外部需求尤其是房地产市场的回暖,对于彩电业会有一些小幅拉升作用。

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  第三是大屏电视进入快速增长期,高清、强交互电视受追捧。

  从今年前5月市场表现看,55英寸在低价和新品拉动下,重新成为线上市场增长第一的尺寸,零售量份额对比同期增长4.7%;75英寸以价换量,对比同期实现2.4%增长;65英寸前后夹击,自2019年来,首次在线上大促活动中出现份额负增长,但仍旧保持第二大尺寸地位。

  尤其是具备高清晰度、高色域、优质工艺设计以及强交互等功能的电视受到线上市场热捧。全年来看,上半年彩电市场规模预计收缩接近300万台,全年压力向后集中。三季度疫情影响基本散去,新婚、房产、政策等需求刺激下,818、9.9聚划算节、中秋国庆等线上线下大促节点有望迎来增长,作为传统淡季,今年的三季度有望迎来增长小高峰。

【责任编辑: 白晶 】

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