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彩电市场场景化、智能化续推进,技术创新仍是关键

导语:疫情倒逼行业线下需求转至线上,因此,在整个促销期内彩电市场线上表现优异。

  今年的“618”作为疫后的第一个营销节点,在六月的第一天各大企业的争夺战就已经打响。对于彩电市场来说,由于疫情期间消费者居家时间久,其在客厅中娱乐的中心位置又重新回归,为了提振市场消费,“618”的节点促销显得格外重要。另外,疫情倒逼行业线下需求转至线上,因此,在整个促销期内彩电市场线上表现优异。

  618彩电线上市场实现倍数增长

  今年由于线下促销活动受阻,线上直播成为各大企业在“618”抢食的新战场,彩电行业创维、TCL、康佳等企业的大佬纷纷现身直播间,在价格方面带来极大的优惠,成为此次彩电市场线上增长的重要原因。

  根据奥维云网(AVC)周度监测数据,20W23(6.1-6.7)中国彩电市场实现全渠道增长,线上零售量98.5万台,同比增长199.1%,规模接近去年618爆发当周的水平(19W25,108万台);线下市场销量14.5万台,同比增长11.0%。

  从数据看出,2020年的618彩电线上市场成倍数增长,这主要是以下两个方面。首先,今年的618提前放价,自6.1日起彩电企业和渠道商开始放价,层层下调,直至618当天达到最低价,这对于消费者来说优惠力度大,决策时间短;其次,为应对企业的经营压力,618成为企业追补疫情损失的重要节点,因此,企业纷纷转战线上,试图以线上销量填补线下损失。

  场景化、智能化持续推进,技术创新是关键

  节点促销的短暂性增长并不是行业发展的源动力,产品创新才是推动行业良性竞争的关键。目前,彩电行业的技术创新离不开“场景化”和“智能化”。

  近年来,随着手机、平板等小屏的内容生态的逐渐完善和丰富,让消费者拥有了更多样化的娱乐方式,对传统的客厅影音场景产生了极大的冲击,人们减少了对电视的需求。因此,这就倒逼彩电产品探索更多的场景,以增加消费者对彩电的使用需求。从一个被动显示内容的终端,转变为满足多场景需要,连接全屋智能生态的“大管家”。

  在探索多场景应用的同时,彩电的智能化水平也是消费者关注的重点。根据奥维云网(AVC)2020年1-2月全渠道推总,中国彩电市场智能电视零售量占比达95.4%,对比同期增长0.6个百分点,彩电是与AI技术契合最紧密的家电产品之一,随着边缘计算、自动化机器学习、AI芯片等人工智能领域得到突破,未来彩电的智慧化程度将得到进一步的提升。

【责任编辑: 白晶 】

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