2020年暑期档的一部分关注度势必要分流到潮流综艺上。继2019年底爱奇艺推出潮流综艺《潮流合伙人》后，优酷《720潮流主理人》与腾讯视频《潮玩人类在哪里》预计将于7月短兵相接。

　　其中，《720潮流主理人》是平台S级别综艺，《潮玩人类在哪里》也邀请到了顶流偶像吴亦凡，输赢难以预测，但可以肯定的是，两档模式差异较大的节目助推潮流综艺又一个小高潮的效应，要远大于同题竞争的热度分流。爱奇艺、优酷、腾讯视频入局潮流综艺，联动背后的电商、时尚等资源，或将为潮流综艺打开新局面。

　　潮流综艺算是时尚综艺的一个分支，更加注重年轻人的审美取向，从《潮流合伙人》到《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》，无不是采用流量明星、时尚icon的人物标配，潮牌推广、时尚理念的故事内核，同时又在模式层面做文章，从不同的角度切入精准受众群。

　　爱奇艺《潮流合伙人》定位为潮流经营体验节目，由主理人吴亦凡，及潮流合伙人Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共赴亚洲潮流中心日本东京，经营“FOURTRY”潮流集合店。

　　腾讯视频《潮玩人类在哪里》定位为潮玩创意真人秀，节目邀请吴亦凡、吴建豪、李灿森组成“潮玩发现团”，召集全球各地百位潮玩人类，历经进阶式限时创意任务考验，最终决出一位最具影响力的潮流偶像。

　　优酷《720潮流主理人》定位为潮流文化纪实类真人秀，集结了范丞丞、宋妍霏、马伯骞等多位主理人与明星嘉宾，他们将在720小时内在国内多个潮流都市，完成共同设计、策展SHOWROOM的限时挑战。

　　区别来看，《潮流合伙人》重在经营与体验，关注从选品到营销的购销链条;《潮玩人类在哪里》突出潮玩与偶像，以求强化潮流时尚界的舆论领袖;《720潮流主理人》则落脚在原创与文化，聚焦从设计到策展的全流程。这些潮流圈的前浪与后浪们，为大众揭开了潮流时尚的一角。

　　《720潮流主理人》总制片人、出品人王驰宇在接受《电视指南》采访时曾表示，“大家在同一起跑线上去争抢资源，常规的大IP已经不见得会在整个市场上占有优势了，反而这些小而美的垂直文化的内容会成为接下来的市场黑马。”这些基于年轻人喜好而生的时尚潮流正以综艺的表达方式进行呈现，能否与综艺的主流受众相契合，答案即将在这个暑期档揭晓。

　　国产时尚节目发展至今已经有十余年，大致可以分为四个阶段：

　　2004—2014年，时尚节目以资讯和推介为主。《时尚装苑》《完全时尚手册》介绍时尚资讯、点评时尚话题，《美丽俏佳人》《魅力前线》《我是大美人》等节目则是指导观众怎样打扮穿着的实用型节目。这些节目推介的产品搭配、美妆护肤技巧也成为许多女性的时尚启蒙，引导女性消费、审美之潮流。

　　2014—2016年，《女神的新衣》邀请女明星搭档设计师，围绕一个主题创意/设计，参与服装设计制作的每一道工序并策划T台秀，最终争取买家订单。节目以具有大众知名度的女星为桥梁，带大家走进定制设计的背后故事，一度引发女性观众追捧。

　　2018-2019年，《时尚大师》《口红王子》开播，延续前两个阶段的风格，《时尚大师》走高大上全球时尚风，《口红王子》则关注小而美的女性美妆，在不同领域收获关注。

　　2019-2020年，时尚节目走向真人秀化，并提炼出“潮流”关键词，如《潮流合伙人》《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》，三档节目走出演播室，开店、挑战、考验等任务将时尚潮流故事化，明星偶像则成为小众潮流与大众审美的链接点，既加大了传播声量，也拉近了与普通大众的距离。

　　时尚节目发展背后是社会审美的变迁，三档潮流综艺的接连出现，势必会形成一股“潮流”风向，模式的探索、潮流的把脉等，或将形成规范化发展，主攻时尚领域的制作公司也有了突围机会。

　　根据CBNData联合YOHO!发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，全球潮流市场17年规模已达到2000亿美金，中国线上综合潮流市场规模达到综合电商整体市场的增速两倍。

　　大众眼中的小众产业似乎已经显现出巨大的潜力，这或许也是自带电商、时尚资源的优酷、腾讯入局潮流综艺的契机，以此为突破口，打开大众市场。

　　但潮流综艺创作的最大难点也恰在于此，时尚、潮牌向来追求小众与独特，当他们与大众表达相碰撞，是加成还是消融效果，更考验创作者的能力和规划。《潮流合伙人》总制片人车澈曾表示：节目目的不仅是将“潮流”题材首次合理化地落地到综艺中，同时也想通过综艺方式传递当下年轻人的潮流态度和“潮生活”方式。

　　因此，潮流综艺的创作需重点注意两个问题：

　　第一，潮流综艺的表达逻辑要兼顾潮流受众与普通受众，专业性与感染力缺一不可。潮流综艺想要后续发展，首先要迈好引领这一步，将潮流理念深度而广泛传播。

　　第二，潮流综艺避免做成明星带货，这样会遗失节目之外的发展空间。因此节目不能过于依赖明星效应，而是要注意突出节目的品牌价值，打造可持续的生产力。

　　目前来看，三档节目有节目外的衍生空间规划，《潮流合伙人》开发FOURTRY品牌，授权合作的品牌涵盖了服饰、食品、游戏、3C家电等多个品类，开发单品超过300个，并在广州、上海等地落成品牌店。《720潮流主理人》节目之外也将拓展其市场价值，比如节目中的潮流单品将陆续在天猫旗舰店上线，品牌与天猫会有一些潮流事件的联动以及潮流社区的打造等，从而增加节目观众与潮流文化之间的互动。《潮玩人类在哪里》每次创意考验中获胜的MVP将会获得一块空间，伴随节目播出，将会诞生一条有各潮玩人标签设计的潮流街区。