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屏幕之争日渐激烈 互联网电视能否乘风破浪?

导语:从目前来看,传统电视产业在产业链上是极具优势的。互联网电视既要面对传统电视的竞争,又要做好与手机品牌一较高下的准备,未来发展之路依然堪忧。互联网电视品牌想要在行业中取得突破,不仅要修行创新之道,还需要以差异化的思路和创新的手法来突破盈利的瓶颈。

  自互联网电视品牌进军电视领域后,彩电市场发生了明显的变化。首先,消费者发现电视机的画质技术和应用功能变的丰富起来;其次,电视机的价格变得更亲民。在互联网电视黑马乐视电视淡出人们的视线后,小米电视得到快速爆发,成为电视行业里为数不多能与传统彩电品牌媲美热度的电视品牌。

  事实上,除了乐视、看尚和风行这几个互联网电视玩家,暴风和微鲸也在寻找盈利之路。在硬件补贴这条路走不通后,互联网电视必须加速盈利。没有利润,互联网电视面对的压力可能更大。经历了一系列行业冲击之后,互联网电视品牌开始趋向于集中化发展。

  那么,现在活跃在电商平台的互联网电视还有哪些呢?谁已经被拍在沙滩上成为前浪,谁努力向上发展成后浪,还有谁浪都浪不起来了?笔者查阅了京东和天猫等电商平台发现,目前还能搜索到产品的互联网品牌有乐视超级电视、小米电视、红米电视、微鲸电视、风行电视、荣耀智慧屏;传统彩电品牌旗下子品牌(互联网电视品牌)几乎都还在,比如TCL雷鸟电视、康佳KKTV、创维酷开电视、海信VIDAA电视和长虹CHIQ电视都有产品在售。从各大品牌积极发布新品的行为可以看出,电视市场竞争依然激烈。

  从目前来看,虽然互联网电视品牌都在积极发力新技术新功能,但不少彩电品牌仍然很喜欢用“价格战”来攻陷市场。很多消费者对于物美价廉的互联网电视充满兴趣。比如前阵子,有人对三款小米电视和荣耀智慧屏进行的对比拆机视频,就受到了很多消费者的关注。当然,最后的结果是华为荣耀屏更胜一筹,拆机后大部分的比较都偏向于华为荣耀屏,但也不表示所有评测项目都是公平的,因为每个品牌对产品的定位不同使用的配件和制作细节也不一样。但笔者相信,看完拆机对比视频的小伙伴都会有自己的想法及见解,当所有对比几乎都偏向一个品牌的时候,落败的厂商需要思静一静思考如何提升自己的产品了。

  很多消费者喜欢看产品拆机评测或者实际使用画质和功能测试,虽然有些品牌产品败下阵来,但并不意味着这个品牌产品不好,至少这是一个让电视市场洗牌过的品牌,尤其是曾经的性价比让这个电视品牌成为了行业第一,但对于落败的品牌来说,企业需要思考一些东西,比如如何提高自己的产品竞争力。如何让自己的产品和售后服务做得更好,让消费者满意。

  如果乐视电视当年没有熔断,继续保持自己的优势往前发力,其实现在电视市场热度最高的互联网电视品牌很可能就是乐视。因为当时的乐视电视真正地做到屏幕和CPU基本不缩水的情况下,完成的性价比,这是现在所有电视厂商没有做到的。而且当时乐视的发展思路在彩电企业看来也是正确的,有发展前景的。所以,你会看到,现在还有很多企业沿着它的思路在努力奋斗。

  从产品的发展趋势来看,好的产品才能带来好的口碑,也让传统电视和互联网电视有机会借助618电商节进行营销宣传。今年618期间,智能电视市场竞争激烈。据小米自爆的资料显示,小米电视在天猫、京东平台取得了销量、销售额第一的佳绩,保持着自身在该市场中的位置。当然,随着更多厂商开始投身到智能电视市场中,小米电视也将受到不同程度的冲击,想要继续领跑,后续应该得要拼硬实力和性价比了。

  据官方数据显示,截至6月18日23点59分,创维全生态智慧屏全网销量破38000台,其中,高端云社交智慧屏A20销量突破3500台,声控高配智慧屏A5销量突破18000台,P50声控智慧屏销量超过4200台,创维全网GMV同比增长48%,取得全网销售第一的优异战绩。

  另外,据乐视公布的618战报显示,截止6.18上午10点,在京东平台上,乐视超级电视新品F32在全面屏排名中荣登前五,全面屏占比突破43%,销量环比增加162%,量子点3.0电视销量环比增623%,店铺咨询量环比增866%。通过数据可以看出,消费者对于平板电视还是有需求的。而互联网电视品牌和传统彩电之间的市场竞争已经开始白热化,传统彩电品牌旗下的电视产品质量还不错,但是价格比互联网电视要稍高些,但售后服务生态建设的比较完善。互联网电视品牌旗下的产品具有价格优势,未来在提升产品性能后,或许还有机会在一定程度上分食传统彩电品牌的“商业蛋糕”。

  值得注意的是,除了互联网电视品牌,手机企业也开始陆续进军彩电市场,如华为、vivo、红米、一加科技和OPPO等品牌应进入或者正在酝酿进入彩电行业,投身互联网智能家居领域。对于彩电行业来说,这无疑会加大市场竞争的压力。

  从目前来看,传统电视产业在产业链上是极具优势的。互联网电视既要面对传统电视的竞争,又要做好与手机品牌一较高下的准备,未来发展之路依然堪忧。互联网电视品牌想要在行业中取得突破,不仅要修行创新之道,还需要以差异化的思路和创新的手法来突破盈利的瓶颈。

  智能电视经过多年的发展,其形态已经逐渐成熟,很快市场会进入淘汰期。其中,传统电视品牌虽然受到了互联网电视的冲击,但位置还算稳固,而小米等互联网品牌想要继续发展壮大,转型势在必行,是否有可靠的技术支持才是发展关键。相关业内人士分析表示,从目前来看,未来电视机行业发展将朝着两个方面进行发展,一个是互联网电视,另一个是人工智能。互联网电视可通过内容来带动销量,在5G+AIOT的加持下,电视机的“智能应用功能”和智能互动场景会被无限拓展,彩电企业可通过更多的新特征来吸引消费者。而互联网电视品牌在“尖子生”的带领下,能否取得更好的成绩还需自身努力,但其未来发展依然可期。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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