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6.18价格战再起 彩电市场两级分化严重

导语:2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额为121亿元,同比下降47.5%;均价为3300元,同比下降3.2%。

  随着618的临近,彩电市场的价格大战也一触即发。6月2日,北京商报记者在京东商城、天猫等线上卖场发现,目前彩电市场的两级分化十分严重,同为55英寸的彩电,很多国内品牌的价格已击穿1500元,但一些高端化的产品不仅没有降价,甚至出现一机难求的局面。

  2020年,彩电市场需求持续低迷,再叠加新冠肺炎疫情的影响下,线下需求受到抑制。奥维云网提供的数据显示,2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额为121亿元,同比下降47.5%;均价为3300元,同比下降3.2%。

  但另一方面,数据却显示,目前国内存量的6.5亿台电视机中,大约有3亿台、也就是近半数的电视处于超期服役状态,其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。随着电视功能的扩展和消费者生活品质的提高,这些电视已经难以满足用户多样化的需求。

  目前电视厂商也在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军中高端电视市场,以获取更大的利润空间。中高端电视市场呈现百花齐放的状态。其中,三星多年来围绕“科技”与“设计”两条高端产品线为主打,并于2019年下半年,三星正式推出艺术化电视Serif TV,其融合了科技+设计的创新基因,开始了“去电视化”的产品塑造。

  北京商报记者现场体验发现,三星 Serif TV采用360度环绕设计,通过巧妙设计的导向槽,把电源线隐藏在支脚里,让整个电视更加整洁一体化。机身采用了画架般的可拆卸落地支架,搭配云白配色,让电视看上去就像是家中的一副艺术画。搭配三星环境屏功能,完美的融入到整个家居环境当中。除了设计,三星Serif TV还是一台极具科技内涵的AIoT显示终端。在AIoT时代,电视不仅需要具有优质的画质和声音,还需要拥有强大的互联互通能力、AI大数据学习功能。

  从以上可以看出,在电视市场低迷的情况下,三星Serif TV摒弃过度的科技包装,利用设计的手段让电视融入家居环境,回归家庭,翻开电视崭新的另一面。

  家电产业观察家梁振鹏表示,彩电业的智能化浪潮基本完成,不过,艺术化进程才刚刚起步。智能电视的内容、软件无论多么丰富,如果在工业设计上舍弃了艺术、时尚元素,那就只是一件外观丑陋、冷冰冰、黑漆漆的工业品,很可能让消费者敬而远之。

  有关分析认为,电视厂商如果真要在高端电视上开拓一个新时代,必须专注高端电视技术领域的创新,抄袭和模仿并不能解决根本问题,唯有颠覆性的技术创新才是真正的核心驱动力,获得用户的青睐从产品细节开始,实现有序而充分的价值流动,才能真正激发行业的创新活力,推动市场的健康性增长。

【责任编辑: 白晶 】

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