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新战场 电视台上万主持人正在奔向抖音快手

导语:MCN的持续需要优质内容,因为电视台的优势就是制作内容,他们还拥有专业的策划,而且这些策划正在年轻化、并吸收新鲜知识。

  也许不久的将来你会发现电视台依靠MCN实现弯道超车,实现二次崛起。

  MCN的持续需要优质内容,因为电视台的优势就是制作内容,他们还拥有专业的策划,而且这些策划正在年轻化、并吸收新鲜知识。

  前传

  随着互联网技术发展,新兴媒体逐渐兴起。传统的媒体霸主——电视台渐渐式微,这两年传出很多地方台入不敷出,有的甚至贷款度日,甚至发不出工资。

  为什么会出现这种现象,广告其实有两种,效果广告和品牌广告。过去很多品牌商愿意在电视台投放品牌广告,但是由于市场竞争激烈,加上媒体平台多样化,很多品牌商更愿意投放效果广告。也就是说,品牌商更愿意把广告直接转化成销量。这样一来,电视台就失去了优势,大量电视台广告量锐减,甚至有些电视台接起了低端医药广告。

  这两年,短视频快速崛起。短视频快速崛起的同时,出现了大量的自媒体IP。最近这些自媒体IP开始直播带货,惊人的效果刺激下,越来越多的人投入到直播带货的大军。

  一些电视台也是不甘寂寞,纷纷下海,试水打造主持人IP、节目IP,并以此进入到直播带货的市场。从央视的朱广权和李佳琦的“小朱佩奇”组合,为湖北人民呐喊卖货,作为湖北人满满感动!再到“谁也无法祖蓝我夏丹”的直播组合,到湖南卫视的主持人纷纷进入到直播带货领域,以直播带货为代表的传播内容形态,正以病毒级别的影响力刷新大众对新兴消费方式的认知。

  5月1日晚上8点,央视新闻和国美合作,由央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提第一次组合直播带货,为受疫情影响严重区域销售产品,并在各大直播平台同步现场直播,仅仅3个小时的时间里,成交额就超过了5亿元,累计观看人数也超过了1000万。

  众多广电机构,面临行业传统业务的压力。脱胎于长沙广电的上市公司中广天择19年年报和今年一季报显示,公司营收同比均有下滑。虽然公司短期业绩承压,但得益于其较早布局短视频MCN领域,伴随着该领域的关注度提高,公司今年股价还是表现活跃。

  据了解,中广天择2018年开始布局短视频MCN领域,旗下账号发展较快,MCN矩阵不断扩大。为了提升业绩表现,中广天择计划拟增募资加码MCN。

  逐鹿中原

  广电MCN浪潮袭来,湖南娱乐频道、黑龙江广电、浙江广电、山东广电等均在MCN领域上有所布局,央视、无锡广电、浙江民生休闲频道等融媒体项目也具备了一定的MCN形态。

  2018年下半年,广电系开始布局MCN,2018年10月,湖南娱乐率先发力MCN,成立 Drama TV,帮助旗下主持人向达人转型,进行工作室化的调整和打造直播间。孵化了如“张丹丹的育儿经”、“叨叨酱紫”、“维密也小曼“等IP。目前,Drama TV抖音单平台粉丝超过7700万,单条短视频播放量最高超8000万,截止至2020年2月7日,“张丹丹的 育儿经”账号在抖音拥有粉丝 242.7万人和获赞 727.7 万次。湖南娱乐的MCN成功经验启发了其他广电系频道,黑龙江广电、山东广电、北京广电等纷纷向MCN抛向媚眼,如2019年12月山东广播电视台推出“Lightning TV”,并与抖音平台签署战略合作协议。

  现在你打开抖音,你会发现太多的电视台主持人开始做抖音,开始直播带货,先从家乡的土特产开始,他们正在逐渐深入到短视频战场。“张丹丹的育儿经”,博主是湖南卫视主持人张丹丹。内容主要分享母婴相关知识、绘本教育等,针对2-3岁婴幼儿教育问题,如“爱发脾气摔东西的孩子,到底怎么办?”“孩子专注力差,到底是怎么回事”等。主持人纷纷进入,电视栏目纷纷上阵,他们带来的是垂直和专业。

  浙江民生休闲频道以王牌栏目《1818黄金眼》的品牌和内容优势为中心,已在互联网平台成功布局融媒矩阵;中广天择深化《观点致胜》栏目与各平台合作,将传统节目形态进行网络化改造,在互联网上再造品牌。目前来说,已经有一批成熟的广电MCN,他们在KOL培养,商业转化方面形成了专业的打法。

  目前来说,抖音、快手各大平台对于媒体号的入驻都表示欢迎,是传统广电入局MCN的好时机。快手科技副总裁余敬中表示:视频+直播是广电媒体的天然优势,快手欢迎各级广播电视台、栏目、节目以及主持人、编导、记者入驻平台,快手将提供内容培训、流量扶持和商业化赋能三大支持举措。

  未来

  电视台有才华的主持人、记者,以及自有的专家资源,都是高质量的“潜力”网红。只要用心经营,电视台在MCN的赛道上绝对有优势,就看我们体制如何适配,如何放开手脚运作。也许,MCN真的是电视台弯道超车的绝佳机会。配合专业电视内容,打造轻松的网络矩阵,电视台可以在经营和影响力上实现变革。

【责任编辑: 白晶 】

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