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跨界+融合+跨域,黑龙江交通广播抗疫助农成效显著

导语:在助农扶贫、复工复产上,黑龙江交通广播快速反应,通过传统广播+电商+微博+快手+抖音等全媒传播,实现跨界融合销售闭环。

      疫情来袭,龙江农产品大量滞留原产地,农户心急如焚。资金周转不回来,马上到来的春耕生产也会受到影响。黑龙江交通广播不断接到农民兄弟打来的求助电话。为帮助农户排忧解难,助力脱贫攻坚,黑龙江交通广播快速反应,通过传统广播+电商+微博+快手+抖音等全媒传播,实现跨界融合销售闭环。

     打造全媒体矩阵,启动抗疫助农爱心计划

      急农户之所急,3月3号,黑龙江交通广播联合黑龙江省委组织部驻村办,小康龙江助农平台开启“998原产地抗疫助农爱心计划”,帮助大庆、依安、海伦、杜尔伯特前进村、抚远乌苏镇抓吉赫哲族村等七地销售滞销农产品。通过公益、主持人口播、小视频 、海报、微信推文等方式发酵传播,并推出特别策划——998原产地抗疫助农大型融媒体直播,主播带货,开启广播节目+淘宝+快手+有赞电商全媒体互动直播模式。

       直播中,县长、乡长、驻村工作队第一书记及农民代表纷纷为当地农产品发声代言;快手直播间,黑龙江交通广播主播与河南交通广播、沈阳交通广播、四川交通广播等全国多个兄弟媒体主播进行连麦接力,爱心助农。

       黑龙江省乃至全国网友纷纷行动起来,伸出援助之手,“998原产地抗疫助农爱心计划”,海伦扶贫溜达鸡被销售一空,大庆前进村糯玉米销售1000余箱,林甸粉条销售2000箱。

      构建全新传播生态,与阿里跨界融合拓展农产品销售通路

       通过“RADIO+”与跨界赋能,构建新型传播生态,拓宽龙江滞销农产品销售渠道。3月中旬,黑龙江交通广播向社会发起爱的倡议:农民兄弟请您帮帮忙!将活动提档升级—扩大助农范围、增选农产品品类、加强媒体融合,将抗疫助农活动推向高潮。

       1.做足“RADIO+”,让主流声音更强劲

       黑龙江交通广播联合黑龙江广播电视台生活广播、都市女性广播、老年少儿广播、音乐广播、高校广播等六套频率通过活动广告、主持人口播开展助农宣传,及时有效地帮助农户打通销售绿色通道;与地利生鲜、比优特超市对接积压蔬菜、肉禽产品的销路。

       2.跨界融合,为营销赋能

       黑龙江交通广播联合阿里聚划算推出“战疫情,为爱聚”抗疫助农爱心计划。阿里聚划算曾先后与江苏、北京、山东、广东、河北、辽宁等六家卫视联合助推各地农民滞销的农产品。黑龙江交通广播是全国唯一入选阿里公益合作计划的广播频率,负责承办黑龙江地区的抗疫助农专场,帮助黑龙江省农民兄弟,渡过难关。

      黑龙江交通广播将助困范围由原来的七地扩大至二十多地,助力海伦市佳谷食品、黑龙江省延寿鸿源食品、富锦市已慧养鸡专业合作社、原生食品等二十多家龙江农产品扶贫企业,甄选近30款滞销农产品在阿里聚划算专区销售。

       与阿里聚划算合作推出四场大型融媒体直播,龙广主播为爱助农,全媒体带货,黑龙江交通广播+阿里聚划算+“黑龙江交通广播”微信公号同步直播。首场直播四小时,销售5200单!

       同时,活动小视频、海报、微信推送、官方微博、蜻蜓FM首页等全网分发活动宣传,助力农产品销售!活动期间,网友下单踊跃,热情为龙江老乡打Call。黑龙江交通广播通过多渠道助推阿里聚划算“为爱聚”专区,为期三天小康龙江助农店铺成交额对比日常增长5.4倍,主打品销量对比日常增长14倍!

      区域协作,携手东北地区交通广播网共同助农

       抗疫助农系列活动开展期间,黑龙江交通广播接到嫩江市海江镇曙光村党支部第一书记、驻村扶贫工作队队长沈淼打来的求助电话,由于疫情原因曙光村扶贫基地产出的50多吨盐渍滑子蘑滞销,致使资金无法回笼。

       黑龙江交通广播紧急联动东北地区交通广播协作网,积极对接吉林交通广播、辽宁交通广播、沈阳交通广播、大连交通广播、延边交通文艺广播、盘锦交通广播、丹东交通广播、锦州交通广播、鞍山交通广播、营口交通之声等十一家交通广播共同发声,助力曙光村蘑菇对接销售。消息发出后,社会反响强烈,三天时间盐渍滑子蘑销售16吨、滑子蘑干品销售500余斤。社会各界人士积极帮助推荐电商销售平台,并有多家客商表达收购蘑菇的意愿。黑龙江交通广播“998原产地抗疫助农爱心计划”,通过全网融媒传播快速聚焦,将滞销农产品从原产地直接送到消费者手中。活动为期一个月,销售总额达100多万元。


       2020年是全面建成小康社会目标的实现之年、是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。“998原产地抗疫助农爱心计划”,是一场爱的接力,它承载着农民兄弟的希望,连接着受众对滞销农产品的关切,践行着媒体人的使命与担当。

      梦想出发的地方,也是爱触及的地方。

      没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临。

      战疫情,为爱聚,我们在一起!

【责任编辑: 张丽欢 】

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