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彩电市场转向智“屏”时代 AIoT成破局之法?

2019年08月29日来源:中国产业经济信息网
导语:2019年上半年中国彩电市场零售量达到1930万台,同比下降3.4%;零售额达到579亿元,同比下降11.5%。

  自2017年以来,消费者对彩电的消费热情逐渐减退,市场规模增速放缓,进入存量替换阶段。捷孚凯市场零售监测数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量达到1930万台,同比下降3.4%;零售额达到579亿元,同比下降11.5%。市场规模下滑的同时,受价格战影响,上半年彩电市场平均单价也下滑至3004元,再探新低。

  虽然彩电行业内需不振、低价竞争激烈,但各大厂商仍积极寻求转变:三星推出高端系列8K电视,创维降价普及OLED电视,海信推出叠屏电视等等。各大厂商继续在性能上做文章,希望通过差异化产品来摆脱价格战的漩涡,从而拉动新的消费需求。

  传统品牌摸索尝试 手机厂商入局带来新格局

  传统厂商在不断探索,将电视与前沿科技的物联网技术、远场语音与升降式智能摄像头相结合,来寻求新技术和新卖点。

  今年3月,创维发布三屏互联电视Q80,支持远场语音,并以AIoT为突破口,实现电视、手机和电脑三屏互联。今年亚洲消费电子展上,海信展出了旗下首款社交电视S7,搭载海信全新的Hi Table系统、远场语音和智能升降式摄像头,实现6路视频畅聊、共享影厅、AR之家、多屏互通、手势语音识别拍照等功能。升降式摄像头可对场景进行智能识别,实现体感游戏、视频聊天、大屏拍照、视距检测提醒、无人自动关机、AI亮度调节、精准手势操控等功能。

  现如今,手机的重要性不言而喻,消费者对于多屏互动的需求也愈发强烈。捷孚凯中国消费者研究显示,在消费者最常用的智能电视功能中,手机投屏和手机控制电视功能名列前二,分别有16%和13%的消费者选择了这两项功能,但现阶段手机与电视的交互仍较为繁琐。

  在消费者购买产品的关键因素中,画质效果、智能功能和尺寸大小位居前三,并有31%的消费者认为电视机的智能功能是决定自己是否购买的最关键因素。可以看出,彩电的智能化程度已成为消费者是否有意愿购买的决定因素之一。

  手机厂商华为推出的荣耀智慧屏,运用开放式HiLink生态,搭载鸿蒙操作系统、远场语音麦克风和升降式AI摄像头。其智慧屏通过NFC简化了交互的操作,手机与遥控器一碰即可投屏,同时也能双向投屏,实现手机控制智慧屏幕。而这种操作不局限于客厅,手机可以与电视、无人机共同互动,实现远程传输航拍画面,拓宽了智慧屏的使用场景。手机品牌的入局,将为行业注入新活力,和传统品牌一起拓宽彩电新的使用场景。

  新场景有望赢回年轻人的心

  现阶段电视的受众基础主要集中在儿童和老年群体中。对于青年和壮年来说,受益于移动互联网,电视逐渐变成了可有可无的存在。智能物联时代的来临,有助于电视重新吸引青年和壮年的目光。

  随着AI、物联网、智慧家居等概念的出现,电视被赋予的新功能——AI、IoT、远场语音等,成了今年彩电市场的宣传卖点,也是电视厂商基于“屏”之上的升级。这些新功能电视在市场相对低迷的情况下,仍有不俗的增长势头。捷孚凯零售市场监测数据显示,截至2019年上半年,AI电视零售量占比达49.4%,同比增长87%;IoT电视零售量占比达11.9%,同比增长534%;远场语音电视零售量占比达3.3%,同比增长135%。这一方面表示新技术正成为彩电市场的驱动力,另一方面也说明消费者愿意为彩电的新功能、新概念买单。

  电视的社交属性和交互属性正被放大,未来的家居环境之下,电视将成为集交互、跨屏、控制、娱乐等功能于一体多功能“屏”。这和荣耀智慧屏的定义不谋而合:“不是电视而是电视的未来。”

  “智屏”时代的“芯”向往

  AIoT时代,“人与物”的互动正在向“物与物”的互动服务转换,物联“芯”系统成为厂家必争之地。如果说Windows是传统互联网时代的巨人,而iOS和安卓是移动互联时代的双耀星。怎样的“芯”系统会成为佼佼者呢?是像电影《她》中的萨曼莎,还是《钢铁侠》中的贾维斯?

  电视将在“芯”和“屏”的相互作用之下,融合画质、音质、内容、操作、互动等一系列行为,基于消费者的生活场景带来更多的智慧方案。自适应性也将放大电视“屏”属性,可触控、可收纳、可缩放、可折叠、可隐身等都是未来的发展方向。而电视“芯”可能升级为家庭“芯”,甚至在5G技术的支持下实现云端“芯”。一“芯”连万物,智慧物联也将变得简单、快捷。自适应更多复杂的生活场景,是未来物联时代下电视的发展方向。

  放眼未来,电视机将突破客厅和卧室的局限。我们可以想象一个场景:在家中,多块电视“屏”将分布在各个房间,在“芯”的赋能下,电视“屏”将成为连接各个房间、各个设备和各种事务的重要终端。这可能也将为电视“屏”带来新一轮的增长需求。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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