近年来，央视公益广告在聚焦“主题主线”创作宣传上积累了大量宝贵的经验，产生了不少被誉为“现象级”的公益广告作品。面对新的传播环境，央视公益广告创作不断融入和运用互联网思维，把握新媒体特征，满足受众需求，守正创新、开拓思路，近期创新制播“社会主义核心价值观”主题系列公益广告3支总计19个时长版本。同时推出社会主义核心价值观平面公益广告1套12幅，并积极探索中央媒体与地方媒体合作，传统媒体与新媒体联动，推进融媒体传播纵深发展，取得了良好的传播效果。

　　从2018年10月开始策划，12月集中拍摄，央视共推出4大“社会主义核心价值观”主题公益广告项目。分别从少年儿童学习核心价值观、全国城市传播核心价值观、传统文化连接核心价值观、央视主持人弘扬核心价值观等多个层面丰富主题，展开全角度、全方位集中传播。

　　《培育篇》：展现少年儿童在幼儿园接受老师教导、在博物馆与智能机器人互动、在国学院诵读等各场景，学习互动的内容都是社会主义核心价值观的12词，突出社会主义核心价值观的培育要从娃娃抓起。配以“让我们荡起双桨”的背景音乐，以经典引发共鸣，以童趣打动人心。同时以蒲公英种子散落神州大地的意向，象征社会主义核心价值观在全社会的培育践行。

　　《传播篇》：与长春、西安、珠海、湖州、西双版纳5座城市联合拍摄，在各地的地标建筑周围，展现各地的特色文艺活动，最终巧妙呈现出社会主义核心价值观12个词。在弘扬社会主义核心价值观的主基调下，着力展现全国人民在新时代下生机勃勃的精神面貌，同时选用经典歌曲《我和我的祖国》作为主旋律，表达全国各族人民拳拳爱国之心，向新中国70周年华诞献礼。

　　《瓷韵词韵篇》：将社会主义核心价值观与中华优秀传统文化二者的传播巧妙结合。“瓷”和“词”正好谐音。一条主线为瓷韵，展示景德镇青花茶碗的匠心烧制过程，另一条主线为词韵，展示茶碗上社会主义核心价值观12个词的文字创作，最终两条主线融会贯通，淬炼烧制出一套印有社会主义核心价值观12词的瓷具。瓷器英文名为China，也是中国的象征。瓷器的淬炼成宝是对物质的提炼，价值观12词是对精神的提炼，瓷器之韵和汉字之韵相映成辉。开启一场传统文化之旅，引发观众对价值观的深层共鸣。

　　《主持人篇》：设计制作平面公益广告。邀请康辉等12位优秀播音员主持人拍摄，以浓浓的中国风画面呈现社会主义核心价值观12词，以央视主播的社会影响力带动传播效果。

　　每支公益广告根据内容的呈现不同，按照新年、春节、重大事件等不同的时间节点有序推出，呼应衔接，形成传播季。既大力弘扬了社会主义核心价值观，又有力烘托了祥和喜庆的春节氛围。为实现更好的传播效果，精心编排了在CCTV-1综合频道《新闻联播》前15秒广告播出资源，专门播出社会主义核心价值观公益广告。

　　《传播篇》的宣传进行了创新尝试，实现了中央媒体与地方媒体联动、传统媒体与新媒体合力的融合传播模式。2019年1月28日，央视和西安、长春、珠海、湖州、西双版纳等五大城市电视台同步播出，并调动调动当地报纸、户外等媒体资源全面展示报道;打通线上线下，联动央视新媒体资源与各城市主流新媒体平台有节奏推送宣传在移动端舆论场营造宣传声势。截止今年3月，“看长春”客户端、中国吉林网、无限西安、长安号、湖州发布、湖州微宣、南浔时报、珠海发布、珠海特区报等50余家新媒体账号进行了推送宣传。

　　目前，社会主义核心价值观系列公益广告获良好宣传效果。《培育篇》、《传播篇》视频全网播放量超过50万次，新浪、网易、腾讯等主流视频网站纷纷转载。中国传媒大学广告学院院长、教授丁俊杰评价，“该系列作品再次体现了央视公益广告高制作水准，视听上赏心悦目，传播上润物无声，带给观众从外到内的全新体验”。北京大学新闻与传播学院副院长、教授俞虹表示，“央视社会主义核心价值观系列公益广告从创意到制作到传播都做到了全新突破，让观众体会到主题主线宣传可以做到很好看，很好听，很好记”。广大网友观众评价《培育篇》：“央视的公益广告宣传生动活泼、萌动可爱、入耳入心。”“蒲公英和孩子的组合简直绝配，让社会主义核心价值观落地生根”;评价《传播篇》：“这样的社会主义核心价值观宣传，我喜欢”，“第一次被社会主义核心价值观感动落泪”，“太给力了，我的家乡我的国”。创新是广告创作发展的动力，“不日新者必日退”，在信息技术时代，网络的快速发展已经完全打破过去的传播模式，在创意、制作、传播、业态发展上不断推陈出新，更多元地展现和释放优秀传统文化的魅力、主题主线的生动表达，才能赢得受众发自内心的认可，也才能够在世界舞台上更好地传播中国声音、讲述中国故事，让公益广告作品有筋骨有道德有温度，唯此，才能更好地满足广大受众的精神文化需求，永葆生机与活力。

　　习近平总书记在今年4月16日出版的第8期《求是》杂志发表重要文章，强调指出：“今年是新中国成立70周年。70年砥砺奋进，我们的国家发生了天翻地覆的变化。无论是在中华民族历史上，还是在世界历史上，这都是一部感天动地的奋斗史诗。希望大家深刻反映70年来党和人民的奋斗实践，深刻解读新中国70年历史性变革中所蕴藏的内在逻辑，讲清楚历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势，更好用中国理论解读中国实践，为党和人民继续前进提供强大精神激励。”总书记的论述，为新闻战线也为广大公益广告创作者指明了方向。新时代呼唤更多把握时代脉搏，聆听时代声音，坚持与时代同步伐，用明德引领风尚的公益广告作品。公益广告创作要始终坚持“受众意识”，通过讲故事等方式，通过多种传播技术和手段的应用，在宣传教化中拉近与受众的情感，“以小见大，以情动人，以事明理”，让重大题材更接地气，更暖人心。