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美电视巨头NBC将推免费网络视频 死磕Netflix

导语:美国三大老牌电视台之一的NBC(美国全国广播公司)即将推出免费的网络视频服务,这一产品将和Netflix、亚马逊和迪斯尼公司展开竞争。

  Netflix和YouTube为代表的网络视频行业,给传统电视台和有线电视公司造成了巨大冲击,传统电视观众不断流失,人们更多通过互联网欣赏电影电视节目。如今,传统电视开始发起了反击。据外媒最新消息,美国三大老牌电视台之一的NBC(美国全国广播公司)即将推出免费的网络视频服务,这一产品将和Netflix、亚马逊和迪斯尼公司展开竞争。


图为:NBC掌门人伯克

  据美国媒体报道,隶属于康卡斯特集团的NBC环球公司周一宣布,该公司计划在2020年第一季度向所有购买传统付费电视服务的用户推出一项免费的、广告支撑的网络视频服务, 这一服务的免费对象也包括特许通信、AT&T、Cox和Dish等竞争对手的传统电视订户(囊括了有线电视、卫星电视和电信宽带电视)。

  一位知情人士披露,对于那些没有购买付费传统电视服务的人来说,NBC这一网络视频服务每月将收取12美元的会员费。据称,NBC表示这一视频服务的实际运营企业是Bonnie Hammer公司。

  这一网络视频服务将包括1500小时的NBC电视节目,如SNL和“公园与娱乐”(Parks And Recreation),以及数百小时的环球影片公司的电影。

  知情人士称,NBC的网络视频服务还取决于和其他大型付费电视提供商进行的合作谈判,而目前该电视台尚未和一些服务商签署协议。

  不过,由于NBC面向付费电视的订户提供免费的网络视频服务,对于消费者并无实际成本,因此该电视台认为和其他付费电视公司的合作不会面临障碍。

  知情人士说,由于这项服务将对已购买付费电视服务的数百万人免费,NBC预计其服务将迅速增长到3000万或4000万用户,而不是像其他的网络视频服务从零用户缓慢增长。

  NBC环球公司的首席执行官史蒂夫·伯克(Steve Burke)对美国财经电视频道CNBC表示,在上述免费的网络视频服务中,NBC计划每小时播放3至5分钟的视频广告。他说,NBC希望该服务每个月能够从每位用户身上获得5美元的视频广告收入。

  伯克说,NBC的研究表明,用户更喜欢广告比较少的免费网络视频服务。

  这位高管表示说:“其中一个有趣的事情是,我们将非常重视免费消费,这使我们的服务与众不同,也具有创新性。我们希望创建一个具有显著规模并能够快速扩展的平台。要做到这一点,最好的办法就是向消费者免费开放,另外,NBC环球公司的一家兄弟企业是有线电视公司,而且已经拥有了英国天空电视台,我们也会发挥这些优势。”。

  上述知情人士说,NBC环球公司看到了一个市场空白,即市面上没有免费、广告支撑的长视频网站。例如,版权视频网站Hulu的每月会员费为7.99美元,但有固定的广告时段。

  Netflix有丰富的长视频内容(比如电影、电视剧),但也收取会员费。YouTube主要是比较短的网络视频、网民自己制作的视频内容,服务免费,并由广告支持。

  知情人士说,NBC环球公司不打算大举收回过去授权给其他网络视频网站的节目和电影版权。

  伯克在接受CNBC采访时表示,除了点播节目外,这项服务还将包括新闻和体育等直播电视节目。由于它将于2020年初推出,因此在2020年夏季奥运会期间,奥运会相关内容可能吸引更多的人到这个平台上来。

  伯克还说,这项服务将整合其他公司的影视内容,比如索尼影片公司、发现频道和华纳兄弟公司等。

  通过这一服务,NBC环球将进入一个竞争激烈、成本不菲的大市场中。

  目前,网络视频服务商Netflix、HBO和Hulu正在增加内容支出,并加倍投入原创节目,以抵御苹果(Apple)、美国电话电报公司(AT??T)和迪士尼(Disney)等新进入者的市场威胁。这些公司定于今年晚些时候推出网络视频服务。

  同样在周一,NBC环球公司宣布了高级领导层的重组消息。现任NBC广播和体育董事长的马克·拉扎罗斯(Mark Lazarus)将扮演更重要的角色,并将监督该公司的有线电视和新闻部门。杰夫·谢尔(Jeff Shell)目前担任环球影视娱乐集团(Universal Filmed Entertainment Group)董事长,他未来将会担任NBC环球电影娱乐公司的董事长。唐娜·兰利(Donna Langley)将掌管环球影视娱乐集团,担任唯一董事长。

  在美国三大电视台中,除了NBC之外,另外两家分别是迪斯尼公司旗下的美国广播公司ABC以及哥伦比亚广播公司CBS。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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