2018年12月20日，奥维互娱宣布引入TalkingData、创维、康佳等多家企业的投资，并发布两款OTT大数据新产品：OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。引力传媒作为家庭大屏营销的一支重要力量，受邀参加此次行业盛会，在会后该公司OTT事业部总经理郝建发与中广互联分享了对于OTT广告的布局以及未来的发展构想。

图为：引力传媒OTT事业部总经理郝建发

　　中广互联：对于明年的OTT广告市场您如何预测?

　　郝建发：OTT广告市场是一片蓝海，是个千亿级的大市场，将成就多个独角兽企业，我非常看好行业的未来。OTT广告总盘子会持续保持高增长，2019年预计还要翻一番，达到100亿+，越来越多的广告主会增加OTT广告的预算，原来聚焦大屏营销的客户会很快认识到OTT广告的价值。宝洁在广告业有非常强的示范作用，目前了解到宝洁的广告预算就在明显向OTT转移。

　　当然行业也有一些痛点，数据造假、价格混乱、资源分散等大大遏制了这个行业的健康快速发展，OTT广告在售卖时也存在价值被明显被低估的现象。

　　我相信，随着行业越来越规范，行业主体的协同，OTT广告未来非常光明。

　　中广互联：OTT广告的效果有哪些优势?

　　郝建发：OTT广告实现了“互联网广告+电视广告”的叠加效应，继承了两者的优秀基因，具备多重优势——

　　1. 用户价值的优势：相比传统电视,OTT更年轻化与高品质，覆盖的是主流家庭消费人群，相比手机屏，OTT具有一屏多户的优势，多用户同时观看，一次广告曝光触达多个用户；

　　2. 精准投放与效果可衡量优势：相比传统电视，OTT广告实现可寻址、可画像、可定向、可采集、可评估，可指定地区或内容进行定向投放，并可通过技术手段精确评估广告触达效果；

　　3. 广告播出效果优势：大屏高清，广告视觉冲击效果好，部分广告如开机广告，实现播出独占，强制曝光，无法被关闭或阻挡，干扰性小，被誉为“全宇宙最好的广告资源”；

　　4. 广告互动性优势：可通过扫描二维码或者遥控器操作进行用户互动，转化为购买行为；

　　5. 广告形式多样化优势：OTT广告，围绕用户使用和观众观看的行为轨迹和不同场景，均有适宜的广告形式触达观众。常见广告资源涵盖开机、贴片、屏保、应用入口、全局弹窗、霸屏、频道入口、推荐位、活动、专题、商城、智能识别、AI语音等众多广告位，全面构建OTT广告营销闭环；

　　6. 广告公信力优势：基于电视屏的广告信任度相较于PC和移动端更高。

　　中广互联：您认为，引力传媒进入大屏市场有哪些优势呢?

　　郝建发：其实，引力一直是大屏市场舞台的重要角色。借助OTT这个家庭互联网的第一入口，引力再次把目光放在客厅大屏市场这个老地方，我们要开辟大屏营销的新局面。

　　引力传媒在大屏市场有几个核心优势：

　　1.电视大屏是引力的固有基因，引力积累了十几年的电视大屏客户资源及营销经验，这些宝贵的财富将应用到互联网电视大屏营销上；

　　2.爱优腾等内容层广告的合作优势。近几年，引力长视频业务发展飞速，是爱优腾三家头部视频媒体的核心代理商。在OTT内容层的广告营销层面，引力具有明显的客户资源、采购规模及专业服务能力优势；

　　3.未来，我们将加紧在大屏终端资源整合、厂商运营资源、大屏大数据层面的布局，我们将打造大屏全域资源整合力、大数据精准营销能力、投放监测公信力、程序化投放技术能力等核心优势。

　　中广互联：您如何看待数据在OTT市场的作用?

　　郝建发：任何媒体的价值在于其背后的用户价值，业界一直推崇的新营销，本质就是运营用户。而要盘活用户价值，达到运营用户，就必须利用数据的力量。

　　有了大数据就能赋能OTT大屏，赋能所有参与这个行业的生态主体，厂商、媒体、广告公司、内容运营方等等，充分挖掘大屏背后的家庭经济的力量。OTT大数据撬动的是一个千亿的大市场。

　　中广互联：近几年，数据造假问题一直被业内诟病，对此您怎么看?

　　郝建发：我觉得数据造假真是害了一个行业，害了所有参与行业的人。对广告主来讲，其实它想达到的目的是让用户看到自己的广告，但是现在数据造假全部使用刷机器的形式，致使广告主达不到最终的目的，非常影响行业健康发展。另外，据我所知，目前参与数据造假的一些公司已被厂商和客户拉进了黑名单，数据造假一定会受到惩罚、会被市场抛弃。作为主板上市的公众公司，我们坚决拒绝任何形式的数据造假行为。

　　中广互联：据您所知，哪种OTT广告形式更容易被B端客户所接受?

　　郝建发：从OTT广告形式来看，大概是3：7，以开机广告为主的占30%，以贴片为主的占70%，B端客户目前会更接受大屏开机的效果。但是值得注意的是，从广告传播效果来讲，开机广告必须搭配贴片广告组合营销，即多种形式组合在一起效果会更好。

　　中广互联：此次的奥维发布会上，奥维互娱发布了两款OTT大数据新产品。这不仅解决了数据的真实性问题，还有解决了监测的问题，在以后的发展中，您觉得奥维的这两款产品会给引力传媒带来哪些变化?

　　郝建发：可以说奥维定义了一个标准，它能够更精准地帮助我们去了解用户画像，帮助我们给客户做大屏场景下的精准营销以及深度监测，让客户信任我们的投放是没有造假的、是真实有效的。数据孤岛一直是个老生常谈的问题，奥维互娱所推出的具有公信力的全域全网大数据产品，加强了“联通”，是具有划时代意义的。此外，深度监测平台会极大地解决广告主的痛点，促进OTT广告市场的增长。每一次广告投放其实都要形成一个完整的闭环，投前、投中、投后，任何营销公司都离不开奥维这两个大数据产品。

　　成立于2005年、以广告代理起家的引力传媒，到今年已有走过了整整13年。伴随着传统电视的辉煌，引力传媒也迅速崛起，于2015年在A股主板上市，在北京、上海、广州等地设立了分支机构。上市之后的引力传媒不断进行数字化的转型，先后并购了在视频内容营销公司珠海视通和移动端整合传播公司上海致趣，目前已成为集“技术+内容+数据”一身的生态型整合营销传播集团。正如引力传媒OTT事业部总经理郝建发所言：唯有回到老地方，才能开启大屏市场的新局面。