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互联网电视品牌的兴与衰 究竟是谁的“锅”?

导语:据奥维云网报告显示,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。但值得一提的是,第三季度互联网彩电品牌表现突出,其销量占总体销量达19.4%,同比增长62.5%。互联网电视市场的突出表现,让业内再次充满信心,回顾这些年,互联网电视品牌在高潮与低谷之间交替出现,让市场充满了迷惑性......

  据奥维云网报告显示,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。但值得一提的是,第三季度互联网彩电品牌表现突出,其销量占总体销量达19.4%,同比增长62.5%。互联网电视市场的突出表现,让业内再次充满信心,回顾这些年,互联网电视品牌在高潮与低谷之间交替出现,让市场充满了迷惑性......

  雷军:站在风口上,猪都能飞起来

  2013年5月,乐视正式推出乐视TV超级电视,打开了互联网电视时代的大门;2013年9月,小米电视发布;2015年2月,大麦科技发布运营商电视大麦电视;5月,联想宣布推出专门的电视品牌"17TV",苏宁旗下PPTV推出首款智能电视;7月,暴风挖来了前创维副总裁刘耀平宣布打造"暴风TV";8月,刚离开了SMG的黎瑞刚以微鲸电视创始人的身份现身,同时带来了55英寸的互联网电视新品;12月,兆驰股份、东方明珠,联合海尔、国美(微博)、风行网,共同推出风行互联网电视;2017年3月,"芒果TV+国美+创维+光大优选"推出"爱芒果电视";同月,TCL正式发布互联网电视品牌"雷鸟"。

  正如雷军说过"站在风口,猪都能飞起来",在互联网的风口下,互联网电视就飞了起来,并迅速火成一片。

  互联网电视的策略就是低价,乐视小米入局后,一台40多寸互联网电视的价格降到千元水平,这一价格几乎与一部中低端的手机相当。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在乐视小米进入电视领域后的2014年表示,乐视、小米已拉低整体彩电价格10%。而据奥维咨询(AVC)的数据显示,2014年1-11月彩电整体价格均价3271元,较2013年下降9%,2014年6月为全年价格最低跌破3000元。

  究其原因,其实,互联网电视品牌尤其是乐视,当时的口号就是"硬件免费,内容付费",也就是说,内容付费带来的会员收入、流量变现带来的广告收入都是互联网电视公司的拿手戏。

  乐视梁军曾向外界透露,乐视在电视行业广告收入已经占了这个行业的六、七成。"这块真正的对手是爱奇艺和腾讯。"梁军说:"爱奇艺、腾讯和优土,在电视端跟他们PK,我掌握了底层入口,这三家企业有App,有流量,但我有开机广告,他们没有,我有轮播频道,他们没有,我有桌面。"

  确实,那一阵,互联网电视尤其是以小米和乐视为首的互联网营销更是此起彼伏,隔空掐架经常出现,氛围一度异常热烈。大概这就是"站在互联网的风口下,猪也能飞起来"的缘故吧。

  马云:风过去了 摔死的都是猪

  12月1日,在浙商总会上,马云就谈到了"风口论"。他表示,当一个才没成立几天的公司,就凭着几个故事,组建了几个人的团队,估值就可以是几十亿美金,这并不是好的现象。马云称:"以前常说'风来了,猪都会飞'。我那是时候就讲,风过去了,摔死的都是猪。那一天就要想到这一天会来的。"

  "互联网企业的低价策略是可以理解的,也是常规的方法,但是江湖有一句话,出来混总是要还的。"刘棠枝也曾认为,花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品,生产成本是1000,结果售价只有800,无节操的低价模式是违反经济规律的。

  直到2017年,互联网电视品牌开始衰退,集体沉寂。首先就是因为众所周知的原因,乐视电视在高点跌落。原本有希望销量冲击国内前三的乐视,不得不暂停或者调整很多既定战略。无论是供应链环节、渠道环节还是用户环节,都受到了较大冲击。

  受乐视影响,拥有国资背景的看尚也挺不住了,对此,环球智达相关负责人在接受相关媒体采访时表示:"因为去年互联网电视乐视带了一个不好的头,问题一出,很多投资商对互联网电视的信心打折。而看尚电视虽然是拥有国广北京,但和国广的关系并没有那么立体,目前公司领导层自身正在寻求解决方案,可能会把一些优质的业务进行新的板块划分进行融资,部分员工也会妥善地安排到新的产业链。"

  在编者看来,目前互联网电视阵营的运营模式不再新颖,同时又无法构建足够差异化的竞争力,冲高后跌落也就在所难免。

  李开复:向死而生

  虽然李开复的"向死而生"讲的是健康方面的感受,但是放在互联网电视这里,就是置之死地而后生。文章开头的数据就显示,今年三季度互联网电视表现突出,也就是说互联网电视市场又蕴含无限生机。

  令人欣喜的是,在刚刚过去的2018"双十一"狂欢节中,根据奥维云网监测的数据,小米电视在双11夺得线上销量销售额第一,传统电视巨头创维、海信、TCL随后。

  最近两年,虽然电视行业整体呈现低迷状态,但小米电视确实逆势上扬,2017年销量翻番,2018年更是屡屡冲顶"中国第一"冠军宝座,今年4月份小米电视出货量中国第一,6月份全渠道销量中国第一,第二季度出货量中国第一,10月份单月销量甚至突破100万台。而且,目前小米电视已热销印度、印尼等国家,2018年初,一个斯里兰卡小哥为了小米电视打"飞的"回家的事,还曾爆红网络!

  未来,互联网电视还是需要在硬件上带来差异化,比如当下火爆的AI人工智能,在今年的AWE期间,作为唯一一个参展AWE的互联网电视品牌,暴风AI电视携人工智能系列产品惊艳亮相。区别于其他互联网品牌基于遥控器的语音操控,暴风AI电视是基于人工智能助手暴风大耳朵的人机交互,可以精准实现5米内的人声远讲对话,并支持模糊语义识别和深度语义理解。现场观众跃跃欲试,与暴风大耳朵直接对话,一秒内即可获得只能应答。

  不得不说,在经过一轮的洗牌之后,互联网市场正集中火力,创造新的风口。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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