随着新媒体的持续多元化发展,直播平台、短视频等新兴的媒体业态早已人尽皆知。而当这些新媒体业态蓬勃发展之际,与传统媒体的逐步融合将成为必然趋势。如何利用媒体融合迸发出新的活力和增长空间,已成为媒体行业共同面对的问题。

　　对于传统的广播电视媒体来说,除了与时俱进推进自身转型外,更多的还选择了与新媒体业态进行融合,推动运营模式和盈利模式的多样化;对于新兴媒体来说,如何在与传统媒体的融合过程中实现优势资源互补和新增用户,也是一个很好的发展契机。

　　近日结束的金鹰电竞体育盛典是最近电竞圈内的一件大事。作为国家级IP——金鹰电视艺术节主体活动之一,同时也是湖南广电唯一官方电竞品牌,这场大赛获得了大量年轻玩家的关注。

　　经由这场赛事的推动,芒果TV·IPTV专区金鹰电竞频道的知名度也再次上升一个台阶,同时也将IPTV这一新兴的媒体形式广而告之。事实上,尽管IPTV的概念对很多人来说还很陌生,但其用户量却很惊人。据工信部最新数据显示,截止2018年上半年,IPTV用户已经达到1.45亿户,大多广电传媒企业纷纷入局IPTV,意图在这一新兴的市场提前布局,占据先机。

　　这些IPTV中,又以提供电竞内容为主。以国内广电传媒巨头湖南广电为例,2017年7月25日,同属湖南广电旗下芒果TV与芒果互娱达成战略合作,建立芒果TV·IPTV专区金鹰电竞频道。除此之外,还有河北IPTV电竞世界专区、广西IPTV电竞专区、湖北IPTV电竞专区等等。

　　IPTV纷纷入局电竞赛事内容,很大程度上是因为电竞产业迎来了发展的黄金期。根据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》报告显示,中国电竞产业依然处于高速发展期,头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事,电竞热门赛事数量不断增加,预计未来市场规模将突破100亿元。

　　值得注意的是,以电竞内容为主的IPTV在发展的过程中同样需要获得直播平台、游戏厂商和以电竞内容为主的MCN机构的支持。以本次金鹰电竞体育盛典为例,就有虎牙直播等多家电竞产业上下游机构参与合作。

　　其中虎牙直播作为本届金鹰电竞体育盛典的官方合作平台,与湖南IPTV-金鹰电竞频道、芒果TV形成三大平台融媒聚力,助推金鹰电竞赛事霸屏播出。“虎牙直播高人气超流量的主播们全程了参与竞赛单元,在优质主播自带网络流量的影响力下,打开电竞KOL跨屏转化,开启电竞人才联动升级。”虎牙直播总经理吴泽峰表示。

　　对于虎牙直播而言,同样看好电竞赛事在TV端的前景。这主要是因为TV端屏幕更大,对于游戏赛事来说沉浸感更强,画质清晰,体验感更畅快,更重要的一点是适合多人观看。随着虎牙TV将LPL夏季赛、PGI系列赛事、Miss、骚男头部主播等越来越多的优质内容加入;以及电竞体育化、娱乐化趋势明显,直播可能会在今后越来越多地融入家庭、朋友聚会等场景中。也正因为此,虎牙成为业内首个在三端(手机端、PC端、电脑端)实现蓝光技术的平台。

　　对此,吴泽峰非常看好与金鹰电竞这类融媒体泛娱乐电竞平台的合作,“在‘电视+互联网直播平台’的播出布局上,推动融媒优势资源捆绑与共享。未来,将进一步在内容制作、赛事直播、主播打造等方面的合作,共同助力中国电竞行业的发展。”