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发展4K电视是广电媒体改革的新机遇?

导语:广电媒体大力发展4K超高清电视,是深入贯彻落实党的十九大精神,推进广电媒体供给侧结构性改革和更好满足人民群众的美好生活需要的重要举措。

  随着视频技术发展和市场竞争升级,广大观众对电视清晰度和还原度的要求不断提升。广电媒体大力发展4K超高清电视,是深入贯彻落实党的十九大精神,推进广电媒体供给侧结构性改革和更好满足人民群众的美好生活需要的重要举措。

  抓住机遇推进4K电视建设  抢占传播制高点

  4K和8K统称UHD超高清技术,代表着当今电子信息、网络技术和信息消费发展方向。早在2012年,欧洲广播联盟(EBU)已布局未来超高清发展路线图,日本、欧美近几年也相继开播4K电视。2018 年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯,主办国和赛事组委均制作并向全球提供4K信号。国内从2013年开始出现网络4K超高清内容,均是基于有线电视或IPTV的点播。截至2018年,全球已有近20个超高清频道通过卫星方式播出。Google、YouTube、亚马逊、葡萄牙沃达丰公司等多家欧美公司也同期开始提供4K内容点播。

  随着4K超高清显示终端市场的日渐繁荣和高质量节目制播技术的发展,我国4K电视也进入新一轮发展机遇期。2017年全球4K超高清电视机出货量超过6820万台,其中中国占据全球70%市场。但同时我们也看到,国内各省电视标清向高清的更迭不尽人意,难以满足群众对美好生活的需要。因此,在互联网和微视频网站已拥有3亿“小屏基本盘”用户时,电视观众则呈萎缩态势。更为严峻的是,互联网企业和电信、移动、联通等运营商已开始着眼5G、8K的竞争格局,这将使广电继融合新媒体的冲击之后,又要面临新的冲击和挑战。

  广东作为国家广电总局指定开展4K电视先行先试省份,面对群众需要、行业竞争和转型升级需要,亟需以发展4K电视作为重要手段,抢占广电媒体传播的制高点,才能重新赢得用户青睐,破解发展困境,在竞争中掌握主动权。同时,发展4K超高清电视产业,将有力带动影视机构、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K超高清电视产业链各环节的发展。据测算,广东省4K超高清电视网络应用如得到普及,到2020年将带动广东相关产业实现产值6000亿元以上,其中 4K电视版权内容产业产值将达1000亿元。

  破解4K节目供给难题  形成4K产业发展动员能力

  目前国内4K超高清电视节目源供给是产业中的短板,缺乏提供常态化节目制播能力的机构,4K超高清电视直播频道还处于空白状态。内容供给既是短板,也是供给侧改革的发力点。

  网络媒体独具的非线性传播、视频碎片化、互动性强的自媒体特征等优势使之广接地气、迅速扩张。传统电视要吸引小屏用户重归客厅,就要扬长避短、牢牢抓住“内容为王”,借鉴超市守正出奇的货柜原理,充分利用制播牌照优势,针对大屏接收4K节目信号时更为震撼的视听体验特征,聚集播出“别人没有”的4K节目内容。

  广东4K电视依托内容生产和制播牌照优势,吸引社会创作力量,形成4K内容吸附和版权分销模式。2017年12月成立的“广东4K电视创作中心”是目前全国最大的4K内容和版权集散平台。2018年5月,广东台又与珠影、8KRAW签署《内容制作战略合作框架协议》,为4K电视的前后期制作提供全套解决方案。重视广东省新媒体产业基金等政策性基金的引导作用,积极寻求社会各方资金共赢发展,研究开发可在多渠道上线播出的互动类、体育益智类、VR视觉体验类的4K节目产品,用多渠道上线播出形成的影响力反哺超高清电视的发展。同时,按照总局“台网一体化发展”要求,整合广东有线网络、广东IPTV播控平台储备的优质4K节目资源,用于支撑4K频道的播出。

  制定技术标准规范  促进4K超高清电视发展

  2017年12月23日,广东广播电视台率先开展4K电视试验播出,在4K制播系统搭建、节目创作生产与储备、超高清试验的播出安全播出、用户收视体验等各方面解决了大量实际问题。总的来说,试验播出为4K电视频道安全、规范、高质量播出和运营进行了有益的探索,为今后全国4K超高清电视的发展提供了有价值的参考。

  严格遵循总局《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》要求,依据总局颁布的GY/T 307-2017《超高清晰度电视系统节目制作和交换参数值》和 GY/T 315-2018《高动态范围电视节目制作和交换图像参数值》的技术标准,编写了《广东广播电视台4K节目送播格式暂行规定》《4K节目采购格式和交换介质建议》《4K超高清视音频编码关键参数建议》等技术规范。采用全文件化系统播出的节目帧率、色域、高动态范围格式等都达到设计目标,联合国家广播电视总局广播科学研究院和广播电视规划院等八家单位共同申报的《AVS2超高清电视头端编解码设备研发与应用》科技项目,可从根本上避免HEVC造成的潜在专利壁垒。高标准建设了制播技术系统。严格按总局要求,高标准建设了节目制作、后期编辑、播出系统、安全监播、质量评价等方面的技术系统,并通过了广东省广电局组织的验收。2017年正式上线的云平台项目,初步具备了云端内容聚合、管理及生产功能,第一期工程可支撑5个单位同时进行7层高精度化的云端编辑。2019年,平台增加至36 个点位的并发编辑能力,支撑10000小时的4K内容存储。为全国提供4K内容聚合、生产制作、统一分发等服务。

  4K电视可持续性发展的  商业模式探索

  广东4K超高清电视的发展目标,是将4K频道打造成为广东乃至全国广电高质量发展的标志性符号,成为传统媒体与新媒体融合发展的典范,成为科技创新应用的试验田和示范区,成为广东广电今后参与电视标准制定的重要因素,成为推动广东信息产业和高端制造业发展的重要力量,成为经济效益良好和可持续发展的重要动力。

  广东4K超高清电视的发展思路,是将4K频道打造成全国4K内容和版权的集散交易平台,4K产业集群和产品的首发平台、话语平台,4K技术标准的示范平台,吸引跨界资本参与4K产业建设的共建平台,不断满足人民日益增长的美好生活的需求。

  4K产业前景广阔,但发展需要一个过程。实现以4K电视为契机进行供给侧改革的目标,就要“跳出频道办频道、借鉴小屏打小屏”,着手从合作发展、多元节目产品研发等方面入手,形成可持续发展的全套解决方案和新的商业模式,才能吸引小屏用户重归大屏。

  比如,4K电视套餐业务。截至2017年底止,广东省4K机顶盒用户数超980万;广东IPTV 4K用户已超800万,预计2018年底,广东IPTV4K电视用户将超1000万。根据广东三大运营商以4K超高视频业务为核心的网络建设和规划,未来两年总体光纤宽带用户超过2500万户。IPTV和有线网络的4K套餐业务,空间巨大。此外,还可探讨外输增值收费业务的运营发展思路,以自制内容点播版权外输方式收取版权费或合作分成。4K频道自制内容,可多元用于有线电视、IPTV、OTT、手机电视。

  重视品牌与商机的关系,利用4K电视机商云集广东的优势,以植入、在PC端和手机端开辟4K专区等形式,探讨与视频网站、三大运营商、电视机生产商等4K产业上下游企业和金融资本、跨界领袖企业及行业结成4K产业集群共建联盟,将频道打造成全国4K产业集群和4K产品的首发平台、推介平台、话语平台。

【责任编辑: 白晶 】

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