云计算与大数据技术、IPTV、智能终端与互联网电视、高清4K与未来新视听技术的飞速发展，正影响和改变着传统电视传播的通路格局与行业发展方向。三网融合持续推进，智慧广电战略深度融入生活，有线电视互联互通平台建设快马加鞭，广电行业正迎来更广阔的新天地。在新的融合传播背景下，传播渠道的变革还将迎来哪些机遇与挑战?电视媒体覆盖传播通路的精准化管理又将如何实现?

　　6月14日上午，由美兰德咨询主办的第十四届中国电视融合传播趋势高峰论坛在上海隆重召开，本次高峰论坛由广西卫视覆盖办主任任中坤女士担任论坛主持人，与在场业界同仁热情探讨融合传播背景下的电视运营新思维。

　　今年正值美兰德咨询中国电视覆盖调研业务开展20周年，20年来美兰德咨询不仅见证了媒体市场大环境的变迁以及中国电视覆盖行业的变革，也在不断探索覆盖传播的新价值、新思维。在覆盖行业面临深刻变革的背景下，明晰传播渠道发展所带来的机遇与挑战、洞察电视覆盖通路升级的全新实现路径、探究覆盖传播的新价值，对于市场的发展创新具有深远意义。

　　中国电视的发展历程已经走过了50个年头，距离中国第一条电视广告诞生也过去了38年，电视媒体的发展经历了重大的变革，尤其是近年来传统媒体与新兴的媒体深度融合，传统的电视时代正在全面进入由互联网主导的大视频时代。面对日新月异的媒体竞争环境，中国电视的公信力与影响力、传播的广度与规模效应不会轻易被撼动;电视广告作为电视产业的一部分也同步发展，从荒芜到繁华、从繁华到理性、从理性到时效越来越成熟。

　　今天的大会主题“新传播，新覆盖，新征程”全面阐释了广电发展的深刻内涵。“新传播”是所处时代的大背景，“新覆盖”是行业发展给我们提出的新要求，“新征程”是我们的使命和目标。2018年是十九大的开局之年，也是中央广播电视总台成立元年，在全国全党深入学习党的十九大精神的热潮当中，让我们应用新的理念采取新的举措，共同推动广播电视融合传播覆盖实现新的发展。

　　新时代电视媒体融合发展首先要具有高度，坚守巩固宣传思想文化阵地职责，壮大主流思想舆论。其次要具有深度，重视融合生产传播能力的提升，积极推进移动化、立体化传播矩阵成型。最后要具有广度，尤其是加速跨界、跨区域融合，扩张拓展电视融合传播渠道。在此基础上打造有竞争力、有影响力的广电行业新媒体平台，才能把牢第一话语权，保持强大的传播力、引导力、公信力。

　　国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚女士

　　国内“泛大屏”业务市场进入了重要变化期，“宽带+电视”多渠道的问题开始同质化。互联网在线视频和互联网电视围绕超级平台聚合力强大，“宽带+电视”也在改变，流量价值变得异常重要。行业需要抓住“新直播”主线，打造宽带大屏的强连接机制;利用场景细化服务能力，实现场景价值扩展;需要提升面向用户体验的营销能力，努力贯穿多层面资源，寻找更多元化的流量兑价方式和出口。

工业信息化部电信研究院通信标准所互联网中心主任、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑先生

　　媒体融合下半场的发令枪已经打响，造场景、造内容、造系统成为行业发展重点。安徽卫视紧抓用户、流量、场景化、碎片化、智能化等媒体融合的发力点，展开了颇有成效的探索实践。而优质内容的线上线下联合推广、台网资源共享商务联动、多屏导流资源联动、内容定制(定向)渠道联合等成为当前媒体融合不断升级、获得多元价值的关键。

安徽卫视频道副总监、广告中心副主任邵震先生

　　5G、4K、算法、AI等新技术推动行业“聚变”，电视广告出现下滑，审核趋严、内容付费、网络直播、短视频、新媒体(IPTV/OTT)等成为新的发展趋势。为此，海量内容AI审核、加强版权维护、发展内容付费服务、精准广告、内容电商、打造主持人IP节目直播、基于收视行为变化优化收视调查体系、重视大数据分析等成为行业重要、有效的新对策。

北京流金岁月文化传媒股份有限公司董事长王俭先生

　　覆盖率、收视率、满意度共同构成电视频道传播价值，媒体融合传播创新加速中国广播电视行业转型。目前卫视覆盖竞争差异弱化，活跃观众及喜爱观众的价值正在凸显。高清频道发展条件已逐步成熟，OTT、IPTV等推动新的覆盖传播格局形成。电视继续保持主流媒体地位，与新媒体互补共生。电视覆盖价值综合评估迫在眉睫，构建科学的电视频道覆盖价值评估体系将强势助力电视覆盖价值提升。

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生

　　2018年度美兰德全国电视覆盖与收视状况调研产品体系包括电视覆盖调研、电视频道入网调研、电视新兴传输渠道调研及电视覆盖监测分析专业软件等重点内容。“美兰德电视媒体融合传播与大数据监测服务”包含频道及节目融合传播监测、电视传媒行业深度专题分析、电视媒体广告融合传播创新价值等丰富内容。不断更新迭代的蓝鹰视频大数据分析平台则不仅能够对网络视频内容进行多传播渠道多维指标的科学分析，还涵盖了频道覆盖研究版块，将大、小数据均囊括在内。

美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士

　　北京美兰德信息集团董事长周江先生，国家广播电视总局科学技术委员会委员、中央卫星电视传播中心副主任王景福先生，中国广告协会电视委员会秘书长金国强先生，国家广播电视总局监管中心原副主任金文雄先生，国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚女士一起登上舞台，共同宣布美兰德“第20届中国电视覆盖及收视状况调研”正式启动。至此，2018年美兰德“新传播、新覆盖、新征程—第十四届中国电视融合传播趋势高峰论坛”圆满落幕。