移动传播正成为广播电视节目重要的传播渠道和端口，加强对广播电视节目在移动端传播的研究，有利于推动广电媒体的融合发展，增强传播效应，扩大传播阵地。为此，泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布2018年广播电视移动传播系列榜单。

　　5月17日，广电总局发展研究中心联合泽传媒举办广播电视移动传播评估体系研讨会。基于会上专家的建设性建议，本着务实精神，泽传媒及时将2018年广播电视移动传播系列榜单的数据构成进行了优化和调整，前3个二级指标权重均超过20%，总占比达80%。（见下表）

　　据了解，“2018省级台新闻联播移动传播月榜”由新闻联播社交指数、新闻联播自有平台传播指数、新时代传播热度指数、全网收视指数、核心微信号传播指数及新闻联播搜索指数六项二级指标构成。其中，核心微信号传播指数由中广互联等14家传媒行业微信号的传播数据构成。

图1:2018省级台5月新闻联播移动传播榜

　　在5月份的移动传播榜中，《广东新闻联播》以84.30夺魁，《江苏新时空》以83.31获亚军，《北京新闻》获得季军，《甘肃新闻》《浙江新闻联播》分列第四、第五,《福建卫视新闻》进入前十，较上月提升1名，《安徽新闻联播》排名第11，较上月后退1名。

图2:2018年5月省级台新闻联播社交指数

　　社交指数基础指标方面，与上月相比，仅官方微博发布号增加2个，其他账号数量不变。

　　在5月份的社交指数排名中，《东方新闻》《湖南新闻联播》均在两微平台有较高的搜索热度，分居第一位与第三位；《江苏新时空》则在自身官方两微账号的运营方面极具优势，社交指数排名第二；《浙江新闻联播》通过增加了新闻中心官方微博的发布，名次提升11位，跻身社交指数第九名；而《河南新闻联播》《宁夏新闻联播》则由于微信平台指数下滑，跌出前十。

　　泽传媒研究发现，本月社交指数排名中，半数以上的省级台新闻官方微信指数ZCI出现下滑，官方微博指数ZBI出现回升，微信、微博传播热度提升呈相反状态，且社交指数上升的栏目多由原创微博发布量与互动量的增加带动，社交指数下滑的栏目多受微信平台原创文章传播度的减少所影响。全国省级台新闻虽对微信较为重视，但官方微信账号热度的提升具有一定难度，官方微博账号传播热度的提升相对较易。

图3:2018年5月省级台新闻联播自有平台传播指数

　　自有平台传播指数主要反映各省级台新闻自有APP平台的运营情况，由两大基础指标构成，分别为台自有APP传播量及台自有APP下载量。

　　在5月份的自有平台传播指数排名中，《广东新闻联播》《北京新闻》《江苏新时空》依旧位居前三；《河南新闻联播》本月新上线的APP发布大量新闻，名次跃升至12位，较上月提升18名；另有11个省级台名次仅上下浮动1名，16个省级台新闻名次未发生变动。即大部分省级台新闻自有平台传播度难以在现有基础上实现较大突破，自有APP平台发展任重而道远。

　　以山东台新闻为例，上合组织青岛峰会使世人的目光聚焦到青岛，5月各省级台自有APP下载量增量排名中，山东台自有APP《闪电新闻》下载量提高322万次，增幅排名第一，但在APP传播量方面增幅不大。从其APP排版来看，各版块位于侧边栏、缺少明显的“热点”专题版块、首页内容重点较为模糊等等均是被忽略的细节问题。

图4：闪电新闻APP首页版块及侧边栏截图

图5:2018年5月省级台新闻联播新时代传播热度指数

　　5月，全国32个省级台新闻在官方两微与自有APP平台中新时代热词的提及情况相较于4月份总体有所提升，官方微博与自有APP较上月均增加3个省级台新闻的提及。

　　本月《宁夏新闻联播》居新时代传播热度指数首位，《河北新闻联播》《甘肃新闻》《福建卫视新闻》《吉林新闻联播》紧随其后。其中《吉林新闻联播》表现亮眼，由上月的排名第9位提升至第5位，主要表现在官方微博平台热词传播指数较上月明显提高，相继发布多条“保护环境 立行立改”“抗震救灾”及“科研”等热点主题内容。在其余27家省级台新闻中，《辽宁新闻》进步较多，由上月的第23位提升至第11位，其在官方微博平台热词传播指数方面也提升明显。

图6:2018年5月省级台新闻联播全网收视指数

　　在5月份的全网收视指数排名中，《四川新闻》《甘肃新闻》《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《湖北新闻》位居前5位。其中，《四川新闻》《甘肃新闻》表现亮眼：

　　《四川新闻》在央视新闻+和网视正片传播指数方面均有所提升，与“汶川十年”“川航备降”“恶劣天气”等内容相关的专题播放量较高，其中“四川壤塘县出现降温降雪天气 未来三天仍可能出现雨夹雪”的相关报道在央视新闻+平台播放量最多，达3.93万次。川航备降事故也引起了观众极大的关注，“川航一航班因机械故障备降成都 两名机组成员受伤”的相关报道播放量也达到了3.79万次。

　　《甘肃新闻》5月份在央视新闻+平台的传播指数增幅也较大，虽然5月份《甘肃新闻》的发文量与上月相差不大，但播放量却增加了157万次，其中“诗词快闪创意秀献礼五四青年节”播放量达87.42万次，贡献较大，“地震十年 记者重访重灾区甘肃省碧口镇”播放量也高达48.91万次。

　　值得注意的是，《青海新闻联播》的全网收视指数排名由上月的第1位下降至第14位，其在央视新闻+平台的传播指数下降幅度较大，最高播放量较上月减少57万次，主要为上月的“高原糌粑节”“杏花节中国汽车越野赛”等关注度很高。

　　背景资料

　　新时代传播热度指数：被监测者所在台内各类官方博信微博账号发布的与新时代社会建设相关的内容热度指数。

　　十四家核心微信号传播指数构成：被监测者在传媒行业十四家核心微信公众号上的传播数据，包含央视新闻、中国之声、人民日报评论、国家广电智库、泽传媒、新闻战线、中国广播杂志、广电时评、新华每日电讯、广电独家、中国新闻出版广电报、综艺、中广互联、编剧帮。上述微信公众号在导向性、影响力、传播力、美誉度、原创度、稿件质量等几方面在过去的一年中表现突出，成为入库的核心微信号。