6月12日，“京东电视购”正式进驻北京歌华有线“购物”栏目，提供包括家用电器、家居家装、运动户外、儿童玩具、个护化妆等数十类商品，为歌华有线用户打造吃喝玩乐一站式电视购物。并开设“限时秒杀”专区、“爆款商品”专区、“618年中购物节”等专题购物活动，主推名品低价，在满足不同人群、不同层次消费需求的同时，带来高性价比的消费体验。

　　手机端和PC端的“小屏”购物体验不同，“京东电视购”发挥了有线电视“高清+大屏”的优势，在商品展示上突破以往单一的图文形式，增加生动的视频导购内容，不仅能够深度展示商品，更加符合用户打开电视看视频的观看习惯。视频导购帮助用户将购买需求和商品特性做快速有效的匹配，不用再纠结“实物和图片的差距”，解决用户“所见即所得”的消费痛点。“京东电视购”只需三步操作即可购买到商品，将商品加入购物车后，通过扫描二维码绑定京东APP账户即可在电视端购买。

　　据了解，歌华有线于2018年4月上线了“购物”栏目，以“歌华亲选，让品质超预期，让价格超惊喜”为运营理念，探索以高清视频深度展示商品细节，以便捷的购买流程，为北京地区有线电视用户提供个性化的增值服务和消费体验，直接拨打电话和简化的电子支付流程更体贴老年用户群体，栏目还在每月18日上线低价爆款商品。歌华有线“购物”栏目相关负责人介绍，歌华有线高清交互平台已经集成了教育、点播、游戏等多项增值服务，此次在电视购物领域的试水是利用有线电视网络和终端覆盖优势，以“大屏简单购”为理念为北京电视用户提供大屏购物新模式，丰富有线电视的个性化服务，提升用户体验。

　　长期研究大屏市场的融合网主编吴纯勇认为，在群雄逐鹿客厅终端的当下，电视端的购物与支付极具商业价值，是继视频内容付费之后的另一个业务增值要地。此次合作对歌华有线来说，是转型发展的有益探索，对于京东来说，是商业渠道的有效延伸。双方通过优势互补实现强强联合，真正让电视的角色从“家庭娱乐中心”扩展为“娱乐消费新阵地”，有利于壮大客厅经济的整体市场规模。