中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

官宣!央视开启新媒体分销,中国移动旗下咪咕获世界杯全场次版权

导语:5月22日晚,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,坐实了此前中国移动获得世界杯版权的江湖传闻,也开启了今年世界杯央视的分销潮。

  5月22日晚,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,坐实了此前中国移动获得世界杯版权的江湖传闻,也开启了今年世界杯央视的分销潮。

  其官宣消息中写道:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频!这也意味着,咪咕获得了世界杯全场次的新媒体权益。

  去年11月央视敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后,外界的声音一度认为,央视将不会分销世界杯的新媒体权益,而是仅仅放在自家平台上进行转播。但随着世界杯的临近,央视即将开始分销的消息也不胫而走,其中,呼声最高的,是体育领域里动作并不多的中国顶级运营商之一的中国移动。

  消息传出之后,曾一度引起广泛质疑,大家都在关注的是,如果消息属实,移动将会获得哪些权益的分销,又将放在哪个平台上播出。随着咪咕的官宣,最终的播放平台也水落石出,而以目前移动的平台构架来看,他们将很有可能基于移动手机端和OTT端的互联网电视进行转播。

  目前我们并不知道,移动咪咕取得的是否是独家的新媒体版权,其官宣之中并未强调“独家”二字,这意味着一直期待世界杯版权分销闸门开启的PP体育和腾讯体育依然有机会获得权益,但即便如此,从搭建团队、招商、完成高质量报道,留给其他几家新媒体平台的时间也不算太多了。

  事实上,运营商获得版权,在欧美各国并不罕见。例如美国的Sprint、AT&T、Comcast三大运营商,都曾拿下过四大联盟的体育版权。例如Sprint Nextel在2011年曾与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议,一时间创下记录。而生态圈还深度报道过,英国的BT体育也拿下多项体育版权,还曾在2015年以8.97亿英镑的高价与欧足联达成协议,获得了之后3个赛季欧冠及欧联的英国地区直播权。

  而我们熟知的OTT技术,其全称是“Over the top”,正是有着通过互联网“越过运营商”,向用户提供服务之意。只不过,由于在中国运营商长期并未参与到版权大战中,因此我们很多时候并不强调OTT的权益,而更多的把目光聚焦在“新媒体”权益之中。但随着这次中国移动的杀出,中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。

  毕竟,虽然如今流量的价格越来越低,但这并不意味着运营商的用户流失了,移动、电信、联通各自都有2亿以上的用户,其中,2018年3月中国移动的4G用户就达到了6.7亿,有线宽带用户总数达到1.2亿,而且还呈现出增加的趋势。对于这样基数的用户群体而言,尝试体育版权这一变现思路,无疑是合情合理的。而对于体育新媒体公司而言高昂的版权价格,对于中国移动来说,无疑也是可以接受的。

  回想世界杯版权之路,从1978年起,央视就是球迷观看世界杯的重要途径,但近年随着互联网及移动互联网的普及,新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

  在2010年世界杯之前,央视一直是大陆观众观看体育大赛最主要的渠道,2010年起,新媒体时代大门打开,央视也与时俱进的进行了分销。据了解,当时央视能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用,让央视一届世界杯版权获利5亿。

  经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后,2014年世界杯,央视在广告招商时意外发现,自家的广告没有那么吃香了。当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”,央视自然会采取行动。于是,2014年世界杯央视没有再分销转播权,只象征性的分销了集锦点播权,将版权大头攥在了自家手上。据了解,当时的广告收入超过15亿元人民币。

  央视旗下的央视影音曾独占2014年欧洲杯新媒体版权,但遭到了不少吐槽

  随着2014年10月“46号文”的颁布,体育产业日益火热,2015年的亚洲杯上,各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通,派出了阵容不输当年央视的报道团,形成了百家齐放“逼宫”央视的局面。

  不过,央视没有坐视大赛转播进入新媒体时代,“秦王”决定——不给“荆轲”送刀了!2016年欧洲杯,转播的口袋进一步收缩,不仅没有进行版权分销,甚至连集锦的权限都没有放出,还发布了一份公告声明,打击任何形式的盗播侵权行为,当时的数字是,央视在这届欧洲杯入账超10亿。

  央视的那份公告声明

  于是,没有版权的新媒体开始了“泛娱乐+短平快”的尝试,无论是乐视体育、新浪体育等转播平台,还是香蕉体育、唯喔fanTV等创业团队,都把目光聚焦在了泛娱乐综艺节目的打造上。

  回想2016里约奥运会,央视的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开,想必此时央视平台的广告招商已经基本就位。即便开售如此之晚,还只是非独家权益、延播半小时的央视信号,仍然有新媒体公司重金入局,可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

  无论如何,随着2018年世界杯央视分销潮的开启,对于普通球迷而言都是一件幸事,大家将会获得更多的世界杯观赛选择,一旦央视的新媒体转播技术未能达到如今日益增长的观赛要求,咪咕将获得一个一战成名,迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。而如果他们为首的运营商抢滩登陆成功,中国体育版权的格局也将会得到改写。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。