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虎牙上市的背后

导语:美国当地时间5月11日上午9点30分,“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。

  脱胎于欢聚时代,竞速于游戏直播赛道,虎牙如愿登上了“游戏直播第一股”宝座。美国当地时间5月11日上午9点30分,“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。首日收盘较12美元的发行价上涨33.8%,虎牙市值达32亿美元。有业内分析师指出,直播已经度过资本和行业去清阶段,看好接下来直播的真正理性成长期。

  直播平台争相上市

  在此之前的2016至2017年,是游戏直播行业的催熟期和洗牌期,在资本的大量注入和催生下,行业从风口逐渐转向红海,但随之而来的是近百家直播平台倒闭,而用户流向头部平台,也是推动2018年上市潮的因素。

  易观数据显示,2017年游戏直播市场规模已达44.2亿元,市场竞争业已进入尾声,市场方向已定型并且逐步完善,预计在2018年仍有长足的增长,达到58.8亿元,回归平稳。此时资本市场对游戏直播平台的接纳和青睐,也预示着行业理性的成长期真正来临。

  虎牙成功上市敲钟为其他游戏直播平台上市提供了一个良好模板。事实上,其他主流直播平台同样把目光投向资本市场。斗鱼在2018年1月透露酝酿IPO计划,随后的3月,花椒直播也传出计划年内赴港IPO的消息,映客则已向港交所提交招股书。直播平台们的下一个战场,即将从抢流量、抢主播,转向资本市场。

  知名经济学者、财经评论家郭凡礼则认为:“这轮上市热,与其说是战事升级,倒不如说是资本集体退出的开始。” 虎牙上市打开了中国游戏直播平台的新时代,其他具有一定实力的直播平台如果不想被斗鱼和虎牙拉开距离的话,势必也将会进入到这场直播行业的资本斗争中。

  资本助力探索市场未来机会

  直播平台竞争激烈离不开烧钱,在以主播为内容核心的游戏直播市场,砸钱抢主播已是不成文的行规。如2017年7月,战旗直播平台以1亿元与EDG俱乐部英雄联盟分部独家签约,8月,斗鱼直播以3000万元挖走原企鹅电竞合同期内的一位主播。

  但不可忽视的是,高价挖人为平台带来短暂的人气和流量背后,高昂的成本费用往往成为平台盈利的绊脚石,缺乏持续强有力的资金注入的平台,在与头部的竞争中将难以为继,拉开差距,其中巨额亏损的并不在少数。

  虎牙在2017年第四季度实现盈利,2018年一季度,虎牙净利润达到人民币3140万元,净利润环比增长达531%。主流直播平台尝试回归理性,用平台流量、运营质量等更多维度的因素吸引主播和用户,从烧钱的竞争中转变到谋求利润。

  目前,虎牙对直播收入的依赖仍然明显,这也是行业目前仍处于抢占流量阶段的体现。招股书显示,直播收入占虎牙2017年收入的95%,虽然广告收入从2016年的500万增加到现在的1亿元,涨幅达到20倍,但在总收入结构中比例仍占少数。为改变这一现状,登陆资本市场后的虎牙筹划调整收入结构。如招股书所示,虎牙将推出更吸引人的奖励机制和会员特权,吸引用户付费;通过与腾讯合作,提高货币化能力;推进广告服务;尝试其他货币化渠道,如按需付费直播等。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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