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复盘《偶像练习生》:打造爆款网综,爱奇艺究竟有什么秘诀

2018年04月27日 来源:中广互联  作者: 张鹏
导语: 4月25日,爱奇艺携手多方合作伙伴,举办《偶像练习生》大案复盘分享会,首次对该超级网综的营销策略等内容进行了全方位的复盘和分享。

总播放量29.8亿次,
单期播放量2.48亿,
同名微博话题阅读量破140亿,
相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次......毫无疑问,作为爱奇艺开年力推的超级网综《偶像练习生》已经是爆款中的爆款。

从《奇葩说》,到去年的《中国有嘻哈》,再到如今的《偶像练习生》,爱奇艺在打造爆款网综这件事上,究竟有什么秘诀?4月25日,爱奇艺携手多方合作伙伴,举办《偶像练习生》大案复盘分享会,首次对该超级网综的营销策略等内容进行了全方位的复盘和分享。

为什么要制作《偶像练习生》这样一档节目?

从《奇葩说》、《爱上超模》、《了不起的孩子》一直到《偶像练习生》,爱奇艺节目开发中心一致坚持自制和头部自制的任务,一直在制作的第一线上。

“我们的职责是整合市场上最优质的资源来共同打造自制和头部内容,比如这次跟鱼子酱文化一起制作的《偶像练习生》”。

在《偶像练习生》项目制作人吴寒看来,做一个新项目特别像创业,摸准用户需求,解决行业痛点是最核心的。

《偶像练习生》最初的目标定位是网综的主力用户,大家常说的10、20几岁的年轻人,打算从粉丝圈、年轻女性入手,逐步的开张,去影响更大的娱乐用户群体。如何做出他们感同身受的东西是非常重要的。

近几年娱乐市场发展非常迅速,用户和粉丝群体增长很快,这些粉丝、用户的购买能力和消费能力是极强的,具备极大的商业价值。

同时,在走访了几百家经纪公司和粉丝运营公司、练习生公司后发现,中国已经具备很强的练习生的储备基础,整个产业链是趋于完善的,只是缺乏一个平台让它们有一个井喷的态势。

基于以上的因素就产生了运用爱奇艺的平台优势集结行业里的优质资源,联合整个粉丝圈的力量做这样一档节目,解决行业痛点的同时通过《偶像练习生》来打造一个真正的优质偶像男团。

偶像们的未来...

在节目结束后,以9人成团的NINE PERCENT在4月11日就飞往美国集训,在英国顶级老师的帮助下,确定音域,明确每个人的位置,学习如何演绎一首歌曲。

4月29号回国进行一系列的巡演,在美国重新编排了5-8首歌曲,重新演唱、编舞,都是为了巡演准备的。

9-10月发行第一张唱片,应该是由五大唱片公司的其中一家来为他们打造。

11—12月进行唱片的宣传和年底的巡演活动。

据了解,爱奇艺控股的爱豆世纪拥有这个新团队18个月的合约。而在这18个月里,爱奇艺希望能够为偶像们在演艺道路上的发展打下坚实的基础,帮助他们在艺能方面有更大的提升。

“我们要以更负责的态度把这件事做下去”,爱奇艺商业自制中心总经理芦彬表示,作为平台方,爱奇艺最终的目标是吸引更多年轻的偶像新势力加入到《偶像练习生》的IP中来。

《偶像练习生》是怎样推广营销的?

在最新的艾瑞MVT移动数据显示中,《偶像练习生》独立设备总数达到2591万台,是全网综艺节目独立设备数最高的一档节目,说明《偶像练习生》的用户规模之大。《偶像练习生》最后一期的总决赛,一周总播放市场达到4380万小时,也说明这个节目的用户黏性非常高。之所以有这些数据,跟我们这次对于粉丝圈层的运营是息息相关的。

《偶像练习生》整个播出期间的微博热搜达到652次,节目播出期间30个热搜登顶到了TOP1,这些数据都说明《偶像练习生》这档节目成功打造了粉丝文化,把小众的偶像从粉丝的圈层真正的推进了大众的视野。

《偶像练习生》也首次开启了国外宣传,在国外也制造了非常多的粉丝群体。《偶像练习生》的粉丝群体已经覆盖了阿根廷、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、法国、意大利等近30个国家和地区。

投票、创意打call、创意口播,创意短篇,爱奇艺的营销与内容团队配合非常紧密。从节目内容的策划之初,爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽的营销团队就紧随内容,研究如何为客户制定内容和相关有意思的营销方式。

“《偶像练习生》实际上是养成偶像,也是通过这个节目建立了一种新的粉丝变成消费者,消费者追随着品牌的这样一个新的营销方式。”

爆款综艺的几个必要因素

《偶像练习生》联合制作方鱼子酱文化CEO雷瑛认为,爆款综艺首要的条件就是创新性,市场上有没有过,这是非常重要的指标。

当一个节目具有创新性,又有非常棒的平台和特别靠谱的团队,一定会爆的,《偶像练习生》就这样爆了。

最后总结一下,网综爆款的几个必要因素:第一个是平台,不管是《偶像练习生》还是《中国有嘻哈》,爱奇艺是举平台之力在运营这个节目。

第二,整体这个节目从题材,包括制作模式的创新和执行上的精准。

第三,就是宣推和运营。必须要针对粉丝们的口味给他们想要的东西。

可以说,凡是爆款节目,这几个因素缺一不可。当然,具备了这些因素的节目也未必一定成为爆款,“越努力,越幸运”,至少这样的节目距离爆款越来越近了。
 

【责任编辑: 张鹏 】

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