中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

创新垂直综艺+品质大剧出击,安徽卫视2018如何探索电视媒体价值升级?

导语:2018安徽卫视春季资源发布会今日举行,会上2018年最新综艺节目、电视剧资源及创新营销策略都揭开面纱。王牌综艺升级、探索创新品类的培育,现实主义题材品质大剧开启“国民幸福季”,牵手阿里、打造“超级品牌日”探索动销新玩法。

  媒体融合的大趋势下,电视媒体的传播价值在哪里?电视媒体如何寻求多元布局、营销创新,实现平台增值?近几年,媒介环境和广告市场飞速变化,各大卫视都在积极探寻融媒时代的广告经营路径和价值升级法则。

  今日(4月2日),2018安徽卫视春季资源发布会上,安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林解读了安徽卫视探索出的电视媒体价值所在。

安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林

  他指出:电视媒体的公信力仍然不可替代,主流价值的传播力不可替代;电视媒体特别是安徽卫视的贴地覆盖力,对三四级市场高密度的渗透力,价值需要被重估;安徽卫视在营销产品上的创新力,一直以来敢闯敢试敢为人先。

  会上,安徽卫视2018年最新综艺节目、电视剧资源及创新营销策略也都揭开面纱,金星、沈南、SNH48冯薪朵等明星嘉宾以全新身份到场助阵,安徽卫视加大投入和开放力度、与社会力量及互联网媒体牵手的新项目浮出水面。

王牌综艺升级+细分领域创新:

金星领衔广场舞主题舞蹈综艺,杂技、相亲品类突破常规

  2018年,安徽广播电视台继续推进“全台兴卫视”战略,在人才、财力的投入更加向卫视倾斜。

  在综艺节目制作上,安徽卫视呈现出了更开放、更锐意创新的姿态,在升级品牌节目的基础上,与各大内容制作公司、互联网平台合作,联合推出了一系列题材和模式创新且文化内涵深厚的新节目,开启“全民乐享季”。

  在音乐、舞蹈,这两大最主流、市场空间最为广阔的综艺题材上,安徽卫视继续深耕、挖掘创新潜能,打造出了《全民舞飞扬》《耳畔40年》这两档周末头部综艺。

  2018年是舞蹈综艺大年,多个电视和互联网平台都在此展开探索。而安徽卫视推出的重磅项目《全民舞飞扬》,对传统舞蹈节目的表现形式和播出模式都实现了重大突破,40期节目贯穿全年,打造链接线下线上的舞蹈盛事。

《全民舞飞扬》总导演杨莱莱

  《全民舞飞扬》在2018年的舞蹈类节目中的定位十分特别,聚焦国民度最高的广场舞,打破舞种和年龄界限、全民健身,是其核心理念。

  值得一提的是,这也是“收视率与流量担当”金星2018年加盟的首档卫视综艺节目。节目中金星回归舞蹈家身份,首度荧幕献舞并担任舞蹈专业点评,在她的带领下,节目将掀起一股全民舞蹈健身热潮,全国范围内选拔出的数十支广场舞团队将向“十大健康舞之星”发起冲击。

  对节目和平台精挑细选、要求严苛的金星,在新的一年里选择加盟这档新节目,并深度参与,不仅化身“星推官” 成为节目灵魂人物,更从节目策划到内容细节打磨,各个环节都介入其中,可见她对这档节目的重视程度。

金星、沈南与余声

  《耳畔40年》是一档纪念改革开放40周年的大型音乐文化类节目,用金曲记录时代变迁、传递文化共鸣,节目的嘉宾范围很广,演艺明星、文化名人、体育健儿、普通人等用音乐唤起几代人的集体记忆。

《耳畔40年》策划人、导演周佳

  除了在传统主流类型上的发力,安徽卫视还深入垂直细分领域,探索创新品类的培育,在杂技竞演、沉浸式互动交友等综艺行业鲜少触及的蓝海题材展开布局。

  《未见钟情》则实现了对传统相亲节目的颠覆,男嘉宾胸前佩戴移动拍摄装置全程直播自己的一天,女嘉宾以男嘉宾的主观视角进入他的生活,这个最新颖、最前沿的主观视觉交友模式,带来的将是突破常规的交友体验。

《未见钟情》总制作人、Fremantle Media中国区总裁尹晓葳

  《技惊四座》以杂技竞演为基本形式,用流行化、大众化电视表达手段,进行杂技文化的传承和创新。

《技惊四座》项目创意人耿小强

  品牌节目方面,2018年在内容创作、联动玩法等方面都进行了升级。连续八年领跑午间综艺收视的全民榜样健身节目《男生女生向前冲》即将迎来第十季,新一季将融入更多年轻元素,拓展特色选手故事呈现,设置高校联盟对抗赛。

《男生女生向前冲》制片人杨涛

  同时,节目还将联动全国24所高校,开启中国音乐校园行动,主持群与众多实力音乐人、校园乐队奉上一场场音乐盛宴,并联合品牌展开地推,精准覆盖有效人群。不管是在节目内容,还是互动方式、营销模式上,新一季节目都将实现飞跃。

  《蜜食记》第三季则继续专注于融合美女+美景+美食元素的慢综艺表达,并携手人气偶像团体SNH48开启蜜食之旅,晋升为制作人的冯薪朵以全新身份也现身发布会,表达了对这档节目的期待。

SNH48冯薪朵

品质大剧开启“国民幸福季”

现实主义精品力作矩阵出击,靳东林永健张柏芝云集

  安徽卫视“海豚第一剧场”在2017年推出了《白鹿原》《军师联盟》等众多品质大剧,进一步巩固了国民剧场的地位与价值。2018年,安徽卫视在剧场上继续发力,现实主义题材剧、经典IP改编剧等多类型重拳出击,力争在新的一年里再夺高收视与好口碑。

  第二季度,安徽卫视即将开启“国民幸福季”,一批反映现代幸福生活的现实主义精品力作即将上线。

  林永健、胡杏儿领衔主演的《我的继父是偶像》创造性地以谍战剧的手法打造生活剧,用轻松幽默的表现形式突出“合家欢”,两大主演之间碰撞出的化学反应值得期待。

  林永健、左小青主演的《幸福照相馆》是一部跨时代情感大剧,讲述一个普通北京家庭生活中的喜怒哀乐,反映自70年代至今的家庭伦理,表现小人物的悲欢离合,温暖和接地气是这部剧的突出特质。

  另外,悬疑、爱情、青春、抗战等各题材电视剧都将在“海豚第一剧场”汇聚。

  由靳东主演并担任制片人的年代悬疑情感剧《龙器》,讲述了一群“夺宝奇兵”们在追逐传国玉玺——龙器的过程中斗智斗勇的故事,缜密的逻辑推理和巧妙的人物设计是亮点所在,而“收视保证”靳东化身民国少爷的表演也是一大看点。

  此外,张柏芝回归荧屏的转型之作、安徽卫视全版权自制剧《如果,爱》等剧集都将登陆安徽卫视。

电视媒体平台价值如何升级?

兼具收视思维和流量思维,牵手阿里、超级品牌日探索动销新玩法

  去年下半年以来,安徽卫视广告经营收入同比稳定增长,今年一季度继续保持增长态势。

  今年,安徽卫视在内容产品和营销产品上同时发力,不仅有包括头部综艺、垂直新品、品质大剧在内的精品项目劲悍出击,在“电视+”融合战略下,互动营销玩法也全面升级。

  实际上,近几年来,安徽卫视一直在营销模式创新上积极探索,尤其是在台网联动方面,持续展开融媒传播的新尝试。2018年,安徽卫视继续强化了与新媒体的联动。

  在安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震看来,电视媒体需要更新传播思维和营销思路,以更好地适应急速变化的新时代,“不仅要有收视思维,更要有流量思维。原来电视卖的是注意力,现在不仅仅是卖注意力,更要高度关注流量,实现流量的有效转化。”

安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震

  他指出,如今电视媒体处于新生态,电视内容的推广和营销都应进行升级,如电视剧推广站在短视频的营销风口上,可实现更佳的传播效果。

  例如, “安徽卫视剧乐部”头条号在各大卫视电视剧融媒产品中排名第一,粉丝以每月10%持续递增,多条短视频播放量突破百万、在互联网平台刷屏;

  2018年安徽卫视春晚与今日头条在短视频领域展开深度合作,头条号春晚短视频总播放量接近2000万,位居所有省级卫视第一,其中单条短视频播放量达到630万。    

  资源发布会上,安徽卫视还与阿里巴巴达成了合作,双方就《男生女生向前冲》展开深度合作,这档老牌节目将与手机淘宝共同探索动销新玩法。据介绍,两者的合作主要体现为电视内容与电商的联动升级,简单、好玩、刺激是其突出特点。

  这个名为“3、2、1 购”的全新互动玩法十分简单,人人都可参与。用户在收看节目的同时可在手机淘宝搜索“321”,直接进入互动页面,参与实时冲关大卖场的电商互动。

  例如,5-9月的合肥版每周末两期为淘宝专场,高校联队展开PK,比赛进程中观众可通过手机淘宝参与竞猜,押宝成功即可获得淘宝送出的大奖。而此次淘宝与《男生女生向前冲》的互动合作深度也突破以往,奖励包括现金红包、实物奖品、清空购物车等多种形式。

  此外,邵震还对2018安徽卫视特色品牌营销活动“超级品牌日”进行了介绍。这也是安徽卫视在广告营销上的一次全新尝试。他解读为,利用品牌的力量“蓄客”,而后在某一时间点将积攒的能量充分释放。

  “品牌日”就是这一时间点,当天,品牌可与卫视频道日播栏目、宣传片、新媒体矩阵展开全面联动,高密度、高品质的定制传播,将安徽卫视IP与品牌属性深度绑定,并倾全平台资源为其背书。

  融合时代,安徽卫视精准把脉行业变化,创新广告营销模式,积极探索电视媒体广告传播的不凡路径。“这些新的玩法,新的产品,新的思路,将为我们的平台助力, 为我们的客户赋能,为我们的合作增值。”安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林表示。

  品质内容和营销玩法的双重升级之下,安徽卫视2018年将呈现出怎样的新气象,着实令人期待。

【责任编辑: 浦梦月 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。