3月21日，中广互联在北京广电国际酒店举办“第三届中国广电云计算大会”。本次大会以“广电云服务能力的再提升”为主题，邀请知名专家学者、行业领袖参加会议并作演讲，就行业内外云计算技术的发展现状与趋势等进行研讨。

　　21日上午，在台网协作发展专委会成立仪式上，中国电影电视技术学会理事长何宗就致辞并发表讲话，讲话题目为“台网携手 创新突破”。

中国电影电视技术学会理事长 何宗就

　　以下是现场录音。

　　各位领导、各位专家及同行们：

　　大家好！首先，我谨代表中国电影电视技术学会，祝贺台网协作发展专业委员会的成立，我想这是广电业界在新趋势、新形势下的一个新的举措，当然这也意味着中国电影电视技术学会在研究范围及成员单位的进一步壮大。

　　我今天的讲演题目是“台网携手，创新突破！”我想强调的是，在目前媒体转型背景之下，当互联网新媒体不断进行所谓的“颠覆式创新”之时，我们广电行业需要跳出原有的思维模式，开展一些突破性的尝试和探索。

　　一、学会简介及专委会成立背景

　　在进入正题之前，我先简单介绍一下中国电影电视技术学会以及台网协作发展专委会成立的背景。

　　中国电影电视技术学会于1982年在北京成立，是由中国电影、电视、广播和网络视听领域的科技工作者和相关企事业单位自愿结成、在中华人民共和国民政部依法登记的全国性、学术性和非营利性法人社团组织，是中国科学技术协会的团体会员单位，现在拥有团体会员150多个，个人会员3000余人。

　　学会的核心宗旨是促进电影电视科技事业的繁荣和发展，促进影视科学技术的普及和应用，促进影视科技人才的成长和提高，促进影视科技与经济建设的结合。学会的专业分会覆盖了图像、声音、照明、信息技术、网络视频、特技制作、传输覆盖、化装、美术、放映、洗印与环保、摄影摄像、数字电影、广播技术和城市电视等电影电视科学技术的各个领域。

　　去年下半年，我们学会的常务理事单位之一——中广格兰——向学会提交了申请设立“台网协作发展专业委员会”的议案，经学会2016年12月在福州举办的七届六次理事会讨论，表决通过了这一议案，并委托中广格兰在“DVB+OTT融合创新论坛”的基础上，牵头该专委会的筹备工作。

　　中国电影电视技术学会认为，台网协作专委会的成立，适应了目前的媒体宏观形势及广电行业发展需要，并能将广电有线运营商资源纳入学会体系，进一步推动学会本身的发展。

　　二、台网协作发展的必要性

　　关于台网协作发展的必要性，首先，这是大视频时代发展的要求。

　　2014年，我写了一本书，名叫《大视频浪潮》，其中一个重要的观点，就是电视正走向“大视频时代”。简单来说，除了传统电视之外，出现了IPTV、网络视频、移动视频、互联网电视等新的媒体形态。但在这里我想强调一下，这里所说的“大视频”，至少包括以下几方面的深刻含义。

　　（1）传播渠道多重化。电视台、电信运营商、互联网公司之间是多元化的、异质的竞争。

　　（2）用户终端多屏化、智能化。

　　（3）视频内容海量化：一方面，机构服务商积累了海量的专业视频内容；另一方面，个人UGC和专业的自媒体内容也将日益丰富。

　　（4）“大数据”特征日益显现：一方面，个性化媒体服务产生了大量用户数据信息；另一方面，在云计算和“大数据”平台支撑下，上述用户收视行数据可以得到一定程度的汇聚和分析，支持用户精准服务及商业模式创新。

　　在走向“大视频时代”之后，传统电视媒体机构受到“大视频浪潮”的冲击也就成为必然。从2015年下半年开始，电视广告开始出现下滑，到了2016年下半年，各种关于电视行业下滑的媒体报道和声音非常多。很多人都在怀疑：平面媒体的今天是否电视媒体的未来？我个人是完全不赞同这种片面和消极的看法，但我们也确实要认识到行业所面临的严峻形势。

　　我们看到，互联网作为一种媒介形态已经占据了最多的用户时长。按照去年上半年的数据，用户平均每周上网时长是26.5小时。所以，如果作为一个整体，互联网媒介可以说它已经占据了最多的用户时长。在这里，我要强调两点：一是互联网的持续演进能力。这个大家都有切身体会，我就不展开了。第二是互联网的整体性。也就是说，当我们讨论媒体竞争时，传统媒体面对的并非只是互联网某个门户或者某个视频网站，而是整个互联网！

　　大视频时代的竞争，是规模之争、平台之争、生态之争，作为传统广电的电视台、有线网来说，单打独斗、各自为政，必然无法适应新形势下的竞争要求。

　　第二，渠道与内容关系日益密切，台网协作有利于形成差异化优势。

　　广电行业主要由广播电视台及广播电视网两大部分组成的，两者分别在内容制作与编排、用户覆盖与服务方面具备相对优势，都属于广电行业不可分割的一部分。在广电行业发展早期，台网是一体的，无线电视台通过地面无线方式传输电视频道，有线电视台是自办频道通过有线网络传输。

　　1999年国务院82号文件，要求网台分离、有线无线两台合并。即便在网台分离之后，由于有线网还几乎是唯一的电视传输渠道，因此台和网的协作实际上还是很紧密的。电视台、有线网，加上电视终端实际上形成了“三位一体”的关系，三者共同构成了家庭电视服务，进入了千家万户。这种“三位一体”的产业结构，既具备标准化和规模经济优势，也带来高水平体验。这个阶段也形成了卫视频道要向有线网缴纳“落地费”才能在当地覆盖传输的台网关系。

　　2003年之后，有线电视网开始从模拟向数字化整体转换，数字电视机顶盒开始普及。机顶盒实际上在电视频道之外形成了一个新的“入口”，随后有线网开始探索VOD视频点播、增值业务，包括开机广告、EPG广告等等。

　　更大的变化来自宽带互联网以及3G、4G的快速发展，而且各个网络之间的传输能力差别越来越小，这导致电视、视频传输的渠道快速多元化，电信运营商、视频网站、电视机厂商乃至内容提供商，都可以通过宽带互联网直接向最终用户提供视频服务，这就是所谓的OTT出现的原因所在。

　　视频服务提供主体与渠道的快速扩张，使内容与渠道的关系随之变化。为了降低内容版权采购成本、提升差异化竞争能力，在国内，视频网站近几年大力加强自制内容，纷纷成立或收购影视制作公司。从全球视频行业的发展趋势来看也是如此，美国最大的有线运营商Comcast收购NBC，Netflix视频网站大力加强自制内容。去年，美国通信运营商AT&T提出收购时代华纳的计划，都体现了内容与渠道关系日益密切的趋势。

　　因此，广电系统内的台和网如果能够携起手来，将有利于快速增强差异化优势，提升各自的竞争力。

　　第三，台网协作才能解决内容与用户割裂的问题，进而推动电视服务的商业模式创新。

　　台网协作，不仅仅是渠道与内容“前店后厂”式的简单合作，它更深层次的意义，在于解决内容与用户割裂的问题。

　　传统电视内容从制作、播出到用户的反馈，以及通过收视率交换广告价值，内容与用户之间的关系是比较粗放的，并不是特别的紧密，也没有紧密连接的技术实现方式。

　　而数字化之后，用户的收视行为能够得以快速收集，通过大数据分析，可以指导内容的制作，甚至可以根据用户的需求来生产内容。此外，用户和内容可以直接进行互动，互动成为内容本身不可或缺的一部分，甚至可以影响节目内容的走向和结果，这将大大提升用户的参与感，从而提高收视率，提升用户黏性。再者，视频内容除了自身的版权价值之外，根据视频内容形成的细分用户入口价值日益彰显。比如：经常观看钓鱼频道的用户，你就有机会把他们组成一个钓鱼俱乐部，组织线下的活动，包括售卖相关的商品给他们。这其实就是互联网所谓的“导流”、“流量变现”，把内容作为入口，进而实现细分用户的深度运营。

　　去年，我们学会和中视协媒体融合推进委员会以及中广格兰发布出版了《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》，其中提出，电视台媒体融合的重要一步，是要把观众变成用户。而对于绝大多数电视台而言，仅仅靠微信、微博和手机客户端的“两微一端”，把观众变成用户的进程将是缓慢的，有线电视网络已经拥有两亿多的用户，台网协作起来，这一步可以大大加速。

　　稍微总结一下，我认为，媒体的根本是回归内容和用户这两端，两者缺一不可。就发展新媒体而言，用户深度参与到内容或应用的媒体才是新媒体！另外，电视台和有线网，如果仍然只是基于自身的内容或者网络各自为政地尝试转型，最终只会让行业更加碎片化！各自都很难成功，我想这正是台网协作发展的意义所在。

　　三、台网协作发展的前景展望

　　目前，电视台和有线网都面临行业下行的压力。但我们应该看到，电视台在权威性、公正性和影响力方面依然领先于其它媒体机构，而有线电视网络依然拥有大部分的电视收视人群。同时，电视台的台内数字化、网络化以及媒体融合已经具备一定的基础，而我国有线电视网络也已基本完成数字化，网络及终端的双向化、智能化也已全面展开，因此台网协作具备了相当程度的可行性。

　　电视台和有线网如能携起手来，发挥各自在内容与传输网络、用户方面的特长，优势互补，形成合力，把各自在内容应用的汇聚能力（包括媒体号召力），和运营商网络与终端技术能力，深度结合起来，重新作为一个整体去提供优质的用户体验。这其中，双方可以携手起来探索高效的精准广告、深度直播互动、增强电视以及从电视到线下服务（T2O）等新的业态，还可以实现细分用户的线上线下结合的深度运营和价值挖掘。

　　在这方面，我们很高兴地看到业界已经有了一些有益的探索。包括中央电视台推出的“央视专区”，已经在多家有线电视网络中落地；重庆电视台少儿频道和重庆有线基于增强电视技术，推出具备“直播互动”体验的“i12”亲子社区。

　　可以说，在新的形势下，台网协作发展，是应对竞争和挑战的重要手段与路径。当然，台网协作中的“网”不仅仅是有线网，还可以包括地面数字电视、直播星以及互联网。通过台网协作，实现内容与用户的紧密连接，进而实现电视媒体与社会资源、与产业的连接，这才是智慧媒体的未来！

　　昨天下午，我参加了专委会的筹备会，来自台网各家单位的代表，都对台网协作的必要性、迫切性有很深的感触，都希望能够通过专委会，切实地解决一些问题，做更多的创新。

　　今天，由业内十家机构共同发起成立的台网协作发展专业委员会正式成立了，我代表中国电影电视技术学会再次表示衷心的祝贺！希望你们这个专委会能够大胆工作、勇于开拓、积极实践，研究台网协作的新趋势、新技术，探索台网协作的新业务、新模式，值此广电和大视频领域处在转型发展的关键时刻，期望台网协作发展专委会能够抓住宝贵的历史窗口期，为行业的发展做出积极的贡献。

　　谢谢！

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