11月21-22日， 第二届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心隆重开幕。相较去年大会倡导的连接思维，今年的大会更关注电视的未来。从议题的设置到讨论内容，更倾向与传统电视发展与互联网创新、电视技术演进与节目形态的变革。

优朋普乐副总裁黑维炜

　　以下是11月21日上午主论坛中优朋普乐副总裁黑维炜的演讲PPT，演讲题目为“互动电视融媒体时代的实践与思考”。

　　以下是黑维炜具体演讲内容：

　　各位领导，各位嘉宾大家上午好！优朋普乐这家公司随着互联网电视的发展逐渐进入大家的视野当中，这个公司的发展也见证了中国电视产业还是呈现一个蒸蒸日上的趋势。如果今天的主题是“90后电视未来的发展”，我们也看到，最近十年也是电视发展最快的十年，这个新的十年出现一个新的形态叫互动电视。之所以不叫互联网电视，是因为现在我们看到的形态已经归为三类，包括双向DVB交互形态，IPTV交互形态，以及纯电视电视的交互形态，我们称为互动电视，现在比以前的广播电视功能增加了一个功能就是互动。

　　优朋普乐是成立了十年的公司，我个人原来是互联网人，之所以加入这家公司也是看到这个行业未来的发展。这十年我们在做什么？在帮助和电信运营商、广电运营商和互联网电视牌照运营商共同搭建中国互动电视的服务平台。在今年上半年我们也发布了一个新的服务平台，叫“优朋云”，这是一个专属于互动电视云的服务，当它成为一个专属于行业云服务的时候，说明这个行业已经进入技术成熟化的时期，同时也进入规模化的时期。

　　很多企业在拥抱互联网时要解决大量的技术问题，但当云服务出现以后，云服务可以帮助这个行业快速地去搭建技术层面的平台。解决技术上面的障碍。所以有了云服务以后，整个互动电视可以更好更快速地发展。

　　优朋所提出的“云服务”也不仅仅是技术层面。这个云实际是服务云，包括技术、产品等等，还有变现通道等等5个方面。这5个方面，中国互动电视在成长发展时期的一些必要要素，由于云服务的出现，由“互联网+”变成“+互联网”的状态。再一个互联网人做互动电视领域过程中，我也体会到了原来电视行业所积累的那些的经验和基础。所以，互联网也仅仅是个工具，来帮助电视为用户提供更好的体验和服务。其中最重要的是运营服务。

　　互动电视最初给大家的概念是VOD点播视频，电视上点播视频和在其他比如PC或手机上点播视频有什么本质上的区别吗？最重要的是精品化的运营，电视是有最强公信力的平台，也是最有影响力的媒体。所以，在电视这块屏幕上运营内容时，精品化运营非常重要。因为现在人们的时间是非常有限的，不可能随随变变享受服务，需要专属、专注的注意力才能使用电视的服务。

　　所以，它对电视的要求也是非常高的。我们通过互动电视收集可以精确地知道互动电视媒体使用电视的时长3-5小时，3-5小时我们可以给到用户什么不同的数据和体验呢？这涉及到我们的功力。

　　我们说互联网的内容是海量的，有10万或100万小时的内容，没有频道限制，可以用户自己选择内容。但其实用户在一年当中也仅仅只有1000小时能使用电视的服务。

　　电视服务，整个云平台上的云技术最主要的是解决如何提供用户精品内容。

　　刚才有嘉宾提到内容推荐。其实真正好的内容服务部仅仅是体供用户想看的内容，同时还要提供要用户去看的内容，他应该去看的内容。所以，我们也把运营服务分为两部分：一部分是通过系统智能算法进行运营；另一部分根据当前的实时热点，这叫热点事件的运营，有人工的部分也有智能的部分。云平台帮助各位广电渠道提供智能化的云平台。

　　之前我们经常说电影内容都可以标签化，包括给用户打标签，内容打标签实现相应的智能运营。现在已经不仅仅是这个阶段，不仅仅通过内容标签区分用户，还有内容发现系统。因为现在人工智能以及云计算技术已经能快速地分析每一帧视频数据，通过每一帧视频数据和语音数据终找到信息之间相关的部分。对存量部分通过人工手段筛选也可以，但对未来视频或UGC视频我们没法实现人工手段筛选。以后运营手段可以精确到一帧的准确度。

　　智能化本身的品质也是很重要的，比如现在互动电视，电视机技术也往高画质发展，今年陆陆续续上市的电视不仅仅是4K电视，而是HDR（高画质功能），视频画质从原来的分辨率提升到了4K，视频本身的颜色和对比度也有了几倍的提升。我们传统的介质其实还没有达到电视机能够显示的范围。这里面我们也更多引入了高画质的内容，包括好莱坞，国内优秀影视剧该成HDR的标准，以超越手机用户体验。所有这些可以看到，运营技术提升也非常依赖云计算处理所带来的红利。

　　我们第二件事情是做了内容云。内容现在价格越来越高了，作为任何一家互联网视频公司，购买内容无疑成了他最大的成本压力，什么样的方式可以化解这个成本迷局呢？我们提出了互动电视发行院线概念。我们知道电影院的模式不是去买电影的版权，而是和版权方分成。为什么电影院可以这么做？因为电影院可以提供好的用户体验，可以提供好的收入保障。互动电视发展到今天，规模已经足以媲美任何一家国内最大的电影院线，现在全国运营着6000万用户，每个月使用电视平台的用户超过1000万这些用户，有20%的用户是付费用户，这部分费用可以支撑整个电影发行费用。我们现在也积极地和国内外出品方以数字院线的模式合作，现在我们平台上上线一半以上的电影都是通过合作发行商业模式进行的。这样无形当中使得互联网电视运营方有着长久实现的模式。

　　这不仅需要商务，也需要云平台的支持。这当中最需要做到的是两点：防盗链，互联网电视最怕的是盗版和盗链。PC手机上操作的浏览器，开放的Web服务很难保护内容，但在电视上更加容易做到这一点。通过互动电视本身硬件厂商的支持，和国家在DRM TVOS方面的努力，我们现在已经可以非常容易地实现在终端级对硬件及内容的保护与防盗链。

　　对于发行方来说就是票房分帐。如何提供公平公正透明的准确票房分帐数据也是能够实现数字发行非常重要的基础，这些在优朋云的平台已经完全搭建完毕。我们利用这套系统来跟内容合作伙伴进行基于点播，基于付费，基于CPM，基于包月、包年点击量各种模式的分成，甚至它比院线分成模式更加灵活。实现了数字发行业务，也使得互动电视能够有无穷无尽的内容能进来而不使购买成为成本和价格的绊脚石。

　　互动电视的运营还有一个特点是可以垂直化，因为它可以面向不同的人提供不同的内容。在电视屏幕上看到一个非常有价值的市场就是少儿，中国的儿童在上学了以后可能看电视的时间就会逐渐减少，但上学之前他有充分的时间来看电视，而且电视是非常适合家庭亲子互动的平台。电视的内容播放的时候孩子可以更安全地在家长监护下进行观看，并可以和家长基于内容产生亲子之间的交互与互动。所以，我们非常看重少儿这个领域。当然，少儿也仅仅是互动电视垂直化其中一个领域，未来在老年、游戏视频、体育视频方面都会有更多互动电视垂直化内容运营的出现。

　　互动电视整个行业是三个渠道，这三个渠道共同的难题都是要解决技术和产品的瓶颈，通过云的模式可以很好地解决这些问题。当然，在解决的同时我们还要实现的不仅仅是云的自助化，还要实现定制化。因为中国不同的渠道去运营的用户各自有差异，像电信运营商在不同省所实现的电视运营也是截然不同的。电视机厂商不同的品牌所需要的产品服务也是不同的。所以，不仅仅是个公有云，还要有相应的私有云和定制服务的配合。

　　所以，为什么这家公司会招很多互联网人，做的却是互动电视行业，是因为这个行业的起步最开始要克服的就是技术瓶颈。我们现在已经把所有的技术积累成了产品，将行业使用技术的方式整个连接在一起，包括出版系统、网络发行、推送系统、内容管理系统等等。尤其在中国网络上实现内容的推送需要非常强大的专属CDN服务，而这种CDN服务在面向广电级电视机用户高频级要求时对CDN也提出了更高的要求。比如传输的数据量、码率更大，服务过程中服务品质不可中断等等，这也是优朋做优朋云产品之前一直积累的技术方向。

　　最终行业能否健康发展取决于是否能互动变现，互动电视现在走道了非常好的时期，付费越来越好了，会员卖得越来越好了，广告也卖得越来越好了。增值服务的分发以及电视电商，增值服务这样的业务集成使得互动电视有了更好的变现空间，有了这些变现空间我们也可以把互动电视变成与互联网相容纳的变现平台。

　　除了国内业务，优朋普乐也在将国内的内容推向海外，国内的平台服务能力推向海外，也希望在未来期间能和行业内各位精英以及专家通力合作，打造国内互动电视更好的未来。
谢谢！

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