互联网彩电异军突起，创新和变革成了行业主旋律。在苏宁举办的2016年彩电趋势论坛上，来自于中怡康的一份报告显示，互联网电视品牌首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营，已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

　　重塑彩电行业三大阵营

　　随着互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。一方面，乐视、PPTV、小米等互联网电视生产商不断走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷开、微鲸、暴风等新进品牌的强势入侵，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，加速国内互联网电视的市场格局变化。中怡康数据显示,截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了138万，其中互联网品牌增长204万，意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台，互联网电视阵营份额达16.1%，互联网首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营，已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

　　内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的“武器”，同时智能系统的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩电“O2O”模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网，海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外，也推出了企鹅电视；百度联手TCL和爱奇艺；阿里联手海尔推出阿里云电视。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，“彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。未来彩电行业发展，谁能更好的拥抱变化，更好的满足消费者需求，谁才能最终走上融合发展的道路。”

　　大尺寸电视成消费主流客厅进入“6”时代

　　2016年彩电发展的一个显著增长点就是4K电视。中怡康数据显示，2016年上半年线下液晶市场4K渗透率接近50%，55吋和65吋成为2016上半年最畅销的产品。苏宁渠道上半年4K电视的销售占比高达67%，在一二线城市，4K电视的销售占比高达80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出一线市场。

　　除了4K电视越来越普及，大屏彩电销售提升明显。数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势，客厅选购标准进入 “6”时代。北京苏宁云商总经理卞农表示，大屏、4K、智能电视将成为彩电市场主流消费趋势。

　　互联网品牌落子线 下 战场转向O2O

　　中怡康数据显示,液晶市场线上增速走势呈现“L”状，从2012年的326%到2016年上半年的32%，卞农认为，早期电商方便快捷、价格低廉的优势的确非常明显，但随着消费者消费观念以及对体验的越来越重视，线下实体店优势进一步凸显。互联网+时代线上电商平台和线下实体店互为补充和渗透，为消费者提供便捷的O2O体验。在彩电的选购上，消费者从对产品价格的关注转为对产品价值的关注，更加注重视觉体验和内容消费，新的消费模式悄然形成。

　　随着互联网电视品牌的增多，市场竞争逐渐激烈。产品体验成为互联网电视持续发展的软肋。在O2O模式的大环境下，苏宁线下连锁门店与线上苏宁易购结合，将PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网品牌的中高端互联网电视落地线下，突破“体验”的瓶颈，据悉，目前苏宁线下开展的“悦视界”专区已经在北京苏宁易购广外云店、刘家窑店建成，年底前计划开设15-20家。

　　4K智能电视跌破4000

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，家用平板电视的安全使用期限一般为7年左右。对消费者来说，电视使用经过6-7年之后需要及时更换，不仅是从安全角度考虑，还是从节能、使用体验上考虑。2007年-2009年是中国城市平板电视普及年，彩电销售约11570万台，根据6-7年的使用周期，这批彩电已经进入高龄阶段和超期服役。2016年或将成为彩电换新高峰年。

　　中怡康数据显示，2016年上半年彩电市场规模达到2473万台，同比增长5.4%，但彩电市场零售额规模同比下降10.7%。呈现量增价跌趋势。为推动规模提升和结构升级，北京苏宁将于7月29日至31日联合各大彩电品牌推出以旧换新、节能双倍补等活动，重点发力60英寸及以上大屏产品，其中 65英寸4K智能电视跌破4000元。卞农介绍，苏宁还将推出购彩电赠送PPTV6个月VIP会员权益的活动。