里约奥运会开幕在即，央视突然决定不吃独食了。日前，有消息称，手握2016年里约奥运会独家全媒体版权的央视，计划将手中的新媒体版权拿出来分销，标价或达1个亿。

　　记者昨天向数家知名体育视频网站求证，对方均证实对传言有所听闻。但对是否出资购买版权，目前并无明确态度。

　　1亿元买到的是点播权

　　借助广电总局2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，尽管央视在西甲、英超等赛事版权上不敌挥金如土的视频网站，却垄断了奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等重大的国际体育比赛的版权。

　　早在4月14日，央视就发布了“央视2016年里约奥运会版权声明”，强调中央电视台拥有在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利，并表示并未向任何网站、新媒体分销奥运版权。

　　按照央视公布的消息，里约奥运会期间，央视将启用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事。而在新媒体端，除其下属的视频网站CNTV外，还会推出一款奥运App。不过，从此前欧洲杯的体验性来看，目前CNTV更像是一款低版本的视频客户端，在节目多样性上与乐视、聚力等专业体育视频网站尚有不少差距。

　　即便观赛体验不佳，但从保护自身平台的利益出发，尤其是在今年欧洲杯坚持独播政策的情况下，外界普遍以为央视会继续收紧里约奥运会的版权政策。但结果却是如此出乎意料。有消息称，日前央视为里约奥运会的新媒体转播权开价1亿元，但所有赛事均延时30分钟播出。换言之，1亿元买到的只是点播权。

　　央视广告招商已大体完成

　　央视这次为何一反常态，临阵卖版权呢？

　　有业内人士认为，央视此举，一方面可以缓和与各视频网站之间的竞争关系，比如换取一些国外联赛版权上的权益，另一方面也可以增加实实在在的收益，毕竟央视在之前围绕里约奥运版权的运作上，广告招商已完成了很大一部分。

　　公开报道显示，去年9月，央视就对外发布了里约奥运第一批广告，并被东风日产和可口可乐有限认购。11月，《中国骄傲》与《奖牌榜》 两档节目又分别溢价95%和76%，被伊利、光明收入囊中，代价是1.75亿和1.37亿。

　　今年3月，央视的第二批奥运广告同样轻松售出，多个稀缺资源被预定一空，其中《赛事导航》产品广告售出1.1亿，《相约里约》冠名权1.26亿元，奥运演播室的产品摆放价格也高达4500万元。

　　而从成本支出看，央视2012年就签下了里约奥运版权，外加2014年索契冬奥会以及同时期的两届青奥会的转播权，央视也就花费1.6亿美元。

　　“从商业角度来考量，奥运属于极度稀缺资源，可以创造可观的商业收益。社会效益角度，央视是国家电视台角色，传播奥运文化也更有影响力。”关键之道体育咨询有限公司总裁张庆表示，这其实是一道选择题而不是是非题。每一个公司在不同阶段会有不同决策。对央视而言，自己一个人做需要匹配对应的资源、考虑中长期回报等多种因素，而分销版权，从纯商业角度来看，短期也是个不错的选择。

　　哪家网站会接此烫手山芋

　　不过，就算央视有意分销，对各大体育视频网站而言，这更像是一个烫手的山芋，接不接都是个问题。

　　“即便真去买了，也不过是卡位，要盈利真的很难。”业内人士表示，首当其冲的便是价格。视频网站的流量决定了广告收入，尽管传闻中的1亿元或有讨价还价空间，但点播权，究竟能换来多少流量，对不少视频网站来说都心里没底。

　　其次便是时间窗口，而这也是最大的问题所在。“很多视频网站围绕奥运的广告运作已经差不多了，就算点播权可以刺激新的广告商进来，但能否覆盖成本就不好说了。”一名业内人士表示，这就好比在伤停补时阶段才找到进攻方向，想要扭转战局的可能性不高。

　　截至目前，包括乐视体育、聚力体育等在内的知名体育视频网站，仍未明确是否会参与购买奥运版权。而有消息称，目前身为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴的腾讯，买下奥运点播权的可能性最大。不过，记者昨天向腾讯相关人士求证，并未获证实。

　　而对观众而言，这个夏天，终于可以在央视之外的互联网上，有了新的期待。

　　分餐还是独食？央视经验丰富

　　事实上，无论是“分餐”还是独食，央视在这方面都有丰富的经验。

　　据报道，2008年北京奥运会，彼时尚无新媒体平台的央视，就曾在2000万元买入新媒体版权后，以每家3000万－5000万的价格分销，净赚4亿元。

　　4年后的伦敦奥运会，央视担忧视频网站对广告招商的分流，直至奥运开幕4个月前才出售转播权，并将直播、点播和央视节目三块内容分别打包对外出售，同样赚得盆满钵满。

　　而2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，允许央视之外的播出平台购买赛事转播权，央视的垄断地位被动摇，其对奥运会、世界杯这类超级IP的版权控制也进一步加强。

　　2014年巴西世界杯，央视头一次只对外出售点播权，并延续到了今年的欧洲杯，令一众视频网站只能靠围绕大赛制作一些专题节目，打擦边球来吸引流量。而从实际效果看，央视的“独食”策略也较“分餐”更为有效。数据显示，2014年世界杯，央视的广告收入较分销版权的2010年世界杯，一下子猛增50%，达到15亿元。