近日，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（下称《意见》），对媒体融合发展之路进行了深入而详细的探索。

　　《意见》着重指出，媒体融合的总体目标是：力争两年内广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。在“十三五”后期，融合发展取得全局性进展，建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实力的新型媒体集团，基本形成布局合理、竞争有序、特色鲜明、形态多样并具有可持续发展能力的中国广播电视媒体融合新格局。

　　三网融合研究专家吴纯勇认为，此次融合发展意见最大的亮点是提出了“十大体系”的建设及其目标。从意见中可看出，未来广电机构将围绕着管理体系、节目体系、制播体系、传播体系、服务体系、技术体系、经营体系、运行机制、人才体系、考评体系等十个方面进行积极的探索。

　　资本和人才将在未来广电媒体融合发展的探索过程中起到重要作用。他表示，互联网、物联网、网络视频、移动互联网、通信等行业的迅速发展与崛起，都依赖于企业从人、财、物等诸多方面给予各种激励机制，比如通过期权、股权等方式吸引优秀人才加盟等，从而促使各方人士尽其所能贡献智慧，进而创新出无数个被广大用户接受的业务、产品、应用、服务等，无一例外验证了激励制度是企业良好的助推剂。

　　作为行业佼佼者的东方明珠对此深有感触，公司董事、总裁张炜对记者表示，在当前中国乃至世界舆论传播形势下，中国广播电视媒体迫切需要提升自己的话语权和影响力，媒体融合意见的提出极具指导性意义。

　　张炜表示，上海在媒体融合方面一直走在改革前沿。为进一步深化上海文广集团整合改革，也是顺应媒体融合和互联网转型的发展趋势，重组后的东方明珠成为上海广播电视台、SMG旗下统一的产业平台和资本平台，也成为驱动SMG互联网战略转型的发动机。

　　依托母公司SMG，东方明珠已拥有中国规模最大的IPTV用户和门类最全、特色鲜明的内容版权库，超过120万小时精品内容涵盖新闻、影视剧、体育等各个领域。此外，东方明珠与SMG共同组建互联网节目中心，将借力台内资源定制互联网内容。双方还将联手入股美国顶级VR公司JAUNT，为中国用户提供电影级别的VR内容。面对线上线下亿级规模的用户，东方明珠正以用户为中心，基于技术平台、优质内容的多渠道分发，打通线上和线下，整合东方明珠各类娱乐资源，实现全方位娱乐体验。

　　除了像上述融合之路渐入佳境的广电企业，吴纯勇认为，优质的技术与科技类企业（如机顶盒企业、软件企业、系统集成商、VR、4K、消费类电子企业等）、内容制作与发行企业（如广播电视台、电影电视剧制作公司、发行公司、渠道商、网络视频企业等）、产业服务企业（如提供产业咨询、上市辅导机构等）等，未来也都将直接受益于新政。

　　“广电企业如果能够与传媒机构共同围绕用户在文化娱乐等方面的需求进行创新，必将从中分得一杯羹。”吴纯勇坦言。

　　新政让广电行业看到，在“始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”的基本框架下，广电公司依然能够通过自身的变革与创新，重塑广电行业发展格局，进而促进及打造出全新的发展模式与空间。吴纯勇认为，《意见》鲜明地提出了相应规划及目标，必将为我国广播电视媒体与新兴媒体融合发展的探索之路打下一个良好的基础。未来，随着十大体系工作及其建设的深入开展，具有中国特色的媒体融合发展之路也将日渐清晰。