5月6日，2016传媒发展论坛在北京清华大学举办。会议邀请了国内多位专家学者就传媒产业发展与未来媒体趋势、传统媒体转型与未来媒体方向、虚拟现实与媒体技术创新、影响未来的力量等议题进行了观点分享和交流讨论。

　　会上，首先发布2016《中国传媒产业发展报告》蓝皮书，报告对当前中国传媒各领域发展状况等进行了分析，同时也对中国传媒产业未来的走势进行了分析和预测；在内容上覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动媒体、广告等近20个行业的发展情况。

　　根据CTR数据显示，2015年报业市场占有总量下降34%，其中都市类报刊的订阅量每年以10%的速度下降，但党报、校园报、老年报却呈现增长的势头。在报业大环境持续衰颓大趋势下，党报依然以每年2%的速度在增长；各种媒体也纷纷开疆辟土上线微博、微信公号，据不完全统计，截止2016年5月各类传统媒体公号已多达500多家。虽然有行政手段的干预，但实际上各家传统媒体在新媒体领域的内容下载、阅读率等并不理想。

　　内容和渠道永远是围绕媒体发展的两个主题，无论新媒体和传统媒体这两个因素都是至关重要的；同时，传统媒体的运营体制如何，对其优秀内容和营销都是一个关键的掣肘因素。

　　据悉，中国的传统媒体在设计之初都是以内容作为核心要素来发展，很多媒体少有，甚至根本没有技术运营团队。在传统媒体转型的问题上，各位专家学者基本达成共识，都认为技术是影响传统媒体转型的重要因素之一；人类需求永远是难以满足的，技术的进步也推动传媒业的发展。

　　交流讨论过程中，嘉宾们也表示：近一两年虚拟现实技术火爆发展，大大冲击着人们的眼球，不光是游戏、视频等产业，这项技术也正在推动着媒体的改革，比如新华社前不久已经引进VR技术对突发性灾难新闻进行报道，人们在新华社客户端观看新闻时，可以观看VR视频版本新闻，更好的感受新闻的第一现场，极具视觉冲击力。

　　有句话讲，没有技术的独立，就没有经济的独立，甚至政治的独立；对媒体而言，技术同样至关重要，没有技术的发展，有没有媒体产业的发展；无论是视频媒体，还是传统纸媒；其新媒体方向及未来发展战略中，以VR技术为代表的新技术都将是一个重要的、可能扭未来的技术。