今年的NAB展览会上，当NAB首席技术官Sam Matheny，和来自美国消费者技术协会（Consumer Technology Association）及高级电视系统委员会（Advanced Television System Committee，即ATSC）的代表们共同揭幕ATSC 3.0标准的时候，他的兴奋溢于言表。“这是个伟大的日子”Sam说，“这要归功于过去数年的努力。”

　　按照ATSC主席Mark Richer的说法，这个“数年”准确来说是过去的5年多。Mark Richer表示在这5年多的时间里，“数以千计”的工程师们为了世界首个基于IP的广播系统劳心劳力，精工细作。终于使这项成果在NAB2016上得以展现。

　　“这就是广播的未来。”Mark Richer表示。如果ATSC 3.0能够实现既定水准，那么几乎所有内容都能通过空中无线技术传输。无论是定向广告，还是带HDR技术的4K/UHD视频。

　　目前NAB、美国消费者技术协会、美国高级预警和反应网络联盟（Advanced Warning and Responce Network Alliance）以及美国的公共电视台等均已向FCC提出申请，争取获得ATSC 3.0核心传输技术的许可。

　　美国消费者技术协会高级副总裁Brian Markwalter说：“ATSC 3.0技术今后将推动更多新产品和解决方案的诞生，这将有利于观众获得更好的服务和体验。”

　　同时，ATSC 3.0技术也让现场观众们大开眼界，让他们了解到新的技术标准可以如何造福用户。比如，下一代的音频传输技术、更高级的预警信息服务，以及定向的广告投放等等。同时，NAB的展馆内也在进行着美国国内首次利用ATSC 3.0技术的直播秀：信号传自展场另一位置的一个直播室，其中两位女士正在聊天，旁边放着一个旋转的碗，碗中是颜色鲜亮的人造水果。

　　“除了带HDR技术的4K视频之外，ATSC 3.0标准还能实现沉浸式音效。一大批拥有超高清电视的观众们很快就将能享受到这一福利。”Anne Schelle说。她是Pearl TV的总经理。这家广播电视组织下辖的200多家地方广播机构都支持ATSC 3.0标准。Anne补充道：“更大更精细的图像，更好的音频，这都仅仅是开始。重要的是ATSC 3.0标准是基于IP技术的，这与互联网技术如出一辙。现在，地方电视台都可以开始提供新的电视服务，比如VOD点播，以及定向的广告投放，这对于精准定位不同类型的观众非常有意义。”

　　Pearl TV与三星共同展示了更先进的，面向家庭的定向广告技术，利用ATSC 3.0技术传输了非实时的数据。并且展示了利用网关和Wi-Fi传送电视内容到IP设备的技术。

　　三星电子美国的公共政策高级副总裁John Godfrey表示：“ATSC 3.0标准开启了VOD功能的大门。观众现在在观看电视时，有更多选择，观看模式也更灵活。我们非常激动能够展示未来电视的愿景，比如你可以在夜里下载电视节目并存储在本地，你就可以在合适的时间享受这些海量内容。”

　　LG电子也在展会上推出了他们新的无线网络天线。这款产品能够接收和处理新标准下的广播信号，并且可以利用Wi-Fi进行再分配。

　　LG电子的高级副总裁，Jong Kim博士表示：“我们的产品使用了世界首款ATSC 3.0解调芯片，也是非常便于消费者使用的。”

　　LG电子同时宣布与Sinclair Broadcast Group合作，进行首个ATSC 3.0预警广播。这项被称为AWARN的技术能够很好地加强和补充现有灾难预警信息的发送，其能实现通过HTML数据的空中无线传输来传输大量的救灾数据，比如逃离疏散的路线。这项技术的首秀是由Sinclair完成的，他们从拉斯维加斯附近的黑山用45频道发出信号，并由展馆内的设备接收。

　　Sinclair的副总裁Mark Aitken表示：“我们进行的首次AWARN广播非常及时，我们将预警技术作为我们非常重要的技术之一。ATSC 3.0技术将更好地帮助这项技术的进步。结合强大的传播能力，单频网络和富媒体的预警意味着当灾难或者紧急情况发生的时候，无论什么设备都能同步即使地收听到预警信息。”