第31届夏季奥林匹克运动会，将于2016年8月5日～21日在巴西里约热内卢举行。奥运来了，互联网大佬要如何参与？这次的玩法有些不一样。电商、视频、社交、搜索、门户五大互联网媒体首次借重大体育赛事资源强势联合。

　　4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团（以下简称优土）、微博和新浪体育，首次结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，为更多的品牌商家提供分享奥运经济的“大蛋糕”。

　　借巴西奥运的巨大影响力，在全球关注的目光下，通过组建五大强势媒体为主的奥运营销联盟，打通电商时代品牌营销的全链路，实现品效合一的数字营销一体化，帮助品牌面对全球市场，正是此次媒体矩阵的魅力所在。阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，全方位服务品牌广告主。

　　从竞争到合作，奥运五环阵构建全新广告生态

　　当体育遇到互联网，充满了可能创造与可能。天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、合一集团代表视频平台，作为企业奥运营销的战场，这些媒体平台从彼此间的竞争关系，到如今的合作联盟，正在构建全新的广告生态。

　　作为联盟的发起者，阿里巴巴首席市场官董本洪在会上表示，“品牌体验、赋能渠道、内容生态、会员升级”将是此次奥运营销联盟创新所在，五家媒体方也纷纷表示非常期待本次合作的成果，并坦言这并不是最后一次，未来还将探索更多尝试。

　　阿里妈妈作为阿里巴巴集团的营销平台将首当其中，负责此次营销活动全部营销服务工作。阿里妈妈首席市场官珍如女士也在会议现场展示了奥运联盟的众多营销产品，如百度发挥流量入口的潜能，推出“彩蛋”、“阿拉丁”等奥运产品；微博强化无时差的深度互动，如“奥运早晚报”奥运产品；新浪体育秉承专业体育报道的优势，“里约时间套装”奥运产品将覆盖手机新浪网和PC端；合一集团在奥运期间将在双平台播出奥运9类核心内容，打造跨终端用户体验，推出“里约头条”、“Super Day”等奥运产品；而天猫平台导流搜索、垂直、视频、电商、社交等优质资源，通过全新升级的旨在帮助客户聚合粉丝的“天猫粉丝趴”，打通销售；以及“天猫超级品牌运动会”等产品为更多的品牌企业提供品营销服务。

　　奥运品牌营销最佳阵地诞生

　　据介绍，天猫将帮助品牌客户建立“天猫粉丝趴”，通过奥运媒体营销联盟资源，包括优土、微博话题、百度搜索、新浪体育赛事，与消费者实现多样互动。  由此，品牌的活动官网（campaign mini site ） 将会寻找到新的阵地——天猫粉丝趴。

　　在这个品牌与会员互动的社区里， 广告商不仅可组织各种品牌互动的创意活动，还能将活动直接转化为销售——每个产品和品牌都能直接连接其天猫的品牌旗舰店，增加销售并积累品牌粉丝，做二次营销转化。在天猫粉丝趴，品牌营销将变得事半功倍。

　　新闻发布会上，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“电商网站具有天然的媒体属性，此次天猫和百度、优土、新浪、微博的结盟，以及天猫‘粉丝趴’的推出，是互联网时代奥运经济、奥运营销的一次创新。精准数字营销更加贴近顾客需求，而会员互动分享的过程，不仅是媒体可以传播的内容，也是拉动消费的引擎。”

　　媒体结盟数据融合，全链条营销生态

　　天猫+百度+优土+微博+新浪体育的联姻，将是中国移动互联网领域一个新的时代的开始——当数亿的网购人群、搜索人群、视频用户、社交人群和阅读人群之间产生最大合力，将会真正的成为一个像“水、电、煤”一样的生态设施，这将会让它告别纯粹的经济意义，而成为一个良好的社会化商业生态系统。

　　超级品牌运动会

　　与此前提供的单一广告模式不同，五巨头的奥运营销联盟不是另起炉灶，而是重新发掘互联网广告资源的价值。更为重要的是，从商业上看，以电商+搜索+视频+社交+资讯，将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式，在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，并且进行很好的数据化运营。

　　除了媒体联动一体化，大数据的应用也将成为联盟的亮点之一。据悉，阿里妈妈将通过消费大数据为品牌商进行精准投放，打通五家媒体的监测和效果数据，全方位了解到流量来源、流量渠道转换率、用户群体、消费者购买路径分析等信息，并可获知用户对某项赛事、某个产品的喜好度等情况。品牌商通过这些数据化运营，可以更为合理有效地制定市场营销计划。

　　社区互动，消费者参与感十足

　　打开天猫APP，进入天猫“粉丝趴”，消费者感受到的不是一个营销平台，而是充满参与感和互动乐趣的互动社区。借助天猫“粉丝趴”，品牌在线上进行的所有消费者互动活动，都可以实施。消费者除了了解赛事资讯，品牌签约运动员故事，还可以进行分享、点评、互动。此外，通过场景化导购和商家专辑功能，品牌商家还可借助奥运话题开展各式主题营销，吸引消费者参与。

　　对于品牌商来说，以往广告投放都很难知道准确的转化率和实际营销效果，而在天猫粉丝趴内所进行的品牌营销，可以随时了解到消费者的反馈，并监测到转化的实际效果。

　　而对于消费者来说，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等价值。在天猫“粉丝趴”，消费者可与品牌粉丝互动分享自己的心得，并将其分享给自己的好友，从而使品牌价值为更多人所了解。