2015年我国家电行业经历了异常艰辛的一年，部分品类产销量双双下滑。在大盘走低的背景下，彩电市场却迎来逆生长。

    逆势微增洗牌加速

    奥维云网数据显示，2015年彩电出货量预测将达1.45亿台，同比微增2.8%;内销市场规模约为5434万台，同比增长4.5%;零售量同比增长4.8%，约为4764万台。

    “在普遍面临下行压力的情况下，彩电业的逆市上涨是出人意料的。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。

    对此，奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏也认为，彩电市场取得的成绩的确让人眼前一亮。但他同时也指出，“2015年只是打基础的一年，2016年，企业仍要准备好过苦日子。”

    他分析称，目前中国电视制造门槛较低，越来越多非传统意义上的品牌进入到了彩电行业，传统品牌也不再局限于自身，开始锻造子品牌或者品牌重塑。“未来，品牌之间的边界将会逐渐消失，甚至会出现生死存亡的考验。最后能够留下来的将是将手握产业能力和互联网生态构建力的全能型品牌。”

    高端趋势逐渐彰显

    值得注意的是，彩电产品的高端化趋势已经开始逐渐彰显。据中怡康总经理贾东升于2016年红顶奖颁奖现场发布的高端家电调研结果显示，有55%的消费者能够接受8000-15000元的电视产品，而超薄、音效、大尺寸成为消费者购买高端电视的三要素。

    奥维数据也显示，高端化彩电产品正在持续走高，其中，55寸以上大尺寸产品渗透率达22%，智能产品更是高达73%。而曲面、激光和OLED等创新技术的不断涌现，更是为高端彩电产品奠定了基础。据董敏预测，2016年，智能电视的占比将会占到84%，超高清电视将会占到43%，55+以上大屏电视将会占到29%，曲面电视将会占到6%，超轻薄电视占到8%，高色域电视将占到15%，激光电视将会卖到1万台。

    白为民表示，转型升级将是彩电行业这些年努力要做的事情。她认为彩电产品有能力向高端市场、高效率发展。

    “未来的产品一定是企业结合自身的资源，包括人力、物理、精力集中打造的。这样的产品一定是精美、精湛和极致的。”董敏说：“产品功能要既符合中国国情的现状和互联网的快速发展，又具备相对可以接受的价格。用户拿到这样的产品感觉会非常的美妙，并且可以获得预期之外的满足。”