如果盘点OTT这一年的发展，小编脑海中第一个想到的就是政策层面的监管。9月9日，国家新闻出版广电总局召集部分在京互联网电视牌照商，就互联网电视终端管理、现有业务情况的规范运营、自查自纠召开了一个简短的沟通会议。今年10月底，广电各系统陆续收到由最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四大部门联合发布的229号文。从法律角度严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动。1个月之后，总局、工信部又全面开查OTT内容服务，各大终端平台调整视频应用，81个非法违规第三方应用全部被屏蔽。中广互联此前也撰文《格兰研究：OTT监管彰显新一轮视听监管势头》进行了解读，同时敬告各路玩家，OTT乃至大视频市场最大的变量依然是政策不确定性。OTT有风险，入市须谨慎。

　　开篇就说这么消极的话，不是小编的风格。从积极地层面看今年的OTT市场可谓是百花齐放、百家争鸣。说几点观察：

　　1、入局者众且涉及多个领域。

　　据不完全统计,随着互联网企业的加入,中国市场线上、线下在售彩电品牌超过40家,新品牌不断涌入.有“妖股”之称的暴风科技在7月这一个月中，集中发布OTT战略——

　　·7月1日，暴风科技发布公告称，公司于6月30日与海尔电器集团有限公司签署《合资经营互联网电视业务之战略合作框架协议》，双方就共同合资经营互联网电视业务事项达成战略性约定。

　　·7月6日，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，公司首款产品将为暴风TV。

　　·7月23日，暴风科技晚发布公告称，公司拟投资的深圳统帅创智家科技有限公司与银河互联网电视有限公司签署了战略合作协议，双方拟就互联网电视业务开展合作。

　　而新闻“大腕团”为代表的微鲸科技也愉快地玩耍了一把——

　　·8月13日，微鲸科技发布了55寸4K互联网电视。微鲸科技创始人兼董事长黎瑞刚宣布，华人文化、阿里巴巴、腾讯、中央人民广播电台将从资本、政策、技术、内容、服务等方面进行深度合作，共同打造微鲸电视。

　　·11月19日，微鲸发布互联网电视新品“小钢炮”WTV43K1，售价2098元，其中硬件售价1899元，会员年费199元。

　　对此微鲸电视联合创始人、CEO李怀宇表示：“手机发展以后，第一个衰落的其实并不是电视机，现在衰落最快的是Pad，因为手机跟Pad之间界限越来越模糊，Pad销量在下滑，电视机反而会成为未来会增长的点。未来的终端就是两极化，一个是最小的手机，一个是大的电视屏。”

　　“搅局”的除了互联网企业以外，宽带运营商鹏博士在上半年也发布了“大麦电视”，并与厦门长城宽带联手在闽南市场正式推出分体电视。

　　2、内容定制化以及规格多样化、价格贫民化。

　　首先来说一下内容定制化。1月20日，1905互动公司举行互联网电视新品全球发布会，推出“1905电影盒系列”（大众版、钻石版、家庭娱乐主机）三款产品，牌照方为银河互联网电视。7月31日，芒果TV与1905互动正式签署战略合作协议，并发布共同打造的新一代家庭娱乐产品“1905芒果时光”电影盒。不到1个月，京东众筹就表示正在预热一款能炒股的盒子，全名叫：阿牛财宝智能电视盒子，售价439元。10月，东方明珠旗下百视通技术与中兴九城又联合推出了"球迷棒"。中广互联率先拿到该款产品进行了详细的测试。根据公开资料显示，该产品由百视通技术作为牌照方，提供包括英超联赛在内的国际顶级赛事等视频内容，可观看全年380场英超及其他精彩赛事的直播和转播。中广互联认为，未来OTT终端产品将更加注重定制化，针对财经、电影、体育不同人群的精准营销，将提高用户的粘性和活跃度。另外从合作的角度来说，相比"一家独做"的眉毛胡子一把抓，"术业有专攻"整合多方的优质资源，将有益于产品的多渠道推广。

　　而谈到规格多样化以及价格贫民化，不得不想到乐视的120寸电视uMax120，售价49.99万元，相比市面上其他100寸以上电视价格低了一半多。目前面向家庭的40-60寸电视很常见，但是今年越来越多的企业在做“大”电视，且价格都很低。以风行为例，55英寸、49英寸、43英寸电视定价分别为2799元、2299元、1799元。电视也不再只是面向于家庭，也开始转向企业，更多地用于商用。

　　3、牌照方积极参与。

　　前几年7大牌照方之中的CNTV中国互联网电视，百视通和中国国际广播电台CIBN动向和布局比较多，也常见于新闻报道。而在今年剩余的几家互联网电视牌照商逐渐动起来！

　　单1月份，银河互联网电视GITV就与小米、彩虹音乐、优点互动等达成多项合作计划。而南方传媒也与优朋普乐完成了互联网电视牌照授权合作签约，华数传媒则专注于互联网电视儿童内容的开发，与贝瓦网达成合作，将贝瓦网内容贝瓦儿歌以专题形式加入华数互联网电视融媒体平台。芒果TV算是最忙的一个，一会与开博尔共同推出“芒果月光宝”机顶盒，一会发布旗下子品牌＂芒果玩加＂进军游戏主机领域，一会与ZIVOO“内容+硬件”达成深度战略合作……

　　4、口水战不断，撕撕更健康。

　　【乐视PK小米】6月15日，小米公司联合创始人副总裁、小米电视业务负责人王川向乐视提出了三个问题：乐视电视是否通过播控平台，是否违规;小米电视是否比乐视多一倍?乐视是否强制捆绑每年490元年费?乐视回应：友商提出乐视播控平台涉嫌违规，电视有可能随时叫停的说法不是不懂法律，就是别有用心误导公众。小米仍不罢休：乐视承认了到目前为止一直违规销售智能电视，但是还在避重就轻，虽然乐视承诺将努力以最快的速度完成整改，满足监管部门的监管要求，但并没有向用户和投资者充分披露风险。

　　【创维PK小米&乐视】8月26日，创维在发布一款OLED电视新品时，其彩电事业本部总裁刘棠枝向小米、乐视的“硬件免费、内容收费”模式开炮，并对乐视电视捆绑内容收费的销售模式进行了抨击。对此，小米和乐视相关人士均表示，这表明对方对小米电视或者乐视超级电视的理解还不够透彻。

　　【乐视PK酷开】10月12日，酷开公司董事长王志国向乐视“开炮”，称乐视的互联网电视生态是伪生态。乐视致新总裁梁军发表长微博回应，称创维酷开用品牌山寨机欺骗消费者，与乐视的产品完全不在一个维度上，创维酷开拼命模仿只是学到皮毛，用内容合作搭建所谓的伪生态。

　　【海信PK创维】12月9日，海信发布激光影院电视二代新品。不到两周时间，创维12月21日紧急召开OLED论坛活动，提前亮相其OLED新品并对激光电视大泼冷水，表示激光电视就是翔，OLED+HDR才是王道。

　　小编在此不予评论，一年中，口水战不断，年底啦大家一笑泯恩仇吧！撕一撕，也许可以推动行业向着更加健康的方面发展；辩一辩，让藏在黑暗角落里的事儿被光照亮。

　　5、其他

　　除了以上的观察之外，还有几件OTT圈的大事儿需要关注一下：

　　·10月19日，优朋普乐与广告战略合作伙伴正式签约2016年度互联网电视广告大单，总金额达到1.2亿元。

　　·12月21日，CSM媒介研究与欢网科技宣布共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究。

　　·12月26日，广电智能终端产业联盟正式成立，当日智能电视操作系统TVOS2.0发布。

　　成熟，可以说是今年OTT的的关键词，价值变现也许会成为明年的关键词！

　　长路漫漫，静心而行……