北京时间12月3日，腾讯QQ与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行，双方宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。

　　此外，QQ还首次对外披露了“娱乐社交”战略，以本项与20世纪福斯的合作作为出发点，会通过虚拟周边、社群运营和联合推广等方式， 开展电影方面的合作，重点挖掘娱乐产业和QQ相结合能给用户带来的价值。

　　腾讯公司副总裁彭迦信表示，连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略，其中娱乐是数字内容的重要组成部分。此次QQ和二十世纪福斯达成战略合作，标志着QQ娱乐社交战略进入了一个新的阶段。二十世纪福斯国际制作总裁Tomas Jegeus先生表示，我们深知QQ在中国的用户量，并且长期与年轻用户产生连接，与QQ合作是二十世纪福斯在中国战略布局的非常重要的一步，相信二十世纪福斯将会借助QQ的平台能力进一步扩大旗下电影在中国乃至华语地区的影响力。

　　腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹接受记者采访时表示，“虚拟周边”是双方合作最重要的场景，触及人群最广。“实物周边”目前并未合作，但不代表以后双方不会尝试此部分业务。

　　强强联合 抓住年轻用户

　　二十世纪福斯曾出品过《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《少年派的奇幻漂流》、《X战警》系列、《冰川时代》系列等众多卖座电影，在中国拥有不俗口碑。其最近推出的《火星救援》一上映就获得了优秀的票房与好评。QQ此次与《火星救援》进行了尝试性的合作，在QQ个性化装扮中推出了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景。

　　腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，“QQ上有众多的年轻用户，这些用户同样也是《火星救援》的主力观众群。我们也是以此为契机，与二十世纪福斯达成了战略合作，为年轻用户引入更多影视资源的同时，也能够为他们提供更加丰富多彩的社交生活。”

　　根据李丹透露，2016年就将会和二十世纪福斯的一部科技电影做全球化的深度植入。“此次战略合作，不仅仅是在以后的一些电影方面，包括之前的一些电影，都有可能会和QQ进行合作，为QQ用户提供更为丰富的娱乐化素材”，李丹表示。

　　二十世纪福斯（北京）咨询有限公司中国董事总经理刘思汝女士表示，“电影与互联网连接将会建立最高效的传播效应，QQ是目前中国最具影响力的社交平台，此次与QQ达成战略合作， 必将进一步扩大二十世纪福斯在中国地区的影响力。以此次《火星救援》合作为例，用户在使用这些表情、个性签名时，也在无形之中传播着电影，扩大着它的影响力。《火星救援》只是开始，明年我们还有《X战警：天启》、《独立日：卷土重来》、《冰川时代：星际碰撞》、《死侍》等等，之后还有《猩球崛起》与《阿凡达》续集，未来我们还将与QQ有更多合作，不限于电影植入，电影元素授权，会探寻更多合作方式。”

　　数据显示，QQ目前整体月活跃用户为8.6亿，移动端也达到6.39亿，是目前国内用户最多的社交软件。其中70%以上为90后用户。而在其个性化装扮产品中，QQ表情、主题、多彩气泡的日均下载量均在千万量级，且每天用户使用次数也超过3亿次。而年轻用户最活跃的QQ空间，也是95后非常喜欢的社交平台之一，95后月活跃用户也超过2亿。

　　易观智库分析师黄国锋接受记者采访时认为，本次合作对二十世纪福斯来说，初级阶段并不会看重虚拟周边业务的回报收益，而主要是想要在国内扩大其品牌影响力。对腾讯来说，借合作可打造自己的社群性媒体平台，使影片前期宣传营销更加深入青年人的生活，增加了QQ的媒体属性和影片宣传能力。
他猜测，未来QQ的合作对象不会限于二十世纪福斯一家，也不会只和好莱坞公司合作，只要是热点的影视内容都有合作的可能。

　　深度跨界 布局娱乐社交

　　在此次发布会上，QQ还对外披露了未来在娱乐社交领域的布局。李丹表示，娱乐产业与社交平台的融合，将让社交行为更加丰满、有趣。娱乐元素天然具有强大的话题性，QQ平台则拥有虚拟产品等承载手段，双方将形成相互促进的发展模式。

　　据了解，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广。虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等等。通过电影公司授权后，QQ会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用；社群运营指的是，利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进；联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

　　“QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：首先在于强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等等，这些可以为QQ用户提供更多娱乐化的内容；其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入，将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转；最后，QQ将会更加多元化的呈现娱乐内容的价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。”李丹表示。

　　最重要的是“虚拟周边”

　　据悉，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边（表情、个性化签名和空间皮肤等）、社群运营和联合推广。

　　为何先做虚拟周边，未来是否会合作实物周边产品？李丹回应记者称，虚拟周边是此次合作最重要的场景，通过网络触及人群更广。由于种种原因，双方还没有在实物上有合作，但不代表未来不会有相应的动作。

　　针对虚拟周边的商业化前景，彭迦信称，QQ已在增值服务中做过不同探索，更看到了这一维度的商业潜力。只是现阶段，QQ更看重的是未来怎么和合作伙伴一起，打造更多有价值并受用户喜欢的内容。

　　“国内观众的消费观念、衍生品的开发意识和市场能力以及片方培育市场的意识都比以前有所提升。”黄国锋对记者分析说，等这套合作模式铺开后，腾讯会建起继“星影联盟”之外的第二个娱乐平台类模式。想象空间在于，这一模式帮助影片做精准化的信息推送，到达率佳将会更高，后续的电影衍生品后市场也可以在QQ会员体系下进行深度合作等。

　　但他也提到，虽然QQ的主流用户和观影的主流人群高度重合，从表现来看，社群类媒体平台没有成功帮助影片直接宣发成功的案例，上述运营模式还有待打磨。