“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月22日上午的“有线无线融合网络论坛”的主题演讲上，中央电视台技术管理中心主任徐进做了题为《理解媒体融合 推动业务发展》的主题演讲，他提出媒体融合的目标是要把电视宣传与新媒体宣传结合起来，电视与新媒体要实现，一体化设计、精细化制作、多渠道传播、全方位覆盖。

　　图为：中央电视台技术管理中心主任徐进

　　以下为演讲精粹：

　　媒体融合的现状，内部：缺少围绕节目（电视）整体策划、设计、制作的新媒体（小屏）内容或者产品。一体化欠佳，整体化不足。外部：受众接收信息习惯发生巨大变化。理解媒体融合需要包括融合和互通两个方面。媒体融合的实现方式包括很多方面。

　　媒体融合的实现方式主要包括以下两个方面，“大屏+小屏的融合制作”和“有线+OTT的端到端服务”。

　　一、大屏+小屏制作模式。以综艺节目为例，大屏+小屏制作模式可以强化入口、扩大影响、  拉动收视、提升竞争。其实现形式 ：1大+N小。以电视台的跨年晚会为例，以大屏幕为串联单，让小屏受众能够同样实现覆盖。使内容上大屏与小屏互联话题上小屏与受众互动。

　　二、大屏+小屏技术适配。综艺类节目，演播室的搭建十分重要，演播室在符合安全规范的前提下实现在线包装，大屏幕播放。互动演播室Studio+模式，包括背景资讯、弹幕等等。小屏上实现千万级或亿级用户的直播互动，在传播上与网通、电信及广电网络运营商合作。

　　三、大屏+小屏广告考虑。例如在春晚上，在筹备阶段有互动游戏冠名广告，互动话题冠名抽奖奖品，在彩排阶段“主持人替我来拜年”互动游戏，加入冠名广告以及社交交传播广告。在晚会直播的现场，可以小屏插播广告，翻拍游戏互动广告、直播关联购物，在直播之后，有我要和春晚明星PK冠名广告和奖品。

　　四、大屏+小屏模式推广。把电视大屏和小屏连接起来实现联合互动。

　　　除此以外还可以探索小屏+电商合作。结合有线宽带的落地实现央视网视频网站的推广，近几年4K节目已经有了一定的积累，借助有线到达宽带用户，依托于互联网的OTT方式来推送央视节目，发展央视用户。我们还有海量的媒资，大量的高清节目，大量的素材，就要充分利用媒资挖掘商业价值。探索与电商合作使技术、节目、版权、经营相互结合。

【“世界电视日”中国电视大会】