继国家出台最高规格、最严厉的针对互联网接收终端非法行为查处的229号文之后，近日总局公布了首批81个非法违规第三方应用，要求电视盒子厂商屏蔽、移除这类违规的应用，多家厂商也开始据此升级、整改盒子中提供的内容。2014年下半年开始多番被整顿的互联网电视市场再次被搅乱一池春水，业内、用户议论纷纷。目前的尴尬状态是行业的倒退还是“黎明前的黑暗”？互联网电视行业会否重新洗牌？各牌照方将如何重新获取用户的信任和青睐？

　　行业整顿利弊同行 短期阵痛可见长远利益

　　从2014年下半年起不断重申181号文，到近期推出的229号文，再到81个第三方应用的强制下架，显而易见，广电总局对互联网电视行业的规范和整顿不断趋严趋紧。

　　就互联网电视行业的现状而言，虽然产业链各方对于广电总局的规定都有相当程度的了解，但由于各平台内容的激烈竞争，“上有政策、下有对策”的情形也层出不穷：用户可以轻易地通过浏览器连接互联网、U盘连接甚至平台自带等方式，安装各类聚合型视频APP，观看电视直播、无版权视频内容，种种不规范的行为，都在不断影响整个产业环境。

　　每一次广电总局针对互联网电视行业的整顿，对于用户来说都是一次内容的清理，从表面上看，互联网电视盒子越来越没东西可看了；但从长远的角度上来说，也正是在广电总局的这一系列整顿过程中，互联网电视行业的规则逐步规范，互联网电视牌照方在行业中的引领作用逐步凸显，这对于建立一个可管可控的互联网电视环境显然大有裨益。虽然短期内，由非法版权堆积起来的“内容优势”遭遇“断臂之痛”，但透明而有效的游戏规则，更加规范稳定的环境，才能使网络内容版权方的权益受到足够保障，催生出更多优质内容。

　　不仅对于广电总局和互联网电视牌照方，即使是普通网民和用户，这样的未来也应该是值得期待的。

　　OTT打法再升级  内容优势牌照方或占先机

　　新政策所憧憬的稳定环境对于牌照方的发展来说既是机遇也是挑战。据记者了解，国内七大互联网牌照商或许是为了应对随时而来的政策变化，近期都已经在加强版权采购和自制创作的能力。可以预见，视频网站烧钱争版权的多雄争霸局面可能会在牌照方中重新上演，而内容强势的牌照方，必将成为终端厂商的争抢对象。

　　正是由于对“内容优势”的追求，互联网电视各家牌照商一方面扩充资源库，不断匹配用户对视频内容的需求，另一方面也在强化自己的优势，打造对于用户的不可替代性。以湖南电视台集成播控牌照的运营方芒果TV为例，不仅通过独播策略垄断了互联网电视市场上的湖南卫视所有热门综艺，2015年还加大自制力度，推出了诸如《完美假期》、《百万秒问答》、《金牌红娘》等热门综艺、电视剧，在早前召开的2016品牌发布会上，还宣布将重启《超级女声》这个经典IP，并打造一系列全新综艺强IP《单身汉》、《正义的游戏》等，集中火力在综艺娱乐市场中占领先机，满足用户对内容的需求，当然也会在与终端厂商合作方面略胜一筹。而随着芒果TV全平台“内容+平台+终端+应用+用户”模式的发展，端口之间相互打通，实现用户共享，粘性急剧增长时，依托于全平台的芒果盒子，优势将更加明显。

　　同时，业内对互联网电视终端产品的发展趋势也不乏其他猜测，除了选择更有内容优势的牌照方进行合作，拓展其他功能或许也会是一条重要的路子：比如大型游戏、智能家居、K歌娱乐等，这些聚焦于家庭娱乐和服务的功能都可能形成吸引用户使用的理由。

　　所以，即便行业内政策管控缩紧，互联网电视寒冬信号来临，但从长远看，互联网电视市场或许真将在此刺激下走出更多的特色路子，而在日益规范有序的市场下，具备牌照优势+内容优势的平台其发展前景将不容小觑。