“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月22日上午的智能终端与智慧家庭产业发展论坛上，格兰研究网络&终端研究部高级分析师张新新做了题为《2015年中国终端（机顶盒）白皮书》的演讲，她从智能电视机、智能机顶盒、智能手机、可穿戴设备等几个方面讲述了当前中国智能终端市场的发展现状，以及未来的国内智能终端的发展趋势和市场机会。

图为：格兰研究网络&终端研究部高级分析师张新新

　　以下为演讲精粹：

　　北京格兰研究的高级分析师张新新发布《中国智能终端市场发展白皮书》，报告从智能电视机、智能机顶盒、智能手机、可穿戴设备等几个方面讲述了当前中国智能终端市场的发展现状，以及未来的国内智能终端的发展趋势和市场机会。

　　智能终端呈现快速增长，2012-2014年同比增速超过70%。报告中指出，目前中国已经成为最大的（智能）终端制造国和消费国。格兰数据显示，2015年9月份我国手机整体产量已达到3.81亿部，全行业生产彩色电视机超过1.1亿台，中国制造机顶盒占全球80%以上。中国市场智能终端总销售量达到4.6亿台，2012-2014年同比增长超过70%。同时也提到目前中国智能终端关键核心技术对外依赖度高、差距大，为个人乃至国家的信息安全均带来巨大隐患。

　　中国智能终端市场中，智能电视机市场累计销量已经超过6000万台，在电视机总销量中的占比逐年攀升，2015年智能电视机渗透率达超过60%。随着小米、乐视等互联网公司的加入，打破了业已形成的电视机价格体系和价值判断，未来智能电视机市场格局依然会剧烈变化。但是也指出目前智能电视机激活率仍然较低，智能电视机主要还是用于“收看视频节目”。如今电视机厂商以及互联网科技公司都将智能电视机作为家庭互联网终端入口，将终端和应用进行垂直整合，各方围绕用户打造“内容+终端+服务”业务模式。

　　OTT TV机顶盒市场竞争激烈，市场增长放缓。格兰研究数据显示，2015年前三季度，受政策以及非自由竞争市场的影响，OTT TV机顶盒市场增长有所放缓。互联网机顶盒产品链条各方面将更加清晰地界定自己的产业位置和产品边界，以及与互联网电视牌照商的合作推进，OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。有线智能机顶盒虽处于起步阶段，市场出货量较小，但已表现出良好发展态势。

　　有线智能机顶盒市场出货过百万，成为有线机顶盒新的增长方向。格兰研究数据显示，截止到2015年第三季度，中国有线机顶盒出货量超过2.4亿台，其中高清机顶盒超过5700万台，高清机顶盒占有线机顶盒超过20%，智能机顶盒超过100万台。目前智能机顶盒不仅具有视频传输的作用，同时也成为了有线运营商业务运行的平台，如今智能家庭网关成为有线智能机顶盒发展的新方向。但是也指出了有线智能机顶盒发展所带来的一系列的问题，其中行业监管和发展路径问题、互联网企业市场产品的快速推陈出新对有线机顶盒厂商造成的冲击问题、有线运营商对于用户习惯的培养和业务评估的机制的引进问题等都需要未来各方的不断探索和尝试。

　　智能手机快速增长，可穿戴设备炙手可热。移动智能终端方面，智能手机用户数量快速增长，2015年用户结构从3G快速向4G转变，移动宽带用户总数达到7.3亿户，由此也带来了高速增长移动流量与持续扩张的应用规模。2015年中国可穿戴设备出货量增长超过160%，预计可达到3500万，销售额预计将达到105.6亿元人民币，未来市场空间巨大。智能可穿戴设备的另一个分支智能家居市场未来几年将会高速增长，目前我国智能家居行业尚处发展初期，单品智能化的实现正处加速发展，在硬件、系统和平台方面将更加完善。未来移动互联网产业将多元化发展，呈现原生生态、超级应用生态、泛终端生态的发展空间。

　　最后报告指出，未来智能终端整体发展趋势将体现在技术进步、融合发展和跨平台应用、大数据应用和新的生态系统。市场机会将集中在智能网关、4G智能手机、智能电视（机顶盒）等热门领域的终端制造、芯片与电子元器件、智能技术、电视应用、“互联网+”与“O2O”以及智能终端与物联网的结合领域。

【“世界电视日”中国电视大会】