“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日上午的中国电视大会主论坛的主题演讲上，华数传媒副总裁刘宁子做了题为《有线电视的媒体融合之路》的演讲，她认为有线电视的融合之路上最重要的三个方面包括：加速基础建设、坚定宽带的策略、构建媒体云平台。有线电视真正的融合应该包括：行业内融合、系统内容融合、多终端融合、新技术融合、系统外融合。行业内融合，呼唤电视台与有线网的深度合作与创新，系统外融合，则是强调平台化运营的连接思维。

　　
图为：华数传媒副总裁刘宁子

　　“我们应该回归本质”

　　在讨论媒体融合之前，刘宁子认为需要先明确媒体定义，有线电视到底算不算媒体？

　　有线电视拥有几十年的历史：1964年国家立项；1974年北京饭店上安装第一个公用天线系统；1981年合肥市成功建成第一个有线电视实验网；1983年国家批准“北京燕山石化”建设有线电视网；2003年国家出台了有线电视的实施意见。这是教科书上的标准答案，从这点可以看出来，大家一致认为有线电视就是个物理载体。

　　从管理和整体政策来讲，1990年11月《有线电视管理暂行办法》出台；1991年4月有了一个实施细则。从这开始有线电视是真正被定义为无线电视的补充和延伸；有线电视突出节目的管理如同无线电视一样，既是信息的物流也是信息具体表现方式的双重定义。但在2000年，我国推出有线广播电视台与无线电视台的合并，这次合并实际就是台网分离，媒体的双重属性被分离，有线电视自此被大家更加清晰地定义为就只是一个通道，就是一个物理载体。

　　媒体实际是有双重定义的，信息的物理载体和表现形式。媒体首先是信息的物理载体，物理载体是非常丰富的，有线电视也是其中之一。其次媒体也是信息的表现形式。

　　就有线电视来说，用户数增长放慢，开机率较低，单一用户ARPU值降低，这是毋庸置疑的现状。新兴媒体的崛起分流了有线电视用户，瓜分了有线电视市场。对此，刘宁子认为，“到了今天，我们应该回归本质”，中国有线人应该思考的是有线不只是通道和载体，有线电视的网络和内容运用需要有线人全盘考量。

　　关于媒体融合之路的思考

　　在刘宁子看来，应该在政策层面重新定义有线电视的媒体属性，应该让全行业的人都认识到有线电视不只是一个简单的通道问题，内容建设也是有线电视的历史使命。在有线电视业务中，视频点播和数量众多的增值应用依然是一片蓝海。

　　而有线电视最紧迫需要做的事情是包括：

　　1、加速基础建设。目前，包括华数在内的整个有线电视网络整体建设水平还不够让人满意，要加快完成的有线网络的互动化、光纤化。

　　2、有线电视网应该坚定宽带的策略。在11月20号在南京中国电信召开了家庭智能应用合作伙伴大会，会上再次强调了宽带+电视的战略策略。对于中国有线电视人来讲，就是电视+宽带的战略，这一点很重要。美国COMCAST在连续16个季度亏损之后重新踏上高速增长的轨道，就是宽带战略之后的融合媒体思路的结果。

　　3、构建媒体云平台。

　　在此基础上，刘宁子结合华数的经验，提出了有线电视的媒体融合应包括的五个方面：行业内融合，系统内融合，多终端融合，新技术融合、系统外融合。

　　1、行业内融合

　　对有线电视来讲，行业内融合首先是拥抱同行。首先，中国各个有线电视网应该在技术层面进行拥抱。其次，结算层面的融合，因为业务要打通，要合一，必须实现结算层面的融合。另外，还会有一些条件成熟的机构或层面会在考虑资本层面的融合。

　　而在行业内融合中，最重要的、最容易做的、最现实的是业务层面的融合。各地广电各自为战，但实际业务大体上相同的，因此业务融合既是可能的，也是必须的。

　　2、系统内融合：台网融合

　　系统内融合，首先要站在互惠互利角度，现在各地台网不但不联合，有一些台网甚至关系比较紧张，宁愿与别人合作，也不和自己的台（网）合作，这是比较可悲的一个现状。

　　联合制作是台网联合最容易最初级的一个合作模式，这是显而易见的，毕竟网台之间有多种因缘。只有台和网联合起来才有可能共建航母级的媒体平台。

　　 3、多终端融合

　　多终端融合其实就是跨屏互动。刘宁子介绍说，华数正在启动一个项目，会在浙江省内把华数手机用户和电视用户打通。对于电视用户而言，最可能融合的屏幕应该是手机。

　　对于电视与电影银屏的互动，华数也与国内合作伙伴推进高端点播的电影院线，这是电视与电影银屏的互动。

　　4、新技术的融合

　　1）DVB+OTT：华数举办的DVB+OTT讨论也已有多次，但这个业务现在对中国有线行业来讲仍然有很大的空间。

　　2）有线电视和媒体云的合作，这是个正确的方向。

　　3）虚拟现实/增强现实技术应用和有线电视是一个值得关注的角度。但我们也看到，现在VR的演进主要是和手机进行连接的；还有一种是头盔，主要是和PC屏、游戏机连接的；一体机主要是和服务器、显示器进行连接。到目前为止还没有一款完全与电视机顶盒连接的VR设备，这是一个空白。这样的技术，有线电视不该缺席。

　　5、系统外融合。

　　另外，华数也在进行的一些平台合作，实现用户的相互转换。在内容方面，与其他一些机构进行联合制作，但这还不够，未来还要探索混合经济所有制下的深层次合作。

【“世界电视日”中国电视大会】