“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日下午的电视节目模式与未来综艺探讨会上，山东教育电视台总编室副主任白传之做了题为《如何把“点子”变成产品——电视教育节目创意路径与原则》的演讲，他强调，有必要认真学习和研究法规、政策和导向，熟知哪些是禁止的规定，哪些是鼓励的方向，哪些是既有意思、又有意义的内容。

图为：山东教育电视台总编室副主任白传之

　　以下为演讲精粹：

　　山东教育电视台总编室副主任白传之认为，所谓"点子"，其实就是解决问题的方法。把点子变成节目，需要进行需求分析、资源分析，并作产品设计和传播设计。在需求分析中，要问一个问题，点子从哪儿来？他认为是来自受众的需求，上级的要求和媒体的追求。在分析受众需求的时候要考虑几个问题：给谁看？谁在看？为何看？要能回答这几个问题，才能解决群体定位、内容对位、渠道到位和需求卡位的问题。 

　　白传之强调，有必要认真学习和研究法规、政策和导向，熟知哪些是禁止的规定，哪些是鼓励的方向，哪些是既有意思、又有意义的内容。从媒体的追求来说，要重视频道定位和频道特性的分析。从频道定位的角度来说，需要细分市场、突出特色；从频道特性的角度来看，节目要明确教育性、公益性还是服务性。

　　资源分析则是解决"点子"靠什么兑现的问题，简而言之依靠外部资源和内部资源来兑现。外部资源来自政府部门、企业机构和媒体组织；内部资源则包括团队的工作动力、创意能力、执行能力、合作能力，自身的财力状况和设备条件。

　　最后白传之从亲身经历出发，提出一个建议，创意方要重视保护自己的"点子"，有必要的时候签署保密协议，因为创意也是一种资产。

【“世界电视日”中国电视大会】