“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月22日上午的互动电视趋势论坛主题演讲上，尼尔森网联栾旭涛做了题为《大数据把脉互动电视发展方向》的演讲，他指出互联网企业越来越钟情春晚广告投放，越来越钟情电视大屏。

图为：尼尔森网联栾旭涛

　　以下为演讲精粹：

　　我刚刚拿到这个题也觉得非常难，我们更多是堆叠了一些数据，我们一起去寻找中国互联网电视到底如何发展。我们现在进入正题。

    这是从1975-2015内容发现的进程，最早出现在20世纪70年代，那时候是VCR出现了，最集中的是在信息革命以后，在2000年以后全球互联网发展非常迅速。尤其到了2011年前后像谷歌、Smart TV大规模成长起来。到了14年渗透率到了39%，其实在全球的互联网渗透率，中国乃至整个亚洲发展都靠前的。

　　这是全球互联网广告花费趋势，列举了从2009年一直到2014年全球互联网广告，以及移动互联网广告的花费，大家可以看到移动互联网广告虽然上面很小一块红色的目前，但是增幅非常快，平均每年增速达到34%，但是传统互联网增速已经在放缓，平均每年增速达到了11%。

　　这里要看一下移动端的，移动互联网这几年发展特别迅猛，但是直到今年有24%的时间消费和传统互联网是一样的，但是广告消费只占到了8%，如果按照传统观念想的话，移动互联网广告商机非常非常大，但是直到今天移动互联网的商机虽然增速快，但是基数低。这方面也验证了一个问题，广告主其实青睐的不是小屏，青睐大屏。很多广告主都知道全球人口，尤其亚洲每天用智能手机的时间越来越长，但是相应广告花费都没有相对应的增长。所以广告主青睐的还是大屏。

　　这两年中国互联网企业在电视上广告投放越来越多，我们可以看一下在今年我们整个的互联网企业，包括移动互联网企业在电视上的投放达到了25%，这是非常非常之高的。互联网投放的下降，移动互联网相对应有非常明显的上升，这基本上跟全球趋势是一致的。

　　我们可以看到，其实互联网企业越来越钟情于电视广告。前段时间我也看了一个媒介杂志，写为什么互联网企业钟情于电视，互联网企业虽然有很多受众，但是公信力相对电视差非常多，这也是为什么这个数据最核心的。

　　这张图是互联网分层级电视广告投放，在网站层面更倾向于卫视，而在电商层面卫视也是主导的，大家的选择是差不多的。还有一点现在大家经常说双屏互动，电视与移动媒体的互动，我一边观看声音节目，一边浏览网页，这个有多少？亚太地区非常高的，可以达到63%。再看这个喜欢跟进节目，以便可以加入社交媒体上的对话，大家希望通过电视获取更多的信息，以便我在社交媒体上有更多的话题和参与沟通，这块亚太也是最高的，达到64%。还有一点通过社交媒体影响电视，更多观看与社交媒体相关联的直播或者节目，这块也是亚太最高达到65%。

　　这块是电视的格局，现在数字电视、IPTV、互联网电视都非常火，最热的是互联网电视，互联网电视有太多B2C在里面，有更多的宣传渠道。IPTV这两年发展也特别快，IPTV电信用户接近4000万，传统有线电视用户超过1.2亿，但是互动相对比较少，全部互动电视用户不会包括4000万。OTT TV是我们一直关注的，因为它跟互联网站得太近，所以可能也染上了一些互联网的小毛病，OTT TV我们更希望能够得到一个非常真实的数据，因为只有真实的数据对行业来说才有价值，对于4A、广告主来说才是真实的。所以我们这里列的OTT TV数据是我们认为一个相对来说比较真实的数据，4900万，用了一次就沉默了的我们是去掉了的。

　　这里列举了OTT TV与数字电视开机曲线的变化，为什么我们把智能电视和传统电视归为一类？可以看到智能电视和传统电视用户的消费行为、收视行为是非常接近的，无非是智能电视用户可以掌控自己想看什么，所以它比传统电视有小小的延迟，但是所有曲线是一致的。

　　我们想让行业里所有人了解智能电视，了解互联网电视受众的特征到底什么样，全国的发展状况到底是什么样的。所以这事情我们做了两年，在今年的12月17号发布，还会专门发布一本互联网电视的白皮书，真正的出版物，所以希望大家更多关注互联网电视。

　　我们可以看到这个图是今年做的第二季的白皮书，非常可喜的是年龄分布，去年做的年龄分布互联网电视用户更多集中在18-34岁之间，当时很多年轻人喜欢用互联网电视。但是这次年龄分布更多是从0-17岁，以上到55岁以上，分布非常均匀。有消费能力的消费群体多，两头也有，所以这跟传统的电视受众非常像，传统电视和互联网电视唯一不一样的地方就是它的中间稍稍瘦一些，它的年轻用户没有互联网那么多，但是整体用户分布像。这也是为什么我们说现在互联网电视越来越多的被大众所接受。还有税前个人收入，互联网电视是收入更高的人群，能消费互联网电视的人还是有一点点底子的。学历分布和传统电视区别不是特别大。

　　这是尼尔森预测的OTT TV的收入，这也是美国尼尔森预测的。在2013年全球OTT TV收入140亿美金，这里包括广告的收入，更多是付费收入。那在2017年的时候预测收入可以达到370亿，所以这里的机会还是非常非常大的。其实在中国来说，现在很多OTT TV企业两条腿走路，不论哪条腿路都是通的。我们在和其它做OTT TV广告运营的企业，比如芒果、乐视，也参加了很多宣讲，我们发现不管4A公司，还是大企业主也好，他们对于互联网电视的各种广告还是非常非常认可的。我之前去的芒果在北上广搞了三次广告沟通会，LV、香奈尔、奢侈品行业企业就愿意在上面进行额度比较高的投放，说明广告主非常认可。再加上现在中国用户的付费意愿越来越强，所以这两条路都走得通，就看看企业如何选择。

　　我们相信这个电视未来的发展一定是互动电视，这是我们大家可以看得出来的，也是行业从业者都认可的。但是互动互联网未来的发展方向到底是什么样子的，这是一个更深刻更大的命题，需要整个行业人去研究。

　　谢谢大家！

【“世界电视日”中国电视大会】