“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日下午的北京卫视竞争力研究论坛主题演讲上，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）总经理崔燕振做了题为《北京卫视覆盖优势与广告投放价值》的演讲，他指出2015年北京卫视在华东、中南、华北地区覆盖人口合计占比71.6%，其中，在华东地区覆盖人口接近3.2亿，在华北地区覆盖规模居省级卫视第二。

图为：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）总经理崔燕振

　　以下为演讲精粹：

　　电视媒体售卖策略，由原来通过广告获取观众的注意力进行“二次售卖”，转变为 “以用户为核心”的功能性服务。现今，电视媒体已经逐步转变为集产品、内容、渠道、用户于一体的营销服务平台。

　　近年来全国电视人口增长缓慢，2015年将近13.1亿，已趋饱和。截至2015年6月，全国网民规模达到6.68亿，互联网普及率为48.8%。双受众市场对比看网络用户更加年轻化、网络用户明显文化程度更高，移动互联网化已经成为观众和网民的自觉选择。

　　目前，2015年北京卫视全国覆盖人口超过10亿人，具有区域及全国影响，2015年全国覆盖人口是本市总人口的51.3倍，在华东、中南、华北地区覆盖人口合计占比71.6%，其中，在华东地区覆盖人口接近3.2亿，在华北地区覆盖规模居省级卫视第二。在省会和计划单列市、直辖市覆盖率较高，均达95%左右；在县和县级市覆盖人口规模最大，超过5.2亿。在北京、天津、上海三大直辖市高度覆盖，在省级卫视中名列第一。在71大中城市全市覆盖人口超过4.2亿；在71大中城市市区覆盖率达95.9%。

　　2014年10月至2015年9月，北京卫视在全国各级有线网的 入网水平逐步提升，达到2335个，全国入网率达99.7%。北京卫视在省、地级有线网络均已实现无缝入网；区县级网络的入网水平稳步提升。截至2015年9月，北京卫视在安徽、北京等25个 省（市、区）实现100%入网。2015上半年，北京卫视在大陆地区三星级、四星级、五星级的入网率分别达91.2%、89.6%、88.9%。

　　目前，搜狐、网易、人民网助力北京卫视网络传播，TOP10网站报道量占近1/4。北京卫视微博用户：年轻时尚女性为主体， 北京、广东呈现高热度，海外用户占比4.5%。北京卫视节目内容前三季度视频点击量突破47亿次，腾讯视频贡献最大。北京卫视节目话题类型多样化，综艺类影响力居首。2015年前三季度，北京卫视综艺栏目在网络视频点击量方面斩获颇大，《音乐大师课》《歌手是谁》《我是演说家》排名前三，视频点击总量均超过5亿次，其中，《音乐大师课》视频点击量更接近10亿次，成为最大黑马。

　　整体来看，音乐类综艺在北京卫视综艺节目中表现尤为突出，三档节目均跻身前十，视频点击量均达3亿次以上。北京卫视正在成长为优秀的季播综艺大片播出平台。《老农民》作为“四星”时代最后一部电视剧，在北京等四家卫视联合首播，获得超过7亿次的视频点击量和超过10万次的微博提及量。而后，《平凡的世界》《琅琊榜》等品质大剧热播，进一步树立了晚间黄金剧场“正剧风骨”的形象地位。作为北京本地电视媒体，北京电视台在今年的两项重要历史事件中均扮演了重要角色。其直播视频、节目视频成为“北京-张家口联合申办2022年冬季奥运会”和“纪念抗战胜利70周年大阅兵”期间网络传播的主力军，体现了北京电视台首善媒体的责任担当和大台风范。

　　小结一下，2015年北京卫视主打音乐类综艺节目，《音乐大师课》《最美和声》《歌手是谁》等打通“音乐节目带”，并有《造梦者》试水大片综艺，《我是演说家》传递语言力量，多元化综艺硕果累累，大片云集。2015年，北京电视台成功引入《老农民》《平凡的世界》《琅琊榜》等优秀首播剧，成为影响力一流的首轮大剧播出平台，“大戏看北京”打造文化制高点 。2015年，北京电视台依托首都地域优势，成功直播“北京-张家口联合申办2022年冬季奥运会”、“纪念抗战胜利70周年大阅兵” 等重大历史事件，充分彰显首善媒体的责任担当和大台风范。

【“世界电视日”中国电视大会】