“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日下午的北京卫视竞争力研究论坛主题演讲上，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇做了题为《北京卫视的差异定位与创新突围》的演讲，他指出创新不等于完全颠覆，创新不等于模式照搬。中国卫视陷入另一种形式的同质跟风，湖南、浙江、江苏、东方卫视越来越像，而北京卫视是最与众不同的一线卫视。

图为：中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇

　　以下为演讲精粹：

　　创新不等于完全颠覆，创新不等于模式照搬。中国卫视陷入另一种形式的同质跟风，湖南、浙江、江苏、东方卫视越来越像，而北京卫视是最与众不同的一线卫视，《档案》+《养生堂》是全国卫视少有与高端+高消费人群形成长久约会的节目。全国前5卫视中，唯一以公益作为定位的，唯一以人性关怀作为出发点。2016年大幅度开掘青年人市场，高颜值青年医生、歌手、演说家，从高端中老年辐射青年。

　　第二个我要讲一下欧美真人秀和韩国真人秀的区别，欧美真人秀是任务设计，限定条件，价值目标，真人秀不是只有任务设置，现在只设计任务，不设计条件。其实真正好的真人秀应该是越来越像纪录片。我希望各位老师设计真人秀节目的时候，把限定条件设定是好最关键的，比你设计任务关键的多，大家能看到，欧美真人秀和韩国真人秀各有优势，韩国是注重随机体验，但是它的风险也是挺大的，没有目标。简单我们看一下对比，欧美和韩国，欧美真人秀一般都是花样素人，韩国真人秀是代际明星，拍摄上是欧美是少机聚焦，他们五六个摄影师就干下来了。韩国节目是多机无缝，韩国一个队伍一两百人。什么都录。韩国节目属于什么都录，最后往里剪，往里挑。

　　在看点上欧美是惊悚任务，韩国是情趣字幕。每两秒就要出一个花字，60分钟节目基本上花字达到一千多，两千多，后期的量得多大，他是靠编辑来做的。体验上每姐妹给人惊悚猎奇的感觉，韩国是休闲幽默的感觉。欧美有利于提案，韩国是利于收视。欧美节目没法体验，一页PPT就够了，俩明星关到农村就做饭就完了，给领导汇报一分钟。所以韩国节目范儿是利于收视的，但是它的风险不大。这是一个比较。

　　总体来看，欧美给人一个看电影的感觉，看电影大片的感觉，韩国给人看杂志的感觉，所以大家看一些女孩，特别喜欢看韩综，为什么？随时给人感觉是翻杂志，但是我问老师，翻杂志和看电影哪个好？都好。看电影是要看场合的，更需要的是什么？家庭客厅，更需要的是杂志氛围。

　　再往后看，我们简单再细的说一下，欧美模式的精华与警惕，它的优势是外拍成本能控制，素陈为核心，聚焦中心人物。环节清晰，限定条件明了，模式感强。他也要警惕欧美模式的几个点，首先部分揭示人性恶和人际权谋，残酷生存法则。第二缺少正面引导，观众看了以后唏嘘哀叹。任务惊悚，过分追求刺激。排名前二的都尝试过这种节目，因为他无法吸引女性观众。

　　另外一个人物关系复杂，多变，瞬间收视吃亏。

　　韩国模式首先是它的模式感很差，它环节性也弱，限定条件也少，提案吃亏，风险难控，容易变成流水帐，后期和编剧的压力非常大。多机位，长时间，重体力，部分模式缺乏意义。

　　韩国给人感觉是翻阅杂志，但是体验感很足，人情味足，风情舒缓。另外一个受女性观众的喜爱，更适合中国的电视观众。

　　另外最后讲一下演播室综艺节目的趋势，装置研发进入高潮和劲爆阶段，你必须有一个装置，在演播室才能立得住，大家看这几个成功的节目，灭灯的，掉坑的，凡是用到这几个装置的，没有失败的。他有什么好模式我们可以拿过来。

　　第二个从人物竞技转化为主题竞技。第二个现场投票转化为全媒体投票，头像投票。第四个从一般投票转为错位对抗，第五个做成体育馆的效果。所以现在千万不要局限于一个节目是演播室节目还是户外真人秀。另外一个从秀现场到秀观众。另外从单一的竞技转向电商竞买，这个还不只是一个《女神的新衣》，这只是一个开头。

　　互联网+样态：第一个让手机用户能够回归至少关注电视，现在有了朋友圈以后，睡前是刷朋友圈，我都不期待大家不刷朋友圈这不可能的，但是我期待刷朋友圈的同时还能看着我们频道就行了，在这一点上，我觉得在各位提过，我们互联网+的这种流行，未来的趋势，它首先一个基础是观众的懒惰心理，当我能用手机完成一切的购买，完成一切的沟通和完成一切的视频索取的话，我真的不需要pad，一个东西能完成，所有能产生懒惰心理的，未来都是有市场的。市场的本质是催生观众的欲望，绝不仅仅只是购买欲望。我有几个总结，我汇报过。第一个叫商品想买，见到一个东西，只要送了优惠券，捡到便宜。第二个叫悲情想帮，当你在节目中看到一个悲情人物的时候，你就想帮。你在地铁里面看到一个人乞讨，你相信他，给他钱是一样的。

　　第三个明星想见，我是不是可以通过一卫视的平台打通跟明星见面的机会，现在我们录节目还花钱买观众，其实没必要。第四叫技艺想学。看到一个技术包括烹饪的技巧，我都可以扫二微码的方式去学。第五个叫美食想尝，明星在直播中做美食，现场挑观众，直接外拍，快递给他，明星送到你家，看到美食。

【“世界电视日”中国电视大会】