（本文由中广互联刘兰兰综合整理，参考文章参见文中链接）

　　2015羊年春节，中国人民经历了全民抢红包的狂欢。这场狂欢，起于春晚。

　　a.直播收视率，总体收视份额，多屏收视率

　　据媒体报道，2015年央视羊年春晚收视率数据显示，除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，为历年新低。

　　来自央视广告经营管理中心的数据则显示，中央电视台总体收视份额走高。2月18日-2月24日中央电视台整体收视份额达37.27%，远远高于32省级卫视27.44%的收视份额，其中大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日）的收视份额均超过40%，分别为43.00%和41.46%。

　　单一收视数据并不能反映全国观众的多平台收视情况。2015年央视春晚的多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达到了29.6%。据央视春晚的独家直播视频网站爱奇艺透露，截至19日，羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的惊人成绩，创下了全球单平台网络直播纪录。

　　b.数据里的春晚

　　关于春晚，数据显然不仅仅是收视。从尼尔森网联对全国重点城市的监测，海量样本收视监测数据来看，春晚直播期间有不少有趣的数据变化。

　　数据显示，微博吐槽，微信摇一摇，堪称春晚两大收看神器。这是史上最“费手”的春晚。当晚22：34达到了微信摇一摇互动高峰，为8.1亿；春晚摇红包总计摇出金额5亿。如果算上微信这个最强植入，春晚已成为互联网行业的一场狂欢。

　　c.场景时代

　　在《场景时代来临，你准备好被重塑了么？》这篇文章中，作者针对场景电商提出四“即”：产品即场景，分享即获取，跨界即连接，流行即流量。孙洪海先生在《2015年是“春晚场景”元年》这篇文章中，将四“即”的思路用于解读春晚所开启的场景时代。1.产品即场景。“春晚”经过30多年的营造，其产品已不仅是电视节目，而是垄断了一个家庭人员最完整、时空最静止的媒体场景。2.分享即获取。“春晚”与微信分享自己营造的”春晚场景”，即是互联网分享思维的具体表现。3.跨界即连接。与微信的打通，”春晚“在人们摇动手机中找到了新的入口，”春晚场景“有望从家庭大屏因互动成为【受众全息体验】。4.流行即流量。真正的流行需要找到流量的“入口”，即一个可以让流行找到需求落地开花的真实场景。

　　d.中广互联观点

　　对2015年春晚的观察，中广互联有如下简要观点：

　　1.全平台收视数据取代单一收视数据已是大势所趋；

　　2.参与感，将是电视台在节目设计和制作中的重点方向；

　　3.直播电视与互联网尤其是移动互联网的连接不可逆转，但方式远不止于微信，微博，开发空间、商业潜力巨大。

　　4.简单唱盛和唱衰价值不大，融合是新常态。