11月14日-15日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、苏州广播电视总台承办、中广互联和上海大学协办的“2014年中国视听传媒发展论坛”在江苏省苏州市苏州会议中心举行。

　　在论坛上，中央电视台版权管理部主任郑直做了题为《新媒体背景下的广播电视版权管理》的主题演讲。他表示，内容是媒体财富的源泉，也是我们在媒体融合中把握主动的关键，现在内容争夺已经开始。

图为：中央电视台版权管理部主任郑直

　　以下为演讲实录：

　　应该说20分钟全面展开讲一个版权管理是不可能的事情，今天我就简单分享一下自己的一些看法。

　　今天各位老师和专家的讲课非常重要，这不仅是我们现在应该思考的问题，而是马上实施去贯彻和落实的问题，这关系到下一步的生死存亡。11月11号有两个大事，一个是天猫当天收益达到571亿。第二个事件是腾讯推出了微信电话本，实现通话免费。这个系统出来以后对电信来讲是一个很大的打击。通过这两个例子说明什么问题呢，互联网行业和任何行业接触以后，都将会颠覆和重构这个行业的生态。目前我们正处在时代的变化，从石器时代进入铁器时代。

　　今天首先讲一下媒体融合，这个概念很好，提的比新媒体概念要好，因为新媒体概念很难记住。广电船体相当长一段时间里对新媒体”感情很复杂，从一开始瞧不上，到看不懂，到玩不动，到最后伤不起。那么广播是新媒体，它成为也是新媒体，相对于报纸来讲它是新媒体。所谓的新浪、搜狐是不是新媒体呢？目前公认的他们已经不是新媒体了。我们常说的BAT（百度、阿里、腾讯）也不是新媒体，他们应该是因媒介。媒介和媒体美国专家有一个很准确的定位，媒体是媒介+内容，我觉得BAT目前更多是媒介的作用，而不是媒体的作用，因为它们缺一个内容。媒体人就是搞地产的，既卖房子又改房子，而媒介是只卖房子，不改房子。目前新媒体是一个相对概念，尤其对于广电媒体来讲尽量少用新媒体，容易让我们产生一种够不到的挫败感。在国外只有“交互式梅杰”，而不是新媒体，它们的区别金在于传播方式的不同。那么电视台可以采用包括单向线性和交互式来进行表达。

　　新媒体尽量不要提，但并不是否定里面的新，对我们来讲首先要考虑一个技术，技术是传播的基石，内容传播的体，但最重要是新的传播思维为魂。今天上午下午就魂的问题提了很多，我今天就多提一下内容。

　　内容是媒体融合非常中和的主线，不管你传播的方式是什么，怎么发展，最重要是传播什么内容。当然好的内容以不好的方式传播可能效果就不好，但如果没有好的内容，不管方式怎么好，传播效果肯定不会好。所以媒体一定要重视内容的管理，而内容在现在的产权制度和市场经济环境下，它称之为版权。不要认为版权就是打官司，我去很多地方讲课的时候，他们一个观念是只要不侵权就好。现在版权是媒体产业基石核心，美国文化产业是美国最核心的产业，从1996年开始美国的文化产业成为出口创汇最多的一个行业，但是美国没有文化产业，它只有版权产业，所以版权是文化产业发展和媒体融合的核心。

　　在各位领导的阐述里面，包括习大大都提到一个问题“坚持内容为核心”。我认为在媒体版权里面有四个思维观念要引进。第一在版权管理中引入战略思维。第三在版权生产中引入产品思维。在版权利用中引入用户思维。在版权保护中运用法制思维。

　　首先说一下战略思维，一段时间以来，“电视已死”，这个论断非常火。我觉得这个问题要看到底是什么样的电视？电视是一个很宽泛的概念，电视是什么呢？电视机？电视机已经死了，因为传统的电视已经没有任何市场了，未来出现在家庭的将会是基于物联网技术的家庭智能信息终端，它与我们的手机、PAD、可穿戴设备的唯一区别就是Size，而功能是完全一样的。

　　那么是电视台已死吗？中国是全球电视台最多的一个国家。以色列全国只有两个电视台，而中国有将近2600多个电视台，多数电视台在未来十年会非常艰难，这是专家论述中提到的问题。央视和大的卫视可能会出现资源以及广告的聚集效应，很多西部省级台和没有经济实力的市电视台将会很艰难。

　　电视节目，我认为在未来传播渠道极大的丰富媒体融合时代，将因内容喜鹊，而活得越来越好。所以媒体融合中要把版权和内容管理成为顶层设计的管理。媒体融合中的战略优势，包括政策、内容、人才、机制、资金、技术。内容是媒体财富的源泉，也是我们在媒体融合中把握主动的关键，现在内容争夺已经开始。从2000年开始新媒体版权价格一路飙升。同时为了争夺媒体融合的支配地位，渠道方和平台方正在往产业链的上游发展。大家可以看到乐视、爱奇艺、阿里巴巴、土豆都在投资媒体产业。

　　二、在版权生产中引入产品思维。我们现在生产的节目仅对电视播出有用，但是版权的意义在于如果你在电视之外播出，那么你必须用全版权比如说《爸爸去哪儿》，虽然跟韩国合作，但是全版权。所以媒体融合背景下，我们生产的，绝不仅仅是一个节目，而是一个产品。

　　三、在版权利用中引入用户思维，我们不能光是传播让别人被动接受，央视新闻是吸收中国电视官方里面下载数量最大的，但是和今日头条比起来不到人家一个领头，今日头条通过一套独特算法，基于微博、人人等社交媒体的大数据挖掘，迅速分析出你的兴趣点，将符合你偏好的新闻资讯推送到你面前。每个人所看到的今日头条都是不一样的。所以在媒体融合时代，我们将观众变成用户，将单向宾客互动，将店面传播变成人际传播。

　　四、在版权保护中引入法制思维。无形产品没有保护就没有使用，对我们来讲电视台这方面保护力度还不够。电视媒体应加强对自己核心资产的保护！面对侵权敢于斗争，善于斗争。积极关注立法，在法律和规章制度的创立和修订过程中积极发声，争取行业的正当权益。呼吁请行业主观机构继续保驾护航，今天时间有限就讲到这里，谢谢各位。

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