11月14日-15日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、苏州广播电视总台承办、中广互联和上海大学协办的“2014年中国视听传媒发展论坛”在江苏省苏州市苏州会议中心举行。

　　在论坛上，视觉中国集团副总裁王刚做了题为《视觉影像素材的产业化实践》的主题演讲。他表示，希望能够跟更多广电朋友合作，有效支持大家的节目生产，在整个大传媒生态圈的竞争中，在建立中国外宣竞争力过程中贡献我们一点点力量。

图为：视觉中国集团副总裁王刚

　　以下为演讲实录：

　　大家好，非常高兴在这里跟大家交流视觉产业我们的实践。前面很多领导，很多专家也都提到，这确实是媒体产业变革的时代。我随便列出来，无论是新媒体，自媒体，社交媒体，移动方方面面，有技术因素，产业因素，资本因素改变广告传媒的形态，正是在这样一个大背景下，我们在讨论视听领域的机会和变革。前面大家提到了组织变革和方方面面的实践以及成功经验。

　　其实我们要回到传播这个生态研究上，因为视觉内容已经成为目前重要的载体，无论是图片、视频，当然音乐也算，一图胜万言，无论是传统报业，还是传统互联网和移动互联网、社交媒体，应该说这些客户共性的东西，基本因素就是你的产品。构成这些产品有电视台、电影、栏目的版权确实是整个文化创意产业的基石。

　　在这样一个大的行业里面，应该说基础的视觉影像素材是非常重要的基础。为什么有这样一个产业呢？因为它支撑着所有的媒体，无论是新媒体，还是传统媒体，通过大家的创意，通过视觉影像的素材，通过你的创意劳动形成各种各样产品。

　　其实在欧美、日韩，在全球视觉影像是非常大的市场，包括图库、通讯社、垂直图片库、视频素材库、音乐素材库应该说有百亿美元市场，但是在我们中国还是初步阶段。

　　今天上午大家也交流了，大家谈到BBC是电视台，除了纪录片这些东西之外，在影像素材产业也是上亿美元，我今天跟大家交流的也就是这个领域的一些内容。因为整个视觉影像素材可以使得你的创造能快速的响应。现在是一个移动互联网时代，广电同仁大家需要和其他媒体公司同台竞技，必须在信息来源上达到同样的响应速度和服务质量。同时用这样的视觉素材影像快速实现你的创意，节约你的成本。整个影像产业分三类，一个是编辑类图片和视频，一个是创意类图片/视频，一个是档案类素材。每张图片都及时反应一个情绪，记录一段历史。

　　在视觉中国网站上每天都有几万张图片，囊括所有的类型，因为在国内有1.3万多个摄影摄像师每天给我们提供影像，上载我们的网站上，经过我们的审核，形成我们的图库来服务于中国1.1万家客户。

　　这是我们旗下的一个网站，应该说报纸、杂志、互联网、广告公司没有人不知道，相对来讲在广电领域进入比较晚，但也非常感谢过去两三年内从央视开始，包括江苏台、上海台、黑龙江台、北京台都在不断地跟我们合作，支持他们的内容生产。现在整个新闻传播除了网站、手机端互发新闻之外，电视台也有大量深度的报道，因为我们有大量的影像，无论是图片，还是视频，可以支持电视台来进行更深度的报道，这里讲到的是视觉影像如何支持栏目生产和创作。

　　每一个创意都是原生广告，也是一种新的传播模式。因为整个视觉影像是一个非常大的产业。比如这一张照片，每年产生的收入是10万英镑。这是在北极合成24小时的照片。

　　www.jettyimages.cn，这是一个开放性网站，它囊括了非常多创意的内容，大家可以去下载使用。每张图片简单加工马上就产生了一个广告，每张图片在拍摄的时候都已经考虑到它的创意角度。每张图片都是通过几十个关键字来解析它，按照国际标准形成媒体库的。每一张广告都是从我们库里找到的照片来做的。

　　除了图片、视频以外，目前也有非常多新的技术，包括360度全景摄影及来改变你的视觉感受形成新的传播，我也建议广电充分关注这些方面的使用。互联网这边使用是非常快的，我认为所有媒体之间，最终你的竞争是要吸引眼球，这个东西是非常重要的。不仅是电视节目，包括电影也有大量的相关图片使用。除了图片、视频以外，音乐也是非常重要的资源，希望有机会和大家有更广泛的合作。

　　我们用这几个网站，独家资源来支持者1.1万多家客户，应该说90%报纸都是我们的合作伙伴，包括视听在媒体融合时代，视听领域发展一定会站在文化传媒大角度来思考。同时我们跟很多家客户是双向合作的概念。比如新京报、南方报业集团，每年付我们很多的版权费，同时他们自己也生产内容，他们的内容按照我们的规划之后可以形成内容放到我们平台上变现，所以我们是一个合作伙伴的关系。我们也在探讨如何把电视台版权清晰的媒资通过我们的平台变现，包括卖给国外。

　　我们有很多版权专业服务，涉及版权问题都愿意给大家提供咨询和服务，今天我跟大家做的介绍就是这些，也希望能够跟更多广电朋友合作，有效支持大家的节目生产，在整个大传媒生态圈的竞争中，在建立中国外宣竞争力过程中贡献我们一点点力量，谢谢大家。 

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