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刘淑良:TVOS呼唤业务和政策的双重拉动

导语:中兴九城产品总监刘淑认为,游戏业务将对TVOS的发展起到一定的拉动作用。

  2014年10月20日(ICTC2014前一天),由DVB+OTT融合创新论坛主办,中广互联、茁壮网络公司共同承办的“TVOS生态发展研讨会”在杭州之江饭店举办。希望藉此会议的召开厘清TVOS的政策,洞察TVOS应用与发展!

  在20日下午的研讨会上,中兴九城产品总监刘淑良做了题为《TVOS呼唤业务和政策的双重拉动》的演讲,她认为,游戏业务将对TVOS的发展起到一定的拉动作用。


图为:中兴九城产品总监刘淑良

  以下为演讲实录:

    各位大家下午好, 应该说今天这个TVOS的探讨是我们非常关注的,关注TVOS到底有哪些优势,关注TVOS的进展和产业化情况。先简单介绍一下中兴九城,我们是中兴和九城的合资公司,在2012年底成立,游戏平台的运营和终端是我们的两块主要业务。

  关于TVOS的优势,我本身也是带着问题来的,前面的几位专家都做了很好的介绍。这里和大家分享我的理解以及对TVOS发展的建议。

  我们非常多的人在提到TVOS首先就会想到的关键词是:安全,可管可控,自主知识产权。我认为自主知识产权这一点非常重要,说到TVOS 业内很多人会和安卓来比较,认为安卓是一个免费的开放操作系统,其实要更正一点,安卓并不是真正的“免费”,只是国内一些厂家还没有体会到,对一些走向海外市场的大的品牌手机厂家已经有很大的影响。微软从2010年开始与个别终端厂家启动安卓手机LICENSE收费,仅在去年2013年,微软从手机终端厂家收取的安卓LICENSE费就达到了16亿美元,比微软自己的WP授权费用还高。我们知道TVOS面向的是电视屏幕,跟我们的亿万家庭相关,这是一个非常核心的产品,如果没有中国自己的知识产权,在未来的竞争中会处于一个不利的环境。我认为TVOS是高瞻远瞩。

  作为TVOS生态链的终端厂商,大家都在关注TVOS他到底有什么优势,他的成熟度到底怎么样,以及如何落地;TVOS当前已经有一个生态链,这个圈里面有广电系统、有芯片、终端、应用厂商,但参与方不超过百家吧,还不够,需要打造一个更大的生态系统。

  关于TVOS的优势,我们来看一下架构设计,前面几位专家已经把TVOS架构解释了很多,我的看法也是TVOS的架构设计很有科学性,应该说从一开始就站在了一个很高的角度,考虑到了兼容安卓的应用,同时弥补了安卓的不足,安卓本身是针对手机开发的,一开始并不符合大屏的需要。TVOS扩展了数字电视的应用,重点加强了安全性问题,安全是贯穿整个架构设计的。所以说,TVOS在架构设计当中是考虑了方方面面的问题,非常有优势。

  那么接下来就是时机的问题了,TVOS成熟的时间点很重要。我们今天的交流中几个人提到了“终端革命”,TVOS正当时,是具有天时地利的。我们看到移动互联网的发展对电视产生了非常大的影响,电视与互联网的融合这是一个趋势,有很多的数据,比如说2013年是OTT的元年,OTT盒子销量达到1500万台,今年如果不是因为各方面的因素影响可能是一个翻倍的增长,OTT快速发展凸显安全的重要性;包括所有大的电视厂家都在往智能电视发展。抢占客厅娱乐的一场大战正在打响,需求摆在那里,我们要做的是如何满足市场需求的问题。

  关于视频,我们认为基本需求就是直播+点播,OTT主要业务就是提供视频点播,改变了大家收看视频的习惯,用户可以想看就看,看自己想看的内容,但是这个并不是说点播就可以取代直播,我认为直播是无法取代的,第一是及时性问题,其次就是有个随意性问题,用户有时想看电视的时候并不是非常清楚自己想看什么,只是想随意浏览一下,更多的是接受信息的主动推送,这也是一个基本的需求,这是OTT在没有直播的支持情况下,他们的吸引力也会大幅降低的原因之一,所以直播是基础。同时点播也是用户的基本需求,传统没有点播的直播无法提升TV开机率,先把基本的业务做好,把OTT点播优势和直播结合起来,这样对用户就有非常大的吸引力。用户的需求需要快速应对,所以接下来还是看TVOS成熟度问题。

  我们来看TVOS的进展,从2012年3月正式启动到2013年底TVOS 1.0版本的发布,这是一个里程碑。“难的不只是技术,更是生态链的打造”,需要考虑如何让更多的厂家介入的问题。这里我认为有必要借鉴一下安卓的快速成长发展之路。

  我们来看,安卓在2008年推出1.0版本,开始并不被看好,今年6月发布5.0版本,在这短短的几年里从1.0到5.0发生了非常大的变化,这中间有非常多的优化,有很多的小版本更新,尤其是在前期,比如在2009年就先后发布了:安卓1.5,1.6,2.0/2.1几个版本,所以说技术的快速迭代是很重要的。对于TVOS,我们还看不到这一点,路径的优化不是很清晰。

  安卓的快速发展我认为要强调两个因素。第一,我们都是手机用户,我们知道安卓手机在非常多的时间里很多人在说没有苹果好用,确实在最初的时候他的使用体验是不佳的,这其实也就给了很多厂家机会。我们知道开始一些UI操作不符合中国人的使用习惯,所有很多厂家会从用户的角度去考虑UI怎么更改,当然今天还有一个争夺业务入口的因素,不管怎么说,诸多厂家的参与对安卓的稳定发展起到了很大的作用。第二,芯片厂家的作用不容忽视,成熟的解决方案是催生产品规模商用的关键,不管是功能机的普及还是现在智能机的发展都体现了这一点。我们知道这两年移动互联网在快速发展,业界权威分析师的意见是中国的创新能力不容忽视、走在了全球的前列,这个大屏手机的风潮就是中国引导的,当然这个是竞争的结果,成熟的解决方案是重要因素。

  对于TVOS,要想让更多的芯片厂家进来,就要解决谈“CA而色变”问题。只有解决可下载CA问题,才能让更多的厂家介入。大家今天的交流中提到,整个广电虽然有很大的用户基数,2点几个亿,但分割到每一块量非常小,可下载CA从技术上解决了这个问题,所以建议TVOS和可下载CA要绑定在一起推广落地,还需要一个扶持政策的激励。我们看到IPTV发展很快,终端本身也在向智能终端切换,IPTV其实已经吸引到了很多芯片厂家介入,成熟的整体方案让终端的门槛在大大降低。

  关于TVOS,除了我们提到的安全问题外,本身业务的拉动也是不可忽视的。除了视频,就是游戏业务,这是一个相对容易收费、用户基数高的业务,每年还保持着稳定的增长。我们国家的游戏市场与海外有非常大的差别,海外是电视游戏为主,而我们国家受政策方面的影响,PC游戏很普及,但是智能电视游戏市场基本是空白,当然智能电视游戏已经有了一些应用,只是与整个中国的人口基数相比比例非常少,这个比例少本身反映的也是一个巨大可以想像的空间,可以充分去发挥。

  今年游戏产品市场上出现了多种终端,有主机,像XBOX, 有很多的视频盒子(也称可以支持一些游戏功能),在主机和视频OTT盒子之间有很大的区间,催生了一档产品那就是微主机;微主机首先区别于主机,是开放的智能操作系统,相比视频OTT盒子,他的CPU/GPU性能又足够强,可以支撑更多中度甚至偏重度的游戏,同时在业务上游戏为主、视频为辅。

  这些年,终端在不断地升级换代,从原来的标清到高清,以后还希望有不断承载更多业务的终端出来,如果都只靠运营商来采购,压力很大。这一点,手机的发展对盒子的市场也是一个借鉴,国内的手机从运营商集采为主,已经转向渠道并重。运营商可以提供套餐政策,让消费者来选择,我的观点就是:盒子市场将来也是一个分层的选择,会是集采+ 渠道并重。

  最后,简要介绍一下中九的业务,我们立足于电视游戏,提供游戏平台+终端方案。从08年启动与广电和电信游戏平台合作,市场覆盖率超过80%。当前游戏用户活跃度在40%以上,考虑到当前终端的能力,游戏业务还是有很大的提升空间。除了游戏平台外,中九在今年发布了FUN BOX首款安卓微主机,也是目前市场上最快的安卓微主机。FUN BOX会是一个系列化产品,会进入到运营商的合作领域,我们相信游戏业务是对TVOS一个非常好的拉动。

  总的来说,我们认为不管从国家战略还是信息安全来说TVOS的重要性都是不言而喻的,以我们国家这样大的一个市场打造一个中国自主知识产权的操作系统是完全可能的,而且也是应该的。问题就是在产业化的推进方面我们建议有一个更高层面的政策引导给以支持,然后解决CA的问题让更多的厂家介入进来,只有这样才能快速的成长,我们中九也非常愿意与各位伙伴加强合作。谢谢大家。

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【责任编辑: 温靖 】

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