由中国有线、中广传播、南方传媒、东方有线、BIRTV组委会、DVB+OTT融合创新论坛主办，由中广互联、东方有线承办的第六届广电行业趋势年会暨第二届DVB+OTT融合创新论坛年会于12月12日在上海大华虹桥假日酒店召开。本届年会主题为“大电视 大数据 大生态下广电发展与转型之路”。

　　在第六届广电行业趋势年会专题报告环节，上海文广互动电视有限公司副总经理景象欣指出，游戏风云这个频道基本上是整个上海广播电视台，包括东方卫视在内唯一一个连续三年呈现三位数增长的频道。除了游戏风云以外，今年也在重点做汽车频道，为观众和消费者提供终端服务，为汽车品牌提供营销战略的一些帮助，还要为整个产业链提供解决方案。

图为：上海文广互动电视有限公司副总经理景象欣

　　以下为演讲实录：

　　今天下午个人还是受益匪浅，从技术上得到了很多创新的干货，我想从业务和内容的角度分享一下实践中的思索和探索，希望各位技术专家未来给我们内容更多的支持，让我们的内容插上更加飞速发展的翅膀。

　　“大视频时代的内容服务”这个题目有点大，内容主要是两个方面：第一，目前这个大视频时代对于我们做内容的人来讲到底是一个什么时代？第二，内容服务到底是什么样的服务？对于用户是什么样的？对于产业是什么样的？我们在实践中探索了什么样的案例？

　　文广互动是基于有线的一个新媒体公司。我可以给大家一张图，大家看了以后可能会心领神会，在座的不仅是专家，也是观众，我们看到的不仅是互联网、数字电视还是其它的各种频道，经常会有很多海量的东西，我们到底该选择什么呢？我们会很迷茫，有些对于观众来说会迷茫，用户希望我们能够为他筛选。这是对于用户时间选择的碎片化和便捷性，对于电视来讲时间会更加自由，观众对于等待越发没有耐性，这是两张对比的图，以前我们是围着电视来看的，现在是一个电视屏若干个小屏同时存在的，电视从观众的唯一选择变成了众多的渠道之一。

　　其实用户的角度来看是这样，用户在考验整个电视视频行业，各位大佬都是拿出了压箱底的本事应付用户的变化。这里还有各种各样的终端不断延伸，再看我们的运营平台和运营商也是从有线到固网到移动通信都加入了这样的全交互全运营平台当中。再看内容，我们本身是做内容的，所以也觉得压力巨大，以前还觉得至少可以做出好的电视节目，现在不是了，传统电视在做，互联网媒体在做，有些网络运营商服务商也在做，电商今年也纷纷地加入了进来，这是现在内容领域竞争的态势。对于电视传统平台来讲一个很大的变化就是各个平台在分流，尤其是把年轻的、消费力强的用户分流。

　　用户的选择多元了，行业竞争激烈了，我们也在想破局关键是什么，可能就是我们的内容服务。这张图大家都不陌生，与郭敬明低人一等的身高相比是《小时代》票房一路飙升，两天就破亿了，到底是谁贡献了这些票房？可以看到郭敬明和杨幂的粉丝，这是今年的一个很典型的案例，背后本身也是一个大数据的故事，今年这样的案例还有很多很多，从未来的趋势发展可以看到粉丝代表着忠诚和钱。内容服务给了我们一种启发，以前我们是做大而全的内容，未来从内容服务的角度来看应该更多的是聚焦在圈子，会走向更加细分、更加个性化。这是我们在全国进行直接对接的一些平台上推出的一些产品，有些是按照类别来分的，今年开始更多的是按照圈子来分，比如看动漫的圈子、看美剧的圈子、看英剧的圈子、看英剧的圈子其实是不一样的。我们从内容的角度划分细分的内容，另外还利用现在的互动平台和新的技术平台手段打上个性化的标签。左手的图是当时我们在伦敦奥运会时的一个尝试，只要关注好我的一些选手，打开这个OCT的界面就会看到今天想要关注的比赛自动变成我的个性化界面，右手的图也是今年10月份改版的界面，就是完全打上个性化的标签，我可以标注我是一个宅男，我是一个物质女，我是一个小清新，或者关注大片大制作，打上这种标签每天推荐给你的内容都是不一样的。还有就是内容的角度，今后为我们的产业做出什么样的价值提升，简单地说就是让内容不再单纯，放大内容去对接整个产业。这是2011年的案例，可能很多人有印象，可能很多人忘记了，简单地说就是衍生产品，这个案例是京东做的，京东在这部电视剧里植入了很多京东商品的广告，请了孙红雷作为代言，京东上售卖这些电视剧里面出现过的商品或者服饰就打了一句口号，就是“Fashion看男人帮，购物找京东帮，剧中所有商品京东有售”这样一句话。

　　其实文广互动是一个平台，它有14个标清频道，还有新视觉高清频道和互动点播，未来在内容和跨屏方向做的一些事情可以跟大家分享一下，从多屏互动的角度来看一定是以一种服务为中心的，不是简单地把一个节目累加在不同的平台和终端上面。我们要充分利用不同平台和终端的特点和特征来为观众提供更好的及时性、互动性的服务，这种服务本身就有价值，同时也会变成一种营销。这张图比较小，坐在中央的是政法委书记孟建柱，今年4月我们开播了基于法制节目的手机互动平台，最大的特点是每天会提供两个小时的律师在线直播，可以同时接纳来自不同的互联网以及手机终端的用户咨询。这样的东西可以把专业内容资源和老百姓的实际需求，甚至国家政府层面对于法制方面的宣传融合在一起提供一个很好的服务。后面还有医疗健康，这是我们今年正在做的，也是基于直播的，关于一些医生为老百姓和患者提供服务的直播节目，可以同时面向电视、手机和Pad等等不同的终端。

　　以服务为中心的多屏联动也是特别考验我们对于技术标准的统一以及跨终端内容之间怎么联动，包括内容怎么管理和分发。在座的可能有很多的技术专家，未来可以给我们更多的支持和指导。多屏联动的基础之上还会把内容服务再进一步进阶，进阶到以产业为中心的跨界融合，就是实现以内容作为一个纽带去整合资源对接产业实现在场、在线、在商、在播，互联网上可以跟我们的粉丝、我们的用户进行及时互动，我们还有线下的演出和在各个平台上进行进行与消费者之间的商品交易，在座的如果打游戏的话可能会知道这是游戏风云，这个游戏风云是一个以内容多屏分发的频道，是在电脑、电视和移动设备上都有相应的内容，同时还把产品的研发，比如手机的客户端，线下赛事组织和电子竞技，在座的有人参加过梅赛德斯奔驰中心，这场总决赛一千五百块钱的门票，实际上也会带来很大的价值，一场很小的比赛在线至少是两百万人同时在线。游戏风云这个频道基本上是整个上海广播电视台，包括东方卫视在内唯一一个连续三年呈现三位数增长的频道。除了游戏风云以外，今年也在重点做我们的汽车，它的理念和刚才的四个在是一个样的，就是为观众和消费者提供终端服务，为汽车品牌提供营销战略的一些帮助，还要为整个产业链提供解决方案。

　　关于对于未来的设想，这是我们从内部的角度阐释的，我们要为观众加载更丰富的服务。我觉得从未来的电视角度来看体验要远远大于观看，就是今天下午很多专家讲的，其实未来可以融合很多种终端，融合很多种功能，这样我们在看电视的时候就不再是单纯地看电视，实际上是在玩电视，还有就是个性会大于共性。大家可以看到，在这个大数据时代个性是成为未来的一种趋势。其实从内容服务的角度，我们会给很多同道人提供社交的圈子和交易的平台，还要为老百姓成为一个有问必答的百科全书，还要接受一份媒体责任和大家共同进行一场探索的游戏。谢谢大家！

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