由中国有线、中广传播、南方传媒、东方有线、BIRTV组委会、DVB+OTT融合创新论坛主办，由中广互联、东方有线承办的第六届广电行业趋势年会暨第二届DVB+OTT融合创新论坛年会于12月12日在上海大华虹桥假日酒店召开。本届年会主题为“大电视 大数据 大生态下广电发展与转型之路”。

　　在第六届广电行业趋势年会专题报告环节，上海国茂数字技术有限公司董事长、总经理王国中表示，DVB的优势是点对多点和直播，用户至上，广电在各个地方有本地化服务，所以要把用户服务好，DVB+OTT是最佳的结合。

图为：上海国茂数字技术有限公司董事长、总经理王国中

　　以下为演讲实录：

　　大家好，我们面临着机遇和挑战，信息消费时代内容也好、政策也好，各个方面都是扑面而来，但是挑战也很多，以前我是围绕有线电视做演讲，当时我做AVS做了十一年，有些带宽是不够的，现在看来带宽还是不够的，商场里面看到过很多Demo性的东西，有些带宽也是不够的，所以我觉得有必要推广一下AVS。

　　AVS是一个标准，2002年到现在已经十一年了，大家知道现在信息领域里面的技术无外乎是两个大的技术：一个是信道技术，一个是信源技术。前面几位专家都讲到了很多的信道技术，如何把电缆通过上下改造扩大带宽、光纤到户等等，这些是信道技术，还有信息处理信源技术，AVS就是信源技术。我们国家对于信源技术的重视程度好像没有对于信道那么重视，我们知道前几年炒得很厉害，很多明星都在炒作自己，我们没有炒，默默地在做，现在应该开花结果了，产业化方面我们做了很多工作，我们的研发人员也做了很多工作，更重要的是它的创新和开放。现在我们一定要Open，很多公司什么都想自己做，实际上是不行的，我们的思维一定要融合。

　　标准的背后就是主权，大家可能会说王老师你的立意很高啊，还讲主权，实际上标准就是主权。AVS的标准这几年发展得非常快，特别是产业化，尤其是在去年3月份广电总局成立了工作部，所以有些行业的同志可能不是太了解，现在大家都讲顶层设计，实际上因为我们机制体制的原因造成顶层设计还是存在一些缺陷。电信部人才都由它管，所以在架构方面有很多的优势，现在我们只能结合我们的网络情况来做改造或者完善，当时我们渴望的是三坐标一步到位，也有一些运营商参照了我们的经验业务到位，也有一些没有一步到位，现在就很麻烦了，当时有的十几万、几十万的用户，他们就非常麻烦。我们也希望在顶层设计的时候逐步开始用AVS+。

　　这是AVS发展的几个阶段，去年广电总局标号就是2012年7月颁布的行标，AVS的组织其实是2002年成立的，它是一个开放的组织，参加的成员不光有国内的企业，还有国外的企业，当时还有三星和索尼这种。另外它成立了三个组织，一个是管理委员会，一个是产业联盟。三个组织的分工是不一样的，AVS组织成立的时候考虑的是专业的问题和产业化推广的问题，特别是专业的开放，任何的全球组织企业都可以加入AVS工作组，但是要符合游戏规则。先进性和自主开发是AVS的特点，它和现在的H.264是同一时代的，稍候也会介绍AVS2。

　　专利问题我们现在提得比较少，但是走过来的都知道我们的DVB产业到了国外如果没有专利海关封掉你就没法外卖，国内的很多运营商也跟我们讲没有收过，但并不是你不该收，因为APEC在网站上公布的信息很清楚，包括APEC2当时也收了不少。海外的国际公司到中国来非常珍惜这个规则，我们也不是不交，AVS是终端收1元，H.264是终端要收2美金，收的最多的就是运营商，大家有机会可以查一下它的网站。AVS收专利的组织就在上海，看看谁用了多少，到了一定规模的时候自然会来收你的钱。AVS的应用可以在有线地面卫星，目前地面无线用的比较多，有些领域基本上还没怎么用，我想随着它的发展会在这些有线领域发挥它的作用。AVS产业链也是非常简单，包括综合技术、申请专利，放到标准里面。AVS很大一部分设备是编码系统，要求通过运营商送到千家万户，这里就是针对我们现在新上的节目播出。还有就是AVS+或者AVS转成H.264再播出去，有些电视台正在逐步淘汰，将来卫星上的节目有AVS+的节目，下来以后逐步过渡可以用这样一种方式方法，把卫星上的电视台直接分发的节目转成NPEC2或者H.264。AVS电视台要换编码的话也很简单，直接就用编码或者转码，如果已经有客户了就转成NPEC2。现在对核心的是解码芯片，无论是台湾的企业、中部的企业还是欧美的企业有几块芯片可以做AVS解码，包括标清的和高清的，特别是大部分芯片企业做出来的AVS+，还有H.264，这个也是我们有些运营商要知道的，新上的机顶盒就可以逐步用这样的机顶盒来解决将来过渡的问题。

　　我觉得政府也在进行机制创新。去年3月18号在北京召开了广电总局和工信部的联合推进工作组，实际上这个就是机制创新，这个广电科技局发的文件，我们很荣幸也在核心工作组里面推进这个事情。这是工作组成立的现场，政府科技司的司长和工信部的司长都是组长，没有组长和副组长。从专家的层面和中央电视台的丁总是组长，我们是组员，包括工信部的处长也是具体协调的。这两个部门推进得非常成功，包括行标的颁布。

　　AVS到现在也是国标，就是HP1857批准的，这个家族里面有面向移动的、面向高清的，甚至是增强档的，还有PE1857，这个月争取把AVS2的标准定下来，它的先进性和目前的H264相当，这个也是为下一代的超高清电视做准备的。最近推进工作组开了很多会议，不光是地面，有线和卫星也要全面普及AVS。按照现在的计划，央视年底会开出三套左右AVS+的节目，明年上半年要把AVS和H264同播，下半年把H264换掉。将来央视的节目在天上、卫星上的是AVS+，我们有线的很多节目，现在有些地方已经有AVS+的节目了，因为现在政策和很多运营商的了解当中就是这样一个推进的计划。

　　接下来介绍一下国茂，国茂成立的时间不长，但是团队已经有十一年了。我们的核心技术就是AVS编码算法实现技术和解码技术，目前主要的产品就是AVS+编码器和转码器，包括技术终端和解决方案。这是用于电视台的编码设备，包括两路四路八路的都有，还有AVS+高清有线的接收终端，也有DVB+OTT中断，实际上我也一直在关注OTT技术，也就是网络技术，我们前几年在给一些有线电视实施的时候也是建议把它全IP化，现在看来效果比较明显，全IP化的流转和管理东西非常之方便，这也是国茂有AVS和AVS+前端的设备和中端的解决方案。AVS+的标准可以用于有线、地面、卫星和OTT里面。实际上不光是地面无线连接，公交和地铁也进行了应用，特别是上海地铁里面是第一个国标用的。

　　公司成立以来AVS市场占了70%以上，我们可以很自豪地讲，AVS标准也做到了国外老挝、斯里兰卡、吉尔吉斯斯坦和古巴，将来这些国家的产品采用了国标，包括电视机，出口的电视机里面，包括其它国家出口的电视机到这些国家要参与这个标准，所以标准的背后就是主权。当时DVB没有国标，也没有行标，叫做企业之间的一个说法，因为背后全是别人的，根本不是什么国标行标。这是电视台用我们AVS的一些客户，一个标准的产业化确实可以让你坚信，因为大家都不认可，我们是宣传口，要稳定可靠，都是国外的平台，国外的稳定可靠，我们首先要做到稳定可靠，这几个标准一定要满足，这也是我们这么多年产业化推广做的事情。

　　接下来介绍几点我的感想：我们这个行业一定要应用互联网的思维，互联网的思维有很多，其中开放Open就是互联网思维，还有就是用户至上，要把用户占领。现在我们的现状是用户在流失，这是现实，为什么流失？我们的用户体验，我们的投入，我们的服务、我们的内容不如人家，但是我们也不可能完全照搬互联网，今年我们的业界有钱的盒子基本上送，电视也基本上送，最终是要锁定用户，将来要通过用户的黏性服务把钱挣回来。我们这个行业怎么办？上海这样的城市投入很大，所以大家都在讲OTT，我也研究过，觉得非常之好，非常经济，包括电信为什么也用OTT？它是IPTV+OTT，因为不同的应用对于带宽的要求是不一样的，如果我们坐在沙发上欣赏大片，你的画面质量可能要求就比较高，如果我是要求信息、要求互动，那我要的可能就是故事情节，所以需求是不一样的。利用OTT技术最大的好处是可以接入带宽，OTT技术可以把视频图像按照3兆、2兆、1.5兆分发，也就是说很多电信点对点的话现在我们的投入成本是很高的，同一个用户都是这么高的带宽要多少钱？但是通过OTT技术背后动态给你发视频，用户感觉不出来，但是带宽也接入了，所以大家都在拥抱它。作为我们有线行业有个优势，就是点对多点，只要去拨这个成本几乎是没有的，但是IP点对点用户增长很多的时候对于带宽的消耗是非常高的，所以一定要DVB+OTT相结合。DVB还有一个优势就是直播，用户至上，广电在各个地方有本地化服务，所以要把用户服务好，DVB+OTT是最佳的结合。

　　应用新的技术、新的产品也是发展的趋势，新产品新技术是发展的必然趋势，我们行业确实要关注新的技术，特别是AVS、AVS+和OTT这样的技术。前面一位专家讲到这种融合方式，要把各方的利益都考虑到，现在我们设计一个商业模式的时候一定要考虑别人的利益，不能全是你的利益。因为要做这个事情涉及到内容提供商，涉及到广电，也涉及到提供宽带，还涉及到原来新上的老用户，这里就要考虑到各方的利益。所以还要整合资源，你可以被别人整合，也可以去整合别人，不要什么都你做，关键还是要融合，你专注于做哪一块，其它的跟人家联合来做。我们有些企业什么都想抓，包括运营商的综合运营，怎么考虑把客户的需求挖掘出来服务好他，这是我们运营商要做的，技术方面可以让产业链的企业来做，最重要的还是用户至上，要把用户黏住，这也是广电要下功夫的，如何把他的个性需求挖掘出来。

　　我们要学习掌握国家的相关政策法律，对于我们广电来讲是更重要的。现在我们有搞网络聚合的，这些短时间内可以赚点钱，因为版权的保护这些政策法规都要结合起来，作为我们行业来讲政策法规是相当重要。现在政府所做的你不要去做，好歹有成功的案例，但这是个案，政府官员要与时俱进，也在做调研，它会制定一个切合我们发展的政策出来，所以我们应该来不断地学习，当然，包括新的技术的学习，尤其是商业模式的学习、应用模式的学习，这是我们行业能够发展下去的一个基础。因为竞争太激烈了，希望我们的有线能够通过不断的完善蓬勃发展。

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