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王联:全媒体新架构

中国国际广播电台总工程师王联在DOF2012年会上的演讲

导语:中国国际广播电台总工程师王联先生表示,决定媒体的主要因素是媒体技术的发展。所谓的媒体应该是媒介加内容形成媒体,内容和载体的统一是广电媒体的一个基础。DVB+OTT抓住了全媒体演进的一个核心的问题,就是广播和互联网的融合。

  由DOF论坛主办,DOF理事长单位重庆有线、DOF秘书处单位中广互联共同承办的“DVB+OTT融合创新论坛”首届年会于12月7日召开。7日上午为公开论坛,与业界共同探索DVB+OTT的融合创新之路;下午举办DOF全体会员参加的论坛年会,启动“增强电视”项目并讨论DOF工作计划。

  12月7日上午,中国国际广播电台总工程师王联先生做了题为《全媒体新架构》的报告。王联表示,决定媒体的主要因素是媒体技术的发展。所谓的媒体应该是媒介加内容形成媒体,内容和载体的统一是广电媒体的一个基础。DVB+OTT抓住了全媒体演进的一个核心的问题,就是广播和互联网的融合。


图为:中国国际广播电台总工程师王联先生

以下为演讲实录:

  王联:大家早上好!很荣幸受组委会邀请来参加今天的会议,从8月份BIRTV的时候就讲过全媒体架构,重点是网络媒体发展的一些思考。今天我想围绕全媒体新架构这个主题展开演讲,为什么说这个题目呢?因为国际台整个发展的目标市场跟国内大部分的媒体不一样,国际台主要的目标是全球市场,而这几年的发展就是全媒体突飞猛进的纪念,或者说沿着全媒体推动整个媒体的发展已经是全球的趋势了,所以按照中央增强国际传播力的战略部署的要求,国际台也在思考推动全媒体化,特别是怎么样扩大在全球的影响力,这几年经济思考和研究提出了这样的一个战略,按照这样一个战略这种区域化和全球化、本地化的发展方面来进行推动,所以说从这个角度来讲我们在思考该怎样做更有效。

    再一个是所有国内媒体的发展在向一种全国媒体的形式发展,但是我们在研究全媒体的时候,大家都知道,决定媒体的主要因素是媒体技术的发展。所谓的媒体应该是媒介加内容形成媒体,我记得在几次张海涛副部长反复讲,内容和载体的统一是广电媒体基础,或者说是现代信息系统下媒体发展的基础。所以讨论媒体发展的时候,要从影响全媒体的技术架构是什么,再来讨论全媒体的发展回往哪个方向走。

  另外一个大家都在关心的,国网公司的成立、总局对三网融合相关技术的走向这些问题,其实见仁见智,大家有很多的观点和思路。作为这样一个研会我觉得我们可以把思路放开一点,去深入去探讨到底我们怎么去影响全媒体然后再说我们如何的去推进这样的一个发展,我是从这样的几个角度来考虑问题的。

  这个论坛从去年开始做的就是DVB+OTT,很有意思而且的确实是抓住了全媒体演进的核心问题,就是广播和互联网的融合,实际上他的本质是这样的概念,就是说广播和互联网的融合会产生这样的一个影响,所以我想借这样的机会把我的思考跟大家做个交流,这个题目是全媒体的新架构。这么来说,构成全媒体的技术架构无外忽有三大块,一块是内容和应用,一块是终端,一块是网络,我们现在的理解就是这三大块。这个是新媒体的概念,传统媒体像报纸他本身内容是他上面的文章或者是一以文字、图片表示出来的,当然报纸也是他的终端,但是到了广播电视以后这个东西就比较的清楚了,有内容的制作:广播电台、电视的制作,有广播网、电视网的覆盖传输到电视机收音机终端。等到互联网的出现实际上他最早作为一种信息网络的架构,就是大家在看的内容,就是作为信息互通。最早我们是用的电子邮件然后通过电子邮件一对一的电子邮件变成了一对多的发布,就进入到媒体的功能了。

    当然还有一个就是网络,最早是网络是广播网、电视网、互联网的变成了更新的一个网络,所以说构成全媒体的架构就是这三大块。我们先说内容,现在的传统是文字、图片、声音和视频是我们传统理解的内容,虽然新的发展特别是移动终端的出现,各种应用,更加的方便了,在这个构成里面包括应用也是内容形态的一种表现。所以我们说构成内容的元素,从媒体的角度来看他的元素,我们可以进行分类。

  终端有固定的终端和便携的移动终端,现在的演变已经是电视机在和计算机也在快速的融合,大家也看到了,电视机和台式机的界面越来越像了,便携像手机包括一些移动的信息都是移动的终端,站在媒体的角度去考虑的话,一个是媒体的屏幕和分辨率,在影响这个因素里面除了固定的因素以外,还要考虑屏幕的尺寸分辨率等等,再有就是终端的操作系统,所以我们说作为终端要考虑的因素除了他是固定或者是移动的,还有一个尺寸和分辨率的元素。

  再一个是网络,有单向的广播网,双向的互联网。单向通过数字化的广播电视网提供大规模、高质量的图文内容和新应用,但就是很难的满足个性化的东西,所以说用户也是被动的。双向网他可以点对点的从前端道路每一个用户他具有很明确的信息传输的优势,他也带来一个问题需要改变,现在做互联网可以明确的感觉到,互联网的建设成本会比广播网高很多倍,因为他必须要占用大量的带宽去解决每一个用户,他必须要建立一个单一的通道,这个通道的建立实际上是有一个最大的浪费就是相同的内容的传输,他在不同的通道里面进行传输。这个问题之所以提出DVB+OTT也是基于这样的两个各自的特点,从传输方式来看如果作为一个全覆盖来讲,还要考虑他的传输方式、有线、无线等等,作为广播来说我们现在是独立的但是未来得角度来讲他们之间是相关的。

  还有两个因素一个是传输带宽这个决定了服务的质量,还有就是覆盖域这里面包括了家庭域等等,我之所以这样归纳从网络的角度我们要考虑的因素有这样:单向、双向、有线、无线、卫星传输带宽和覆盖域。所以说从目前来看作为全媒体有三大块组成,每一块有他组成的影响媒体效果的几大因素。

    在考虑全媒体的时候我想引出一个智能融合媒体网的概念,在这里因为大家可能不太了解,我就简单的讲一下。现在是从目前的网络来看,我们整个在推进三网融合的里面其实真正的又有电信网和广播网的,我们有一个目标就是希望通过技术的发展来构建一个理想的全媒体,我们要做一件事就是要做一个理想的全媒体,呈现在所有的完美的呈现在所有的终端上,无论它的屏幕的尺寸大小和展现的能力我都希望他是一个理想状态,这是我们媒体要研究技术解决问题的目标,但是我们看到有一些电视网或者是卫星网也好,我们发现这个网址有关几个特点,一个是广电网从来没有QOS的问题,从一开始在固定的带宽传输有质量保证的内容,就是广电网没有说质量不够,第二因为他是从前端发出的那种,第三就是相对互联网来讲比较低的建网成本,他的带宽效应和网络的建设成本低,这个是和互联网比较的一个特点,但是他确实有一个知名的特点就是刚才我说的就是广电网的用户是被动的,他的业务形式相对的单一,缺乏这个性。所以这是广播网知名的缺点,这是是互联网能够发展的一个观点,互联网因为是一个双向的架构有这样的几个特点,跟广电网比起来他跟其他的质量比较起来难度很大。互联网在讲QOS的时候很多做广播网的人不了解,比如你看电影的时候看着看着就断了。再一个,互联网的形态不是给媒体设计的,互联网是一个信息交换的网络,而不是一个媒体的网络,所以在这个安全控制上没有什么有效的控制,作为互联网当他承载的内容和媒体的任务的时候他这种点对多点的传输有很多的问题,就是统一的内容大量的占有带宽使得大量的内容去登录相同的东西,带来这种大量的网络带宽的传输造成成本偏高,所以说他们两个是完全互补的,在这样的情况下我们想通过一个什么东西可以把这两个网真正的融合在一起?这就是设计这套智能引擎通过这个引擎来把前端网络和用户有机的结合起来,我们可以通过双向网来承载客户个性化的内容和需求这一点肯定是没有问题的。再一点我们把广播网承载共性的内容来高效的分发数据,同时引导热点信息和数据这也是通过智能引擎来发布的,先把这两个网进行分工这样整合全网址的运用来动态的调度资源他就可以做这些事情智能引擎,这样才能够形成一种新兴的网络来降低压力提升广电网络的价值。

    在这里我们又做了一个分类就是有一个内容,有一块内容整合的全媒体的内容的架构,同时我要支持的是多种形态的用户终端,要支持多种形态的终端,然后对网络我们做一个新的调整,把广播网和双向网综合起来搞。一个给广播网分配的任务是广播的分享信息主动的推荐和引导,用这些方式来缓解双向网的压力,然后双向网来传输个性化的信息,用户来进行反馈支持多样灵活的业务,就是利用智能引擎这样的一个东西。大家都知道这个“二八原则”就是20%的内容占据了约80不%的流量,这个是信息传播里面规律性的东西,还有就是微软前几年做的东西,他们因为苹果、和谷狗的崛起也做了一个调研,就是90%点击会发生在5%的内容上,就是说5%的影片承载了90%的点击率,意味着当互联网传播这些内容的时候,它大概有90%的带宽去传播这不到5%的内容,或者说进入到媒体以后这种会发生得更极端。从最早50KB的时候,到了500KB的时候就是宽带了,但是实际互联网发展了20、30年了,总是这个带宽在提高但是这个没有变化,其实更主要的是互联网承载了媒体的功能以后,大量的流量传输导致了这样的结果,联系很多的视频网站做的不好就是这样原因,因为他们都是在付大量的带宽成本。

  对我们有线网来说同样面临这样的问题。我相信DVB+OTT这个概念的出现实际也是在面临这样的一个需求,但是怎么解决问题实际上在我们年初在提出这样的概念的时候针对这样的形态,我们怎么解决这个问题,我想用这个图简单的介绍一下这个智能媒体王工作的流程。首先作为用户来讲他在终端发起了一个请求,通过互联网的双向道路前端,然后前端会按照他们的请求跟他连接,这是最普通的一个工作的机理,但是我们如果用这个引擎来解决问题的时候,我先会把所有用户的需求拿来进行统计,哪一个内容是用户点击最高的然后做一个排序,这时候我们会发现大量的点击会集中在前面相对比较的少地方,而这部分内容拿出来分片的方面通过广播网来推下去,不是说从头推而是你要去计算这些用户发起的时间所需要内容,然后做一个统计和计算,当然推的这个速率,比适时的播放的时间高一点,第二我推下去的内容已经不需要我再去考虑适配互联网的带宽的质量,而是说我要推我肯定把最高质量的东西或者是这些终端能够接受的东西把他推下去,一旦用户接收到通过广播网传输的信息,这个通常会比通过互联网获得的质量高,这个比较容易。一旦这个内容到达用户而用户的终端有一个存储的能力这个是没有问题的,他把这些碎片存到终端也可以和互联网的终端进行一个对接,马上他的东西就从互联网进行观看,如果在这种情况不断的把内容往下推的时候,热点的用户都会从互联网上下来也会让出大量的带宽,这些也使得个性化的用户有足够的带宽,获得足够高质量的内容这就是他们的机理,在这样的机理下他们索要做的一个是挖掘客户的需求,匹配客户的内容用这种方式解决互联网带宽的压力,同时给用户提供一个高质量的服务,同时因为他带宽的让出也使得需要个性化信息的用户也可以获得高质量的带宽服务。

  还有一点我们说通过这样的机构我们还可以做两件事,一件是我们要为每一个用户来引导用户的需求,我们通过一个智能化的EPG来引导客户的需求,他通过前面的用户大量数据的分析,我可以知道大部分用户所关心的内容是什么,然后他把这些大部分关心的内容进行挖掘以后用一个通用的EPG通过广播网推荐给所有的用户,一旦每一个用户他打开终端看到了以他可以通过广播网看到这个EPG。后台还会把这个用户历史上的需求的统计分析出他的个性化的EPG然后通过互联网也把他推下去,这样的话他就会得到一个公共的EPG和他个性化的EPG,一旦他在这个EPG无发出请求的时候他就会更加的符合他自己的需求,还有一点通过这样的方式如果我做一个媒体,我希望用户更关注那些内容我也可以通过公共EPG的方式把我希望引导的用户的内容通过公共的用户来做,这就是我们所说的智能EPG的工作的特点。他和用户通过这种EPG的方式来引导用户来解决他们的需求。

  而刚才说的智能融合媒体网大概是这样的工作机理,实际上我们把这个概念来看以后我们可以看到,卫星网和无限无线网也同样的可以做这个事情,所以说他可以是一个全网的架构来处理问题,作为一种媒体或者说作为中国的一个全媒体的战略架构的设计,我们可以换一个角度来考虑这个问题,我记得04年的时候当时这个温总理这一届政府刚上来的时候做了一件事,推动国家中长期科学规划的研究,当时的广电做了一个研究报告,在那个研究报告里面曾经提出过叫做协同覆盖化,就是广播电视的协同覆盖化就是指出德国通过有线、无线、卫星来构建起一个协同覆盖的网络能够满足所有的用户所需要的广播电视的服务的架构这是04年的研究成果,在这里我为什么说这个统一架构呢?中国是一个行业性的管理,我们在设计整个光落架构的时候是可以把有线无线的广播网综合起来考虑构建一个互相协同覆盖的网络。所以我们说他是一个全网的来考虑。

  前面讲的这些,刚刚我说了如何构建一个理性的全媒体,通过这个内容、终端、网络这三块的问题,我们可以把这三个东西综合起来考虑,我们就会对他有一个新的定义。首先在内容里面影响全媒体的内容有声音、图片、文字和应用这些作为几大块元素是可以影响他的。还有就是网络的单向、双向的功能和有线、无线的覆盖域的功能,以及通道带宽的状态都是作为网络要考虑的几个元素。第三个就是终端,我们可以分类的终端还是便携移动的终端在这个上面我们要了解他的尺寸和分辨率和操作系统这个也是作为终端要考虑的因素,而所有这些因素他是在构成全媒体的三大板块里面的影响媒体作为或者是发挥作用的综合因素,这是我们需要考虑的。而这些东西怎么去整合让他原来各自孤立的发挥作为的状态下,我们让他通过智能引擎进行一个调配内容的五个元素,网络的七个元素以及终端的十个元素,通过终端引擎来进行一个匹配,形成一个全媒体的新架构。从的块来分全媒体除了内容、问落终端以外现在增加一个智能引擎,通过他来把内容、网络、终端各个元素有机的结合起来来支持不同业态的呈现和形式,这个是我们对全媒体的认识的一个角度,我相信他也会为我们创造出更多的新业态。

  智能引擎有这么几块:一个是数据采集层,数据存储层,数据处理层,关联层、应用层。在这个覆盖的区域里面他是通过电信下去还是通过广播网下去的,还是说你是通过无线网或者是有线网传下去的,再一个是用户信息的采集,用户的需求和偏好等等,还有一个就是终端数据的采集,然后在采集的这些数据了以后智能引擎还有一个数据的存储还有网络数据,相应的用户信息数据,就是对他历史行为的分析之后的结果还有终端的数据以备调用,然后减缩这方面的分析,还有统计分析这些各种各样的需求来结果数据进行统计分析。观点层就是我怎么样把用户的需求去和内容观点,然后把这个内容通过广播网或者是互联网送给用户,这个终端是一个怎么样的重担也要对这些数据进行一个分析,然后把相应的内容和格式分发出去,然后进行这样的关联适配。应用层就是要智能收缩来减缩各种各样的内容,然后进行分发,这是基本的架构。我们年初在搞科技司的项目的时候我们当时成立了项目组里承担这个工作由国际台牵头,还有华硕就先把这个模型做一个研究希望能够在大家共同建立起的示范模式起来,最近的工作我们把智能引擎的需求做完了,可能有一些网络收到了我们的意见希望大家能够研究提出你们的修改意见和建议,这个回来之后我们会在这个NGB的架构下进一步的推动他的示范,所以这个是智能引擎做了一个简单的描述。

    为什么我在这里提出全媒体的新架构呢?他是以用户需求为出发点的,以经济有效位目标,如何的通过这样的架构实现一个有效的高质量的媒体理性的全媒体网络,然后以智能引擎为核心,智能匹配内容和终端、职能的调度网络来催生全媒体的新业态,这个我要说的意思就是说,在这种新的全媒体的架构下大家如果沿着这个思路去考虑的话,确实会产生很多新的媒体形态,我也希望他是为我们的广播电视网未来得新的应用开拓一片新的领域。我们现在的广播网是ARPU值是20,电信的是ARPU值是80,我们怎么样把广播网的ARPU值从20块钱提高到100块钱就是我们未来的关键点了,我希望通过这个想法跟大家的沟通,希望我们找到更多的增加点来推动广电网的发展,谢谢大家!

 

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【责任编辑: 鲁晨 】

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