中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

特别策划:图说OTT TV发展之路(二)

@DVBOTT联盟现在进行时

导语:2012年6月,中广互联编辑部特别策划推出“图说OTT TV发展之路”,从OTT TV产业众多参与方进展、互联网电视牌照方与各方的合作、未来OTT TV发展走向、产业评说等角度,立体呈现OTT TV产业生态现状,提供多元视角。

  2012年6月,中广互联编辑部特别策划推出“图说OTT TV发展之路”,从OTT TV产业众多参与方进展、互联网电视牌照方与各方的合作、未来OTT TV发展走向、产业评说等角度,立体呈现OTT TV产业生态现状,提供多元视角。

  对于OTT TV的发展走向,产业界有许多探讨。

  OTT TV路在何方?

图为:互联网电视牌照方向运营商转型的三条路径(根据中广研究熊飞文章绘制)

  在《互联网电视出路:由牌照商向运营商市场转型》一文中,中广研究分析师熊飞分析认为,未来互联网电视的商业模式会遵循3条路径:1)以牌照商为代表的虚拟运营商的自主运营;2)有线运营商结合DVB+OTT的合作化运营;3)电信运营商在现有IPTV运营基础上的IPTV与OTT融合化运营。前1条路径是互联网电视的现有实践,后2条路径是互联网电视正在拓展的发展方向。

  中广互联CEO曾会明表示,推动OTT与有线电视DVB的深度融合,有可能走出一条中国式HbbTV的成功之路。


图为:中广互联CEO曾会明分析OTT与DVB结合,相关各方有需求

  曾会明分析认为,第一,互联网电视牌照商有需求;第二,选择与有线网络合作强过电信;第三,有线运营商有需求;第四,深度融合才能持续发展;第五,新“1+1+1模式”的创新——互联网电视牌照方+当地电视台+当地有线网络;第六,双方谈判的焦点问题有:界面、菜单的方式与分割,App Store的管理归属权,增值业务、广告、电子商务等业务的运营权及利益分配比例等;第七,政策有限制但可能会变化:相关政策规定对于OTT与DVB的融合可能带来一些难度,但技术及管理上应该有解决方案可以较好地规避,且相关政策可能会随着时间推移而变化。

  @DVBOTT联盟 ,现在进行时

  2012年5月25日,DVBOTT联盟正式注册新浪微博,作为官方微博,@DVBOTT联盟旨在以推动有线电视与互联网电视的共赢模式构建,通过深度融合打造中国式广播宽带混合电视(HbbTV)新模式,以此为平台,满足广电同仁交流的需求。在DVB+OTT融合创新论坛即将举办之际,中广互联在此为广大读者就DVBOTT联盟微博近况、DTV进程回顾以及微博中大家探讨的话题等进行简要梳理,以飨读者。


图为:DVB+OTT融合创新联盟logo

  @DVBOTT联盟播报


图为:@DVBOTT联盟播报

  1.2012年5月25日,中广互联倡议发起DVB+OTT融合创新联盟,并在新浪微博注册。

  2.2012年5月30日,发起【DVB+OTT融合创新联盟,Logo设计投票】投票活动。

  3.2012年5月30日,发起【DVB+OTT融合创新论坛,话题您来定!】投票活动。

  4.2012年6月1日,联盟发布微博:截至6月1日,东方有线、重庆有线、南方传媒,已确定作为“DVB+OTT融合创新联盟”的联合发起单位,申请加入联盟的有线运营商、技术及终端企业等已有23家。

  5.2012年6月4日,联盟发布微博指出:#DVB+OTT融合创新联盟#属于产业联盟性质。国务院发展研究中心编写的《产业联盟与创新》一书指出,“产业联盟是市场经济中的企业间组织,为解决特定的产业共性问题而设立。”产业联盟有四个特征:企业间组织、具有正式的法律形式、有特定的产业目标、有明确的存续时间。

  6.2012年6月6日,联盟微博发起有奖转发活动:#DVB+OTT融合创新论坛#为答谢大家对#DVB+OTT融合创新论坛#关注,现发起【有奖转发】活动:1.关注@DVBOTT联盟 2.转发此微博并@ 三位好友即获赠6月版《三网融合月度精粹》,还有机会抽取6月20日在京举办的#DVB+OTT融合创新论坛#价值1600元的门票。

  7. 6月15日,【DVB+OTT融合创新联盟,Logo设计投票】投票活动结束,在DVB+OTT融合创新论坛倒计时5天之际,DVB+OTT融合创新联盟终板logo确定--融合、创新。

  8. 6月17日,联盟发布微博称:截至今天,已确定东方有线、重庆有线、广东省网、天威视讯、南方传媒、百视通、中广互联作为DVB+OTT融合创新联盟共同发起单位。加盟成员包括多家有线运营商及知名技术企业等近40家。


图为:DVB+OTT融合创新联盟加盟成员

  @DVBOTT联盟微博回顾DTV进程


图为:@DVBOTT联盟微博回顾DTV进程

  1.【#回顾DTV进程#之一】:


图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之一

  2000年6月,中国第一家数字电视在广西南宁开通。该系统由广电总局广科院与南宁有线电视台联手引进、吸收并创新完成。采用了DVB-C标准,并考虑了拟订中的中国标准,可提供数字电视、付费电视、视频点播、数据广播、股票交易、远程教育、网络游戏以及电视网络购物等服务。先后投资约1000万,机顶盒售价1800元,至2003年仅发展1700个用户。

  2.【#回顾DTV进程#之二】:


图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之二

  2001年1月14日,中央电视台体育互动电视节目CCTV-Si首次全程直播澳网比赛。同年11月11日,全国第九届运动会在广州开幕,CCTV-Si于当天正式试播。

  CCTV-Si参照了英国天空电视台转播英超的技术系统,以数字电视的互动功能为用户提供多画面、多角度、多信息的服务。在系统平台方面,CCTV-Si采用了NDS及Ideo两家CA加密系统;中间件则同时使用了NDS与OpenTV的产品,可同时用于有线及卫星传输;机顶盒方面,使用同洲、东银、九州的产品。

  2002年,CCTV-Si转播了盐湖城冬奥会及韩日世界杯足球赛。中央电视台体育中心负责CCTV-Si的节目内容组织与运作,业务发展由中央卫星电视传播中心负责。2002年,国家广电总局发文批准全国18个省的66个城市作为中央电视台数字电视的试点。但是这一项目发展并不顺利,这才有了2003年初全面推动付费电视、2003年下半年改为数字电视整体转换模式。

  3.【#回顾DTV进程#之三】:


图为:@DVBOTT联盟回顾DTV进程#之三

  苏州有线的数字电视探索是我国DTV进程中必书的一笔。1999年,苏州承担了国家863计划“九五”重大课题——“HFC多功能运营示范网”的课题,该课题由中科院声学所牵头,苏州有线电视台与天栢宽网合作承担。在此课题开发的数字电视技术平台的基础上,苏州有线开始了数字电视的运营。

  2001年4月28日,苏州有线数字电视开始运营,当时主要以股票信息服务为重点;2001年7月8日,该课题通过课题验收专家组验收;2001年11月12日进行了内容改版,视频节目成为重点内容。

  境外节目是当年数字电视探索时期的阶段性尝试,苏州DTV当时境内节目不含股票为27元/月,境内节目含股票则为37元/月。截至2002年底,苏州数字电视境内节目订户为11204户,其中集团用户为1745户,个人用户9459户,已付费的用户为7069户;境外节目订户为2585个,其中个人937户,宾馆1648个终端。

  4.【#回顾DTV进程#之四:河北电视台VOD频道】:


图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之四

  2001年8月8日,河北电视台(第五套)视频点播频道正式运营。该业务通过三个模拟频道以NVOD、PPV、数据广播方式提供服务,节目实行24小时播出,包含影视节目、教育节目、股票信息和图文信息。这是当年数字电视发展初期的一个探索,一大特点是由电视台与各地市有线网合作运营,当时在石家庄、保定及秦皇岛落地。天栢以技术设备投入进行合作分成。

  VOD业务是我国数字电视发展初期的一种型态。2001年4月18日,国家广电总局发布了《有线电视视频点播管理暂行办法》(总局第4号令),并先后批准了河北、山东、上海、湖南、河南、辽宁、四川、重庆、广东、福建电视台及中影公司等11家单位开展有线电视视频点播业务试点工作。

  2004年6月15日,国家广电总局发布《广播电视视频点播业务管理办法》(35号令),同时废止了第4号令,其实是把视频点播调整为数字电视的业务形式之一。随后,有线电视网络公司明确成为有线数字电视的运营主体。河北电视台开办的VOD业务以及CCTV-Si,成为当年“台网联动”的一段历史。

  5.【#回顾DTV进程#之五:付费电视启动】:


图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之五

  2003年1月,广电总局厅局长会议,确定大力推动付费数字电视发展,制定了三年内发展付费电视用户3000万的目标。3月,发布有线数字电视新体系,建立集成、传输、服务、监管四大平台。

  6.【#回顾DTV进程#之六:青岛模式启动整转】:


图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之六

  2003年11月18日,广电总局在青岛召开媒体见面会,宣布启动青岛数字电视整体转换模式。青岛模式开启了数字电视增加服务、增加收费、配送机顶盒的整转的风潮,对我国数字化进程影响深远。

  客观来看,青岛模式对于快速推动数字化起到了不小的作用,但在财政、税收等相关配套政策以及公司转制、技术平台、市场服务等方面,仍有不足之处。

【责任编辑: 梁良 】

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。