2012年6月,中广互联编辑部特别策划推出“图说OTT TV发展之路”,从OTT TV产业众多参与方进展、互联网电视牌照方与各方的合作、未来OTT TV发展走向、产业评说等角度,立体呈现OTT TV产业生态现状,提供多元视角。
对于OTT TV的发展走向,产业界有许多探讨。
OTT TV路在何方?
图为:互联网电视牌照方向运营商转型的三条路径(根据中广研究熊飞文章绘制)
在《互联网电视出路:由牌照商向运营商市场转型》一文中,中广研究分析师熊飞分析认为,未来互联网电视的商业模式会遵循3条路径:1)以牌照商为代表的虚拟运营商的自主运营;2)有线运营商结合DVB+OTT的合作化运营;3)电信运营商在现有IPTV运营基础上的IPTV与OTT融合化运营。前1条路径是互联网电视的现有实践,后2条路径是互联网电视正在拓展的发展方向。
中广互联CEO曾会明表示,推动OTT与有线电视DVB的深度融合,有可能走出一条中国式HbbTV的成功之路。
图为:中广互联CEO曾会明分析OTT与DVB结合,相关各方有需求
曾会明分析认为,第一,互联网电视牌照商有需求;第二,选择与有线网络合作强过电信;第三,有线运营商有需求;第四,深度融合才能持续发展;第五,新“1+1+1模式”的创新——互联网电视牌照方+当地电视台+当地有线网络;第六,双方谈判的焦点问题有:界面、菜单的方式与分割,App Store的管理归属权,增值业务、广告、电子商务等业务的运营权及利益分配比例等;第七,政策有限制但可能会变化:相关政策规定对于OTT与DVB的融合可能带来一些难度,但技术及管理上应该有解决方案可以较好地规避,且相关政策可能会随着时间推移而变化。
@DVBOTT联盟 ,现在进行时
2012年5月25日,DVBOTT联盟正式注册新浪微博,作为官方微博,@DVBOTT联盟旨在以推动有线电视与互联网电视的共赢模式构建,通过深度融合打造中国式广播宽带混合电视(HbbTV)新模式,以此为平台,满足广电同仁交流的需求。在DVB+OTT融合创新论坛即将举办之际,中广互联在此为广大读者就DVBOTT联盟微博近况、DTV进程回顾以及微博中大家探讨的话题等进行简要梳理,以飨读者。
图为:DVB+OTT融合创新联盟logo
@DVBOTT联盟播报
图为:@DVBOTT联盟播报
1.2012年5月25日,中广互联倡议发起DVB+OTT融合创新联盟,并在新浪微博注册。
2.2012年5月30日,发起【DVB+OTT融合创新联盟,Logo设计投票】投票活动。
3.2012年5月30日,发起【DVB+OTT融合创新论坛,话题您来定!】投票活动。
4.2012年6月1日,联盟发布微博:截至6月1日,东方有线、重庆有线、南方传媒,已确定作为“DVB+OTT融合创新联盟”的联合发起单位,申请加入联盟的有线运营商、技术及终端企业等已有23家。
5.2012年6月4日,联盟发布微博指出:#DVB+OTT融合创新联盟#属于产业联盟性质。国务院发展研究中心编写的《产业联盟与创新》一书指出,“产业联盟是市场经济中的企业间组织,为解决特定的产业共性问题而设立。”产业联盟有四个特征:企业间组织、具有正式的法律形式、有特定的产业目标、有明确的存续时间。
6.2012年6月6日,联盟微博发起有奖转发活动:#DVB+OTT融合创新论坛#为答谢大家对#DVB+OTT融合创新论坛#关注,现发起【有奖转发】活动:1.关注@DVBOTT联盟 2.转发此微博并@ 三位好友即获赠6月版《三网融合月度精粹》,还有机会抽取6月20日在京举办的#DVB+OTT融合创新论坛#价值1600元的门票。
7. 6月15日,【DVB+OTT融合创新联盟,Logo设计投票】投票活动结束,在DVB+OTT融合创新论坛倒计时5天之际,DVB+OTT融合创新联盟终板logo确定--融合、创新。
8. 6月17日,联盟发布微博称:截至今天,已确定东方有线、重庆有线、广东省网、天威视讯、南方传媒、百视通、中广互联作为DVB+OTT融合创新联盟共同发起单位。加盟成员包括多家有线运营商及知名技术企业等近40家。
图为:DVB+OTT融合创新联盟加盟成员
@DVBOTT联盟微博回顾DTV进程
图为:@DVBOTT联盟微博回顾DTV进程
1.【#回顾DTV进程#之一】:
图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之一
2000年6月,中国第一家数字电视在广西南宁开通。该系统由广电总局广科院与南宁有线电视台联手引进、吸收并创新完成。采用了DVB-C标准,并考虑了拟订中的中国标准,可提供数字电视、付费电视、视频点播、数据广播、股票交易、远程教育、网络游戏以及电视网络购物等服务。先后投资约1000万,机顶盒售价1800元,至2003年仅发展1700个用户。
2.【#回顾DTV进程#之二】:
图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之二
2001年1月14日,中央电视台体育互动电视节目CCTV-Si首次全程直播澳网比赛。同年11月11日,全国第九届运动会在广州开幕,CCTV-Si于当天正式试播。
CCTV-Si参照了英国天空电视台转播英超的技术系统,以数字电视的互动功能为用户提供多画面、多角度、多信息的服务。在系统平台方面,CCTV-Si采用了NDS及Ideo两家CA加密系统;中间件则同时使用了NDS与OpenTV的产品,可同时用于有线及卫星传输;机顶盒方面,使用同洲、东银、九州的产品。
2002年,CCTV-Si转播了盐湖城冬奥会及韩日世界杯足球赛。中央电视台体育中心负责CCTV-Si的节目内容组织与运作,业务发展由中央卫星电视传播中心负责。2002年,国家广电总局发文批准全国18个省的66个城市作为中央电视台数字电视的试点。但是这一项目发展并不顺利,这才有了2003年初全面推动付费电视、2003年下半年改为数字电视整体转换模式。
3.【#回顾DTV进程#之三】:
图为:@DVBOTT联盟回顾DTV进程#之三
苏州有线的数字电视探索是我国DTV进程中必书的一笔。1999年,苏州承担了国家863计划“九五”重大课题——“HFC多功能运营示范网”的课题,该课题由中科院声学所牵头,苏州有线电视台与天栢宽网合作承担。在此课题开发的数字电视技术平台的基础上,苏州有线开始了数字电视的运营。
2001年4月28日,苏州有线数字电视开始运营,当时主要以股票信息服务为重点;2001年7月8日,该课题通过课题验收专家组验收;2001年11月12日进行了内容改版,视频节目成为重点内容。
境外节目是当年数字电视探索时期的阶段性尝试,苏州DTV当时境内节目不含股票为27元/月,境内节目含股票则为37元/月。截至2002年底,苏州数字电视境内节目订户为11204户,其中集团用户为1745户,个人用户9459户,已付费的用户为7069户;境外节目订户为2585个,其中个人937户,宾馆1648个终端。
4.【#回顾DTV进程#之四:河北电视台VOD频道】:
图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之四
2001年8月8日,河北电视台(第五套)视频点播频道正式运营。该业务通过三个模拟频道以NVOD、PPV、数据广播方式提供服务,节目实行24小时播出,包含影视节目、教育节目、股票信息和图文信息。这是当年数字电视发展初期的一个探索,一大特点是由电视台与各地市有线网合作运营,当时在石家庄、保定及秦皇岛落地。天栢以技术设备投入进行合作分成。
VOD业务是我国数字电视发展初期的一种型态。2001年4月18日,国家广电总局发布了《有线电视视频点播管理暂行办法》(总局第4号令),并先后批准了河北、山东、上海、湖南、河南、辽宁、四川、重庆、广东、福建电视台及中影公司等11家单位开展有线电视视频点播业务试点工作。
2004年6月15日,国家广电总局发布《广播电视视频点播业务管理办法》(35号令),同时废止了第4号令,其实是把视频点播调整为数字电视的业务形式之一。随后,有线电视网络公司明确成为有线数字电视的运营主体。河北电视台开办的VOD业务以及CCTV-Si,成为当年“台网联动”的一段历史。
5.【#回顾DTV进程#之五:付费电视启动】:
图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之五
2003年1月,广电总局厅局长会议,确定大力推动付费数字电视发展,制定了三年内发展付费电视用户3000万的目标。3月,发布有线数字电视新体系,建立集成、传输、服务、监管四大平台。
6.【#回顾DTV进程#之六:青岛模式启动整转】:
图为:@DVBOTT联盟#回顾DTV进程#之六
2003年11月18日,广电总局在青岛召开媒体见面会,宣布启动青岛数字电视整体转换模式。青岛模式开启了数字电视增加服务、增加收费、配送机顶盒的整转的风潮,对我国数字化进程影响深远。
客观来看,青岛模式对于快速推动数字化起到了不小的作用,但在财政、税收等相关配套政策以及公司转制、技术平台、市场服务等方面,仍有不足之处。
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